《傳承東方智慧，豆漿健康中國——優質豆漿的解決方案》

　　送選公司：九陽股份有限公司、上海廣告有限公司

　　演講人：上海廣告有限公司業務群總監 韓 贇女士

　　韓贇：今天我們要和大家分享的也是一個在我們身邊，大家非常熟悉的豆漿故事，而不同的，豆漿更是代表中國養生文化的傳承。我想引用今天主辦方陳總編說，每年我們的杰出營銷獎都是該年整個時代的節點，今年時代的節點是什么？08年是中國年，是奧運年，是我們中國文化復興之年，端午節等中國文化復興之年。今天我帶來的就是《傳承東方智慧，豆漿健康中國》

　　豆漿是傳統飲品，有2000多年的歷史。現代醫學也談到豆漿有大量植物蛋白，現代人需要的是不含膽固醇，富含植物蛋白的飲品，豆漿就是這樣的飲品。今天每個人獲得豆漿反而不像獲得牛奶那么方便，牛奶有利樂包利樂枕，想喝就喝，豆漿呢？想喝只有到路邊去買，但是質量得不到保證，在超市也可以買到袋裝，但是口味很淡，所以對中國人來說想喝好豆漿很不容易。14年前就有九陽看到了這樣的機會，豆漿這樣2000年傳承下來的飲品，我要做這樣的事，在14年前，完全由中國人自主產權、自主研發的一個全自動的豆漿機，可以粉碎豆子，大火煮開，文火煮透，大家可以喝到新鮮的豆漿，這就是14年前產生的產品。14年后，九陽成為一個優質豆漿完整解決方案，什么叫完整解決方案？你想喝豆漿嗎？想喝一杯好豆漿嗎？我們有全自動的豆漿機，還有九樣陽光豆坊，從東北品源顆顆精選的優質大豆，如果想喝好豆漿，認準九陽，九陽可以給你好豆漿。我們分不同的階段，現階段我們是買豆漿機，送陽光豆坊，之后陽光豆坊會單獨銷售，陽光豆坊會和豆漿機形成產業鏈，提供完整的解決方案，這就是九陽的目標。

　　在這樣的目標下，九陽從一開始的第一臺豆漿機到今天，已經成為有概念機、高端機和中低端產品的整個產品體系，從我們最高端的售價5000元的，我們稱之為豆漿磨坊，代表豆漿的最高科技。豆漿，不是大家認為很廉價、很簡單就可以獲得的，可以有高科技的成分，我們這臺機器還原石磨的自己，還有全自動清晰功能，24小時預約功能，所有的夢幻功能都在這臺產品當中，我們在這臺旗艦產品更多是體現這個定位。我們更重要的是講智慧的科技和材質質感，和內在加熱、熬煮的結合。并不是說中低端產品只能做低端的產品，在300-800元的產品，定位是時尚、繽紛、造型取勝，我們叫五谷時尚系列，非常時尚、趣味的造型、精湛的技術的結合，這是我們今天這樣一個完整的產品線。我們作為豆漿機的產品特點，其實最主要的全自動智能控制，按一下鍵，10多分鐘做出熱豆漿，非常容易清細，使用過榨汁機的人，網洗起來非常困難，06年我們突破這樣的技術，易清晰技術，讓你的機頭提出來，用水一沖就干凈。還有五谷精磨器，不僅要為消費者提供豆漿，還要為消費者提供不同口味、不同配方的豆漿，針對不同人群的豆漿，我們把豆漿和我們中國人吃的五谷雜糧進行匹配、結合，然后一起放在我們的豆漿機進行充分的粉碎、研磨，做出各種各樣不同口味的豆漿，同時還有我們其他產品的特點。捆綁在一起的陽光豆坊，更是有精選系列和有機系列，所有的陽光豆坊產品，都來自于東北的三江平原每一顆都是精挑細選，兩次機選一次人工選擇出來的，而且搭配好各種各樣的五谷比例，做出獨立的小包裝，讓消費者使用更輕松、更方便。在我們的整個渠道拓展方面，我們有三大系列，3C和KA是傳統的，還有自建5S店。3C和KA是占大部分的渠道，今后我們會在社區邊上建大量豆漿生活館的5S店，會銷售我們所有的產品，包括陽光豆坊，我們舉辦一系列的豆漿講座，把豆漿的營養和中國的傳統東方養生文化傳遞給每個消費者。