專題：受新款iPad提振 蘋果第三財季營收超預期

蘋果公司當地時間8月1日盤后公布財報，盡管iPhone銷量下滑，但服務業務增長迅速，蘋果股價上漲約1%。

財報顯示，在截至6月底的季度中，iPhone銷量下降0.9%至393億美元，包括蘋果商店和蘋果音樂在內的服務業務銷售額增長14.1%至242億美元，這使該公司在該季度中銷售額整體增長近5%至857.8億美元。蘋果報告本季度利潤為214.5億美元，增長近8%。

盡管iPhone仍為蘋果最重要的業務，但占總銷售額的比重已經下降到46%左右。服務業務正在成為蘋果最重要的增長類別。

在過去一個季度中，蘋果公司首次對外發布了人工智能（Apple Intelligence）功能，分析師預計，該功能的推出有望帶動iPhone需求的回升，因為僅iPhone 15 Pro以上版本智能手機才支持蘋果的AI功能。

蘋果CEO蒂姆·庫克在周四的財報電話會議上告訴投資者，現在判斷Apple Intelligence是否會推動人們升級他們的設備還“為時過早”。但他表示，公司已經增加了支出以準備推出該服務。

蘋果首席財務官Luca Maestri表示，iPhone的銷量仍然好于他三個月前的預期。 “iPhone 15系列從一開始到現在都表現良好，今年已經過去了三個季度。它的表現比上一個周期的iPhone 14更好。”

iPhone在中國市場的銷售仍然疲弱，過去一個季度銷售額下降6.5%。上一季度蘋果iPhone在中國的銷售額下降8.1%。

不過，Maestri表示，蘋果在中國市場銷售下滑主要是由于外匯因素影響，如果除去外匯因素，中國銷售額下降不到3%。

在第二季度中，蘋果在中國市場提供了更大力度的打折，以應對華為等本土競爭對手的競爭。該公司在5月份對部分機型提供了高達2300元人民幣的優惠。

分析機構Emarketer認為，雖然iPhone的折扣價可能有助于提振蘋果在本季度的銷量，但該公司未來的成功取決于兩個因素：首先是保持較低的AI開發成本，第二是確保新的AI功能會讓對價格敏感的消費者也去升級他們的設備。

此前，分析師預計，蘋果下一代iPhone 16系列手機將迎來強勁的升級周期，這款手機預計將于今年9月推出。

在過去一個季度中，蘋果研發費用增長8%至80億美元。蘋果沒有透露其中有多少資金用于人工智能，包括訓練和運行自己的大型語言模型所需的基礎設施。

“我們在過去一年中大大增加了對人工智能的投入。”Maestri表示，“我們將其他項目的工程資源重新部署到人工智能上，因為我們認識到這項新技術的必要性和重要性。”

庫克表示，過去五年蘋果在研發上花費了超過1000億美元。對此，Maestri解釋稱，盡管構建和運行人工智能應用程序有時會產生高昂的成本，但該公司仍保持“非常好的毛利率”。他補充道，該公司本季度的運營支出在142億美元至144億美元之間，毛利率在45.5%至46.5%之間。

蘋果等科技公司都將其人工智能基礎設施成本分攤到自己的數據中心和與其簽約的其他云服務提供商。庫克說道：“從數據中心的角度來看，我們采用混合方法，既有自己的數據中心，也與別人合作。資本支出將計入合作伙伴的財務狀況。本季度，我們在AI和Apple Intelligence上的支出同比增長肯定會反映在業績里面。”

Maestri預計，蘋果下一季度的增長將保持現有增長水平。蘋果還表示，本季度在股息和股票回購上花費了320億美元。

在監管方面，蘋果在歐盟面臨三項與《數字市場法案》（DMA）有關的調查，該法案要求大型科技公司確保競爭對手的公平競爭環境，并為用戶提供更多選擇。在美國，美國司法部今年3月也指責蘋果壟斷智能手機市場并抬高價格。

(本文來自第一財經)

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