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　　與傳統(tǒng)媒體相比，“共享”成為網(wǎng)絡(luò)新媒體的最核心特征，所有價(jià)值信息，從一首最新單曲到一則幽默廣告，都可能被網(wǎng)友作為分享并迅速擴(kuò)散的內(nèi)容源。

　　網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)于產(chǎn)品營銷具有三個(gè)最明顯的優(yōu)勢(shì)：1.更好的互動(dòng)體驗(yàn)。通過flash、視頻、游戲等，增加網(wǎng)友對(duì)商品的體驗(yàn)與感受，超越品牌初級(jí)認(rèn)知，直達(dá)品牌深度體驗(yàn)。

　　2.更強(qiáng)的口碑證言力。通過博客、論壇、搜索引擎，更好地得到產(chǎn)品評(píng)價(jià)，加速消費(fèi)決策。

　　3.更低廉的傳播成本。每一個(gè)網(wǎng)民都是自媒體(We the Media)，他們對(duì)于產(chǎn)品的意見、看法、觀點(diǎn)，都會(huì)或多或少地影響其他人，而這種影響并不需要花費(fèi)高昂的廣告成本。

　　除了已經(jīng)成熟的互聯(lián)網(wǎng)硬廣告和搜索競價(jià)以外，2007年，企業(yè)主或廣告咨詢行業(yè)也應(yīng)關(guān)注一些新的網(wǎng)絡(luò)媒體形式，包括BBS、Blog、Wiki、P2P流媒體、IM、DM(電子雜志)等。

　　BBS：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)聚集的人群是一個(gè)經(jīng)過精確細(xì)分的市場，內(nèi)容包含時(shí)尚、影視、游戲、購物等與品牌營銷直接相關(guān)的板塊，用戶黏著度強(qiáng)，對(duì)聚攏消費(fèi)群體、激發(fā)購買，以及未來的口碑營銷、數(shù)據(jù)庫營銷有重要意義。從分類來講，專業(yè)社區(qū)和服務(wù)社區(qū)的口碑價(jià)值較大，而社會(huì)娛樂型社區(qū)則具有更好的公關(guān)、營銷價(jià)值，但部分社會(huì)型社區(qū)的內(nèi)容比較草根、低俗，也影響了其平臺(tái)的傳播吸引力。

　　Blog：最好的自媒體。中國的博客數(shù)量已經(jīng)超過3000萬，博客的商業(yè)價(jià)值主要包括口碑傳播價(jià)值、企業(yè)公關(guān)價(jià)值、品牌體驗(yàn)與培養(yǎng)價(jià)值三個(gè)層面。博客的傳播應(yīng)用也正在試驗(yàn)之中。從目前來看，過于細(xì)分或重復(fù)的閱讀群體，是廣告主的最大顧慮。

　　P2P流媒體：雖然收到廣電政策和版權(quán)限制，但以PPlive、PPstream、QQlive為代表的Peer-to-Peer流媒體形式，2006年獲得了快速發(fā)展，2007年初，PPlive的廣告簽單已突破6000萬，其發(fā)展前景非常樂觀。相比于絕大多數(shù)的微視頻媒體(如優(yōu)酷、土豆、六間房等)，后者過于草根惡俗，和很多擁有廣告大額的優(yōu)質(zhì)品牌其屬性嚴(yán)重違背，因此難受青睞。

　　WiKi：知識(shí)的開放共享型寫作。目前國內(nèi)主要的應(yīng)用平臺(tái)有百度知道、雅虎知識(shí)、新浪愛問等。Wiki的商業(yè)價(jià)值開發(fā)較難，具有公眾性、知識(shí)性的特點(diǎn)。百度新推出的“百度知道專家”，以品牌專家的方式，給予提問者消費(fèi)引導(dǎo)，此種形式值得進(jìn)一步關(guān)注。

　　IM：即時(shí)通訊工具，主要體現(xiàn)在在線導(dǎo)購、媒體廣告、圈群傳播、

　　DM(電子雜志)：多偏重純視覺效果，弱化文字資訊，其本身更等同于一本精美好看的廣告圖冊(cè)。因此非常適合

　　總而言之，伴隨新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、追蹤式、病毒式、口碑式網(wǎng)絡(luò)營銷都已成為可能，與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式相比，新媒體雖然所占份額還微不足道，但越來越多關(guān)注B2C、關(guān)注媒體ROI的企業(yè)，正嘗試使用網(wǎng)絡(luò)新媒體。虛擬世界的360度整合，已是整個(gè)市場營銷的必然趨勢(shì)。

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