贏周刊記者 張韜 鄧地 黃婉華 見習記者 鄒劍波

　　我們有理由追問到底！

　　從今年1月份開始，兩份分別名為《世界100最有影響力品牌》、《中國500最具價值品牌》的排行榜持續引起中國商界廣泛震動。

　　兩份排行榜均由一家名為“世界經理人資訊有限公司”的機構發布，而這家“世界經理人資訊有限公司”號稱諾貝爾獎得主、歐元之父蒙代爾是其董事會主席，“蒙代爾的學生”陳紅一為副主席、在“哥倫比亞大學和麻省理工學院獲得雙碩士學位”的海歸人士丁海森為CEO。

　　世界經理人資訊有限公司聲稱，參與這些評選的聯合主辦單位是“世界經濟論壇”。這個號稱“經濟聯合國”的機構給予了中國企業家們無限想象的空間。在6月28日于北京隆重召開的“世界品牌大會”上，確有一位主辦方稱為“來自世界經濟論壇的亞太區經理Yutaka Okura”的人上臺作了致辭。但遺憾的是，在《贏周刊》記者的追索采訪中，世界經濟論壇大中國區副總監Parmela Mar對此非常明確地表示：“世界經濟論壇從來沒有在中國發布過這樣的榜單，而且也從未參與過這樣的合作。”他甚至還反問：“你能告訴我是哪家機構在宣稱世界經濟論壇參與了這事嗎？”Mar證實Yutaka Okura是世界經濟論壇的雇員，但否認后者曾在那樣的會上作過發言。

　　這不由令人疑竇頓生。是誰利用了世界經濟論壇的名義？又是誰在盲目追捧這種虛無的名義？

　　我們無意批評甚囂塵上的各類“排行”，只是在做完一系列調查和采訪之后不得不思考：究竟“拉大旗做虎皮”到何種程度算越界？中國企業正走在品牌建設的崎嶇攀登路上，此時若有人兜售品牌速成的“捷徑”，這種形式的誤導應該承擔什么責任？帶來什么影響？

　　我們有理由追問到底！

　　(張韜)

　　系列文章

　　記者手記：丁海森的“時差”

　　吳小榮表示，由于其他老總很少來，而丁總又難以聯系上，所以，關于“世界經濟論壇”表示否認合辦的問題，以及相關的疑問都無法給記者一個明確的回復

　　別拿老外唬咱們

　　現場的情況就像一位參加過會議的企業代表所說的那樣：“蒙代爾肯定不知道自己在做些什么�！�

　　做完廣告，“招商銀行”多了60個億

　　開會之前每個企業收費3萬～8萬!

　　獲獎企業陽光100看排名：蒙代爾不能是騙子吧

　　世界品牌實驗室(WBL)是全資附屬于由蒙代爾教授擔任主席的世界經理人資訊有限公司，蒙代爾教授的名氣大家都是知道的，不可能是騙子

　　獲獎企業格力看排名：格力還是格力空調？

　　此次將格力歸入了家電類，那指的是不是格力空調，縱觀之前有關格力的各種評定都會注明是否是格力空調。那這算不算評選者的一個“重大失誤”呢？

　　獲獎企業巨化看排名：此巨化非彼巨化？

　　記者無法相信如此“權威”的排行榜會犯這樣的錯誤，但是當排除了所有其他的可能，那剩下那個看起來再不可能的可能，就是事實。

　　迷霧中的《中國500最具價值品牌》排名榜

　　整個評選活動就像是一場秀，而企業只是棋子，如果有效信息達不到這些最應該關注品牌發展的企業面前，不知道這樣的評選有何意義？而最初作這個排行榜，提升企業對品牌價值認識的出發點又如何實現？

　　質疑中國500最具價值品牌 制造十大泡沫品牌？

　　其榜評結果是否體現市場實際？對上榜品牌及國內企業有無誤導？本文認為該榜至少制造了十大泡沫品牌，值得企業警惕。

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