藍色光標高級副總裁兼首席營銷官丁曉東

　　新浪財經訊 “第九屆金投賞國際創意節”于2016年10月17日—20日在上海舉行，藍色光標高級副總裁兼首席營銷官丁曉東于“”專場發言。他表示，技術其實給我們帶來了很多的進步，但如果要解決今天的消費者對于廣告行業、對于商業傳播的重新的信任問題，應該回到故事。

　　在互聯網大潮下，一方面互聯網對于整個商業傳播的行業格局，特別是廣告行業帶來了前所未有的沖擊。技術從來沒有像今天這樣快速的改變著行業的格局，改變著競爭的態勢，改變著消費者接受商業傳播內容的方式，所以技術在往前走。但是另一方面，在內容的展現方式，似乎在往回走。所以出現了一個很有趣的現象，技術在往前發展，但是講述故事的方式在往回走。丁曉東坦言：“希望能夠回到1970年代，甚至是更久遠的年代用他們講述故事的方式去重新建立信任。”

　　什么今天會有大量用戶不喜歡的廣告出現？這可能跟大的時代背景有非常密切的關系。1970年代，以創意為核心的廣告行業，傳播行業興起的背景在于那還是一個相對物質比較匱乏的時代。所以人們對于物質本身的渴望是壓倒性的，因為還沒有更多的選擇，所以需要有更多的創意來刺激我們對于物質的渴望。

　　但今天我們面臨的問題并不是物質短缺，而是物質紛擾甚至是物質過剩的年代。更重要的是對于千禧一代的年輕人而言，他們一出生就是在一個物質非常豐裕的時代，所以對于他們來講要購買一件物品，除了這件物品本身所具有的物理上的性能和功能之外。他還應該再帶給這些消費者或者這些人們一些別的東西。

　　也就是說，與其說是在創造一個關于物品功能的創意，一個賣點，不如說是在給用戶提供一個好的內容，不管是以純粹的藝術的方式還是以廣告的方式。只要它是一則好的內容，年輕人都會以很開放的心態去接受它。消費者們需要的是內容級的廣告，而不是內容式的廣告，廣告需要更真誠的說“我就是廣告”，但是我會使你感到有趣，這樣的廣告才能夠大行其道。

　　“回到內容本身，技術不能解決所有的問題。我們會重新回到講故事的時代，像過去的那些偉大的故事人，向故事稿進行致敬的時代。”丁曉東這樣說道。

　　新浪聲明：所有會議實錄均為現場速記整理，未經演講者審閱，新浪網登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。