“2014中國商界木蘭年會”于4月25日-26日在北京舉行。上圖為上海野火網絡科技有限公司創始人楚達。(圖片來源：新浪財經 梁斌 攝)

　　新浪財經訊 “2014中國商界木蘭年會”于4月25日-26日在北京舉行。上圖為上海野火網絡科技有限公司創始人楚達。

　　以下為演講實錄：

　　楚達：我是來自于上海野火網絡的楚達，野火網絡是一家給手機用戶提供數字內容的這么一家公司，主要做移動游戲，一些相關的東西。當然，游戲本身跟影視是不分家，我們看到游戲和本身本來就是一對雙胞胎。談到主持人的那個話題，我覺得很有意思，為什么今天討論這樣一個影視相關的話題，我也感覺很有趣。今天我看到議題，應該是在影視當中進行植入這么一個背后的邏輯，影視本身它的傳播范圍非常廣，效果非常明顯，沖擊力比較強，帶入感也很強，這樣就會對品牌的營銷推廣，包括最后形成銷售力的購買，都會提升非常大的觸動。其實影視這種的品牌植入有幾種方式，我個人看到的。一種就是整體的植入，比如我們看到在大量的極品飛車，包括汽車的變形金剛的影視里面會有雪佛萊汽車的植入。另外還有文化的植入，比如前幾年非常火的《大長今》，另外還有前幾年看的國內的《大宅門》，把一個文化作為一個整體進行植入。其實談到文化，最近特別火，女性朋友特別喜歡這部劇，這部劇跟國內劇不太一樣，其實這個東西本身韓國的制播里面本身有一些變化，是邊播邊制，這樣給廣告植入營銷帶來很多的便捷性和彈性，可以根據這種劇情的發展，進而調整它本身的一個劇情的變化，同時可以相應的導入大量的植入。我看到很多有化妝品的植入在里面。

　　但是，談到影視的這種植入，包括品牌的植入，我發現有一點，都是相對比較被動的，這樣在目前來看，雖然達到了品牌傳播的效果，也通過電影爆發的影響力能夠達到品牌的營銷效果。其實目前我們看互動性還是比較差，我借這個機會可以聊聊游戲的一些互動的效果。因為我們現在看到，我們公司現在也在做一些跟影視結合的一些點，包括去年我們跟《小馬奔騰》，已經達成一個戰略性的協議，今年9、10月份會推出我們跟《小馬奔騰》影視電視劇一個跨界的合作，我們可能在游戲跟影視的制作當中，從前期的制作，包括它后期的推廣，包括它整個內容的編排上完全的互動，這個就非常有趣，而且玩家也可以在這里面互動。我們可以采取類似中國劇的方式，可能劇集播到一兩集，游戲也會配套，后面可能游戲的玩家會對劇集的錄播有影響，玩家在這里形成一個社區和關卡，后面可能也會出現這樣的內容。相反我們可以通過劇集也可以導入到這里面，相反我們可以運用一些新技術，比如在視頻當中通過二維碼和視頻結合的方式，大量讓玩家參與活動，這種互動感非常強，這時候我們就植入大量的品牌就很有意思，我們現在做這方面的嘗試比較多。