本報記者 劉 萌
見習記者 張薌逸
“五一”假期臨近，多地紛紛加大文旅活動宣傳推廣力度，持續激發文旅消費活力。
美團數據顯示，“五一”假期文旅預訂量（含景區、住宿、交通等）周環比（4月17日至4月24日數據）增超190%。
中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇對《證券日報》記者表示，這反映出消費者出游意愿和消費能力的提升。
木鳥民宿相關負責人告訴《證券日報》記者，4月17日“五一”假期首日火車票開售后，民宿搜索熱度環比上漲370%。其中，中長線出游火熱，跨省民宿搜索熱度同比上漲48%。
演唱會、博物館、主題樂園等消費場景獲消費者青睞。木鳥民宿數據顯示，“五一”期間，煙臺、成都、天津等地因演唱會的舉辦吸引了眾多歌迷的關注，演唱會周邊民宿咨詢熱度上漲210%；國內各大博物館、主題樂園等相關景點周邊民宿搜索熱度提升420%。
航班與鐵路出行同樣將在“五一”假期迎來高峰。航班管家App4月24日發布的數據顯示，從機票訂單量看，2024年“五一”假期國內日均機票訂單量較2023年同期增長37%。熱門線路“五一”期間的火車票“一票難求”。
今年“五一”假期文旅消費市場將持續呈現增長態勢。中國城市發展研究院·農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥在接受《證券日報》記者采訪時表示，一方面，隨著國內交通網絡的不斷完善和人們對旅游品質的追求，國內長線游將成為熱門選擇；另一方面，人們在旅游過程中不僅追求觀光和休閑，還注重體驗和互動，對于文化、藝術、體育等多元化消費的需求也將不斷增加。
“五一”假期也成為各地促進消費的重要抓手。多地針對“五一”假期出臺促消費舉措，為接住假期期間的“潑天富貴”做好準備。例如，海南開展“機票即門票”2024年海南旅游消費券發放活動，將發放共計2000萬元的消費補貼；黑龍江計劃在“五一”期間舉辦共計136項主題活動，打造89條精品旅游線路。此外，濰坊、廈門、南昌等地也聚焦“五一”假期，通過發放消費券、開展主題活動等形式促消費。
對此，袁帥表示，為進一步激發文旅消費潛力，政府可以從優化旅游環境和完善旅游設施，以及注重文旅融合等方面入手。另外，旅游企業應當加強產品創新和服務升級，提升旅游產品和服務的質量。同時，要多方合力加強旅游市場的宣傳和推廣。政府和企業可以聯合開展旅游促銷活動，通過線上線下相結合的方式，擴大旅游市場的知名度和影響力。
洪勇建議，在激發文旅消費潛力時，各地要利用地方特色和文化底蘊打造差異化品牌，可開展文化和旅游消費促進活動，如舉辦特色節日、藝術展覽和體育賽事等；也可以與企業合作，推出更多消費優惠政策，如消費券、旅游補貼等。
責任編輯：尉旖涵
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