專題：蘋果2024財年Q2營收超預(yù)期 將回購額外1100億美元股票

北京時間5月3日，蘋果公司發(fā)布2024財年第二財季（2024自然年一季度）財報。蘋果一季度營收907.53億美元，同比下降4.31%，市場預(yù)期為900億美元，上年同期營收為948.36億美元；凈利潤為236.36億美元，同比下降2.17%，市場預(yù)期為231.7億美元，上年同期凈利潤為241.60億美元。

蘋果稱，其董事會批準(zhǔn)了額外的1100億美元股票回購計劃。兩項財務(wù)指標(biāo)超出市場預(yù)期，美股盤后，蘋果股價一度大漲逾7%。

來源：東方財富

值得注意的是，蘋果核心產(chǎn)品iPhone業(yè)務(wù)表現(xiàn)疲軟。一季度iPhone業(yè)務(wù)營收為459.63億美元，同比下降10.46%。機構(gòu)稱，一季度，蘋果iPhone在中國市場銷量大幅下滑。蘋果很有可能在2024年公布其AI策略，這將為該品牌提供機會。

蘋果大中華區(qū)營收同比下降超8%

一季度，iPhone業(yè)務(wù)營收為459.63億美元，上年同期為513.34億美元；Mac電腦業(yè)務(wù)營收為74.51億元，上年同期為71.68億美元；iPad業(yè)務(wù)營收為55.59億美元，上年同期為66.70億美元；可穿戴設(shè)備、家居及配件收入79.13億美元，上年同期為87.57億美元；服務(wù)業(yè)務(wù)營收為238.67億美元，上年同期為209.07億美元。

市場研究機構(gòu)Counterpoint預(yù)計，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)在2025年可能占到公司總收入的四分之一。2025年也將是服務(wù)收入首次突破1000億美元大關(guān)的一年。

蘋果公司在財報中并未提供正式的業(yè)績展望，但蘋果公司CEO蒂姆·庫克表示，按百分比增幅計算，第三財季（二季度）整體銷售額預(yù)計實現(xiàn)“較低的個位數(shù)增長”。

庫克表示，公司正在生成式人工智能上進行大量投資。摩根士丹利預(yù)計，今年6月份的蘋果全球開發(fā)者大會將是市場關(guān)注的重點，而重中之重可能是蘋果推出的全新人工智能軟件功能。

從區(qū)域市場來看，蘋果多個區(qū)域市場營收有所下降。一季度，蘋果公司美洲區(qū)營收為372.73億美元，與去年同期的377.84億美元相比有所下降；歐洲區(qū)營收為241.23億美元，與去年同期的239.45億美元相比有所增長；大中華區(qū)營收為163.72億美元，與去年同期的178.12億美元相比下降8.08%；日本區(qū)營收為62.62億美元，與去年同期的71.76億美元相比有所下降；亞太其他地區(qū)營收為67.23億美元，與去年同期的81.19億美元相比有所下降。

iPhone業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳

值得注意的是，iPhone業(yè)務(wù)仍占蘋果收入的一半，并仍然是蘋果生態(tài)系統(tǒng)的核心，但一季度iPhone出貨量表現(xiàn)不佳。4月15日，IDC發(fā)布報告稱，2024年一季度全球智能手機出貨量同比增長7.8%至2.89億臺。三星一季度出貨量6010萬臺，同比下降0.7%，出貨量排名全球第一。蘋果仍然處于全球第二的位置，但該公司今年一季度出貨量從去年同期的5540萬臺下降至5010萬臺，同比下降9.6%。

從中國市場來看，Counterpoint報告顯示，一季度，iPhone在中國市場銷量同比下降19.1%，表現(xiàn)稍顯遜色。與往年相比，一季度蘋果的換機需求也略顯疲軟，iPhone以15.7%的市場份額位居中國市場第三。

展望未來，Counterpoint看到iPhone銷量復(fù)蘇的可能性。每周銷量緩慢但穩(wěn)定改善，因此勢頭可能正在發(fā)生扭轉(zhuǎn)。對于二季度而言，iPhone可能會推出新的配色，配合積極的銷售計劃，可能會使該品牌銷量重新回到正增長。

研究機構(gòu)Canalys分析師周樂軒認(rèn)為，蘋果很有可能在2024年公布其AI策略，這將為該品牌提供機會，推動其高端產(chǎn)品的發(fā)展，并重燃整個生態(tài)系統(tǒng)的產(chǎn)品創(chuàng)新。

審讀：彭勇

編輯：王寅

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