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案例名稱:資源整合 精準突圍(4)

http://www.sina.com.cn  2008年07月11日 11:35  新浪財經

案例名稱:資源整合精準突圍(4)
  2008年7月5日,由經濟觀察報、香港管理專業協會聯合主辦的“2007-2008年度中國杰出營銷獎總決賽暨頒獎典禮”召開。圖為宇龍計算機通信科技(深圳)有限公司市場策劃部總監古勇。

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  涂平:酷派強調的是雙網雙待,電信重組之后,從雙網雙待變成腳踏兩條船,這兩條船如果是駛想不通的方向,你還可以以不變應萬變嗎?

  古勇:剛剛講到雙網雙待是兩個卡兩個號碼的問題,我們雙網雙待是兩個網絡,一個是中國聯通130、131的網絡,一個是中國移動的136到139的網絡,已經在整合兩個運營商,兩個網絡也涵蓋不同的運營商。在我們看到的,不管CDMA的網絡怎么走,我們想,CDMA的網絡業務價值和用戶人群始終存在,新的運營商進來也會有更多的發展。在這樣的一個兩網整合、兩網融合止下,雙網雙待會得到更大的發展,隨著雙網雙待的概念被更多人認同,大家也認識到溝通多元化的需求,我堅信,雙網雙待的市場能夠有更大的發展。

  涂平:你剛才的數據顯示70%的終端是聯通的。

  古勇:這個問題首先要介紹一下CDMA的渠道結構,不是一個完全社會化的銷售結構,是以運營商的大客戶等平臺依托的銷售平臺,目前來看整體的銷售結構,通過聯通體系所占比較大。這是因為CDMA的本身銷售格局造成的。今后的銷售趨勢,一方面是運營商本身的體系,我們也在加大社會渠道的開拓力度,今后社會渠道也將占據越來越多的比例。

  主持人:謝謝古勇先生,我們殘盤問答到此為止,接下來進入選手對抗環節。

  微軟:大家注意到您有一個地方說到銷售渠道分三步,您這個分法是怎樣界定的,和您的產品銷售目標有什么聯系?謝謝。

  古勇:謝謝提問。

  剛才講到銷售結構和銷售渠道規劃的問題比例怎么來的,渠道怎么來,我做一個小小的說明。

  在渠道規劃當中參考幾點。一、目前CDMA產品的整體銷售渠道格局,二、整個品類的銷售渠道怎樣,這是一點。第三點,高端的產品,銷售渠道是怎樣的?第四,我們的目標人群和銷售渠道最多重合是哪里?另外就是我們能做的渠道。結合這些的策略指引下,經過數據分析和合作伙伴的溝通,制定了三渠道并舉的模式、劃分。

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