贏周刊記者 張韜 鄧地

　　開會之前每個企業收費3萬～8萬!

　　從1995年開始，北京名牌資產評估有限公司就開始了企業品牌方面的研究與計算，九年后，在遭遇世界經理人資訊有限公司推出的《中國500最具價值品牌》排行榜后，該公司

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的總經理王靜還是吃了一驚：“我們已經做品牌評估近十年，因此世界經理人資訊有限公司評估過的企業也肯定有一些是我們評過的，但是，從數據上看，他們做的數據都比我們做的高。我們本來認為有一個競爭對手是好事情，畢竟可以共同做大這個市場，但是他們做的一些東西還是出乎意料。” 王靜告訴記者，在品牌測評上，也存在有這種情況，即測評公司只是了解企業的一些數據，并不向企業提供任何有字據的東西。但是，根據企業反映，世界品牌實驗室還是向部分企業提供了一些表格。

　　就世界品牌實驗室提供的“表格”問題，安徽古井集團有限公司董事、市場運營總監王素彬對記者作了如下說明：

　　“這次排名主辦方一開始就說明是免費，就參加了，也不是很清楚他們做這次排名到底是出于商業的目的還是學術目的。但這次排名活動主辦方與我們企業溝通太少，只是讓我們填了一份申報表，其中只是包括銷售收入、銷售利潤等這些最簡單的數據，還通過幾個電話，也沒見有人到企業來進行過相關的調查研究。對于申報表中填的那些數據，我可以保證我們填的都是真實可靠的，但其他企業怎么填的就不得而知了。上市企業還好，都有公開的公布相關數據，那非上市企業呢，也不知道主辦方是如何進行外圍的調查或者核實的，但以我們和他們的接觸來看，就不能不讓我對他們排名的準確性有所懷疑。排名結果出來以后，主辦方發傳真來讓去頒獎典禮現場領獎，不過我們也沒有去。”

　　古井貢品牌在這個排行榜中被評估的價值為50億元，在國內全行業500品牌排行榜中名列第104位。沒有參加頒獎典禮的古井貢酒也就不了解以后的進程，而王靜則親身參加并觀禮了整個頒獎典禮。她回憶說：當時頒獎典禮上場面有點亂，僅僅是發獎就用了半個小時，70歲的蒙代爾只是樂呵呵地忙著握手、發獎牌。

　　世界經理人公司這個排名到底有沒有收費呢？王靜透露，在發出排行榜邀請函后，凡是會刊廣告的贊助商，世界經理人資訊公司還是收取了一些宣傳費用的，數字在每位3萬～8萬元之間。在接近開會前的10天，他們又通知凡是參會人員，每人收取費用2.5萬元，海爾本來是準備派遣北京辦事處參會的，最后聽到收費就只好取消了。

　　王靜特別提到的幾個數據引起了記者的興趣，根據王靜的觀察，凡是在大會會刊上刊登了廣告的，這個公司的品牌價值都異乎尋常地高。比如科龍是做了廣告的，其品牌價值就排在了TCL等公司的前面，長虹也是如此；春蘭也是做了會刊廣告的，因此，他們在汽車行業的排行里邊就排在了東風的前面。更讓人詫異的是，招商銀行在做了廣告之后，他們的品牌價值數據比以前高了60億元，這一點連招商銀行自己的人也表示很詫異，一直反復查問他們是怎樣計算出來的，而品牌實驗室方面則答曰評估專家不在。

　　廣東名牌戰略推進委員會副秘書長蔣建業也曾經對這個排行榜提出這樣的疑惑：把海爾這樣的一個企業品牌與CCTV這樣的一個類似于國家機關的企業放到一起評比是否合適？而王靜則質疑：如TCL、海爾這樣的品牌與中鐵工程這樣的企業是否可以進行品牌比較？

　　不要用世界的名義“蒙”中國企業

　　在《中國500最具價值品牌》排行榜中，娃哈哈品牌的評估價值為47.62億元，在國內全行業500品牌排行榜中名列第114位。

　　《贏周刊》記者就此排行，電話采訪了杭州娃哈哈集團對外聯絡副主任單啟寧。單表示是從記者這里才知道本次排名的結果已經公布。對排名結果，單啟寧表示娃哈哈一直秉承務實作風，對類似的排名活動都不是很熱心，但對這次排名也還是有留意。

　　當談到業界對這個排名的疑問時，單提出，這種負面的疑問或許是因為主辦方的一些自我宣傳言過其實。單引用了一位民企高管的話來表達企業對于當下各類排名的態度：你做你的排名，但不要損害我企業的權益，否則我們一定會使用法律手段來維權。他認為，目前對企業做的各種排名活動正在逐步地規范化，只是隨著越來越多排行榜的出現，最好有相關的制度來約束與管理。

　　娃哈哈的反映似乎傳達了這樣一種態度：企業并不是拒絕這種排名，但希望這類活動能夠具有更高的真實性與權威性。

　　從輿論的角度來說，并沒有必要單純地反對排名。正如古井貢酒的董事王素彬也說過，排名對中小企業來說還是比較有用的。關鍵是要對企業的品牌建設起到正面引導作用，而不是拔苗助長。

　　上海邁迪品牌公司負責人史建明先生則認為，真正擁有品牌、評判品牌的是消費者。“我記得當年的旭日升曾經也被排名為價值多少錢的品牌，可是由于自身經營管理的問題，現在已經一蹶不振了。” 他認為，從企業的角度來看，更應該關注消費者如何看待自己的品牌，而不是某個機構如何看。無論排名是多少名，實際市場競爭中得不到消費者的青睞，對企業來說毫無意義。當然，從經營管理的角度來看，外部機構的評判也可以有參考作用。

　　就世界品牌實驗室推出的《中國500最具價值品牌》，史建明表示，從理論上來說，誰都可以做一個排名，問題在于排名的方法、執行是否科學、嚴謹。“清者自清，濁者自濁。隨著資訊越來越發達，中國對國外的了解越來越多。加上人們的英語能力也在不斷提升，希望利用中國與世界之間的信息鴻溝來誤導中國人的成功機會會越來越低。過去已經曝光了很多類似利用國內外認知的差異來誤導受眾、后來被披露的事情，我相信人們的鑒賞力和判斷力會越來越強。”