解艾蘭：

　　剛才我認為這位老師提的問題非常的重要。這個問題是我們很多企業(yè)都面臨一個不知道怎么辦的問題，首先談談商標，商標本身是受法律保護的，在我們國家也是和世界上簽了公約的，是執(zhí)行這些國際公約的。商標我們國內是馳名商標和著名商標，著名商標一般是省市來注冊，馳名商標是在國家指定的專門機構，我們國家專門的商標機構就是國家工商局的總局，國家工商總局里面設了一個商標局，這是國家指定的，專門負責專家注冊的機構。剛才那位老師談到了，過去幾年才能下來，企業(yè)也沒怎么重視，另外一方面這也是我們長期計劃經濟，大家缺乏市場意識，競爭意識、法律意識，不懂得如何用法律保護，因此再加上市場的誤導，所以我們對商標這個問題沒有引起充分的重視。

　　比如說現(xiàn)在很多企業(yè)，如果一旦獲得了國家中國名牌，這是國家工商、國家

商標局搞的，有一個名牌促進委員會在負責。去年國家商務部也拿出了幾個億，打造品牌鼓勵企業(yè)來創(chuàng)品牌，而且搞了品牌萬里行，有一條線路專門到國外里采訪、了解、調查。在國內也同時鼓勵企業(yè)搞搞最有影響力的企業(yè)，就是商務品牌，一般過到了這些有權威機構，評選出來了品牌以后，很多省市，為了鼓勵企業(yè)，一般是獎勵給企業(yè)，過了品牌以后得100萬，有的200萬，甚至于，據(jù)我知道，南方有一個市，去年給400萬，這是你得到名牌，得到馳名商標以后，有的一般個別給100萬，絕大多數(shù)給20萬。這個問題看出大家對商標問題的注重。

　　現(xiàn)在商標問題跟過去有很大改進，過去真得兩三年，現(xiàn)在差不多六個月，如果企業(yè)各方面都優(yōu)越，一般通過一些比較好的中介機構，可以幾個月辦下來，如果在這里大家有需求的話，我們愿意給大家提供服務，這個商標的問題我還要強調一句，不管怎么保，需要大家要用這個法律來保護。你這個名牌不是馳名商標，你這個牌子不受保護，如果你是中國名牌，又獲得了馳名商標，你就是說你這個牌子受法律保護了，所以我覺得這個關系我不知道說清楚了沒有。一句話“我鼓勵大家積極地創(chuàng)牌子、積極地創(chuàng)造條件，早日申報出自己的馳名商標，用法律來保護我們企業(yè)合法的權利”。謝謝！

　　水皮：

　　謝謝兩位老師的解答，兩個問題，一個是講企業(yè)要創(chuàng)新、政府也需要創(chuàng)新的問題；另外，創(chuàng)新出品牌，品牌回過頭來又需要創(chuàng)新來維護。兩個問題概括起來就是與時俱進的問題。希望大家都能夠跟上國家的節(jié)拍。這一節(jié)的論壇到此為止，謝謝大家！

　　主持人：

　　感謝嘉賓的精彩對話！

　　第一位發(fā)言者(北京虎躍營銷策劃有限公司的董事長韓虎先生)：

　　關于創(chuàng)新的問題提的很好，剛才臺上談這個問題的時候，我在下面在思考這個問題，什么叫創(chuàng)新？在座的各位很多是來自企業(yè)的，創(chuàng)新是說的很爛的問題，借這次機會也看到了很多的企業(yè)，作為我們營銷的資訊公司，也看到了很多企業(yè)瞎創(chuàng)新，出現(xiàn)了很多的問題。實際上發(fā)現(xiàn)一個問題，很多的企業(yè)不是說這些問題。

　　1.為什么要創(chuàng)新？

　　創(chuàng)新這個東西不是說一個新名詞，按照我們的觀點，是解決支持的問題，因為整個市場是有變化的，任何的企業(yè)都處在所謂的優(yōu)勢，是相對的優(yōu)勢沒有絕對的優(yōu)勢。創(chuàng)新要么是為了解決問題，要么是為了滿足市場上稍微要滿足的需求。如果基于這兩點的創(chuàng)新那就是瞎創(chuàng)新。例如黑

木耳飲料，這就是瞎創(chuàng)新。

　　2.什么是創(chuàng)新？

　　創(chuàng)新是為了適應市場環(huán)境計劃的過程，動物由于外屆的環(huán)境要進化的道理。適應市場環(huán)境使它要去,一個企業(yè)也好，產品也好，也改變了一個基本的動力。如果是脫離了整個市場的需求、環(huán)境，行業(yè)的發(fā)展，你去創(chuàng)新，那一定是死路一條。

　　3.怎樣去創(chuàng)新？

　　一般情況之下，很多的企業(yè)我們談到的企業(yè)，談的是關于品牌、傳播的創(chuàng)新，我們認為在當今的環(huán)境之下，僅僅是在品牌、傳播是無法解決問題的，更有效的創(chuàng)新往往是出現(xiàn)在營銷模式的創(chuàng)新，或者是產品品類的創(chuàng)新。

　　主要的成功是在于營銷的成功，另外還有品牌的創(chuàng)新，我希望有機會跟在座的人有交流。謝謝！

　　主持人：

　　感謝韓先生，他的公司實際上就是我們企業(yè)的外腦，希望在前進的過程當中能夠尋找更多的合作伙伴。戶外傳媒的朱凍康。

　　朱先生：

　　感謝各位嘉賓！我們是一家戶外傳媒團隊。在中國戶外廣告有7萬多家這樣的團隊，我們能獲得這樣的榮譽我們也感到非常的高興，我們是從2000年在中國這個市場上進行整合的，現(xiàn)在我們有16家公司遍布于中國，在16家公司當中我們進行了資源的整合，品牌的整合，文化的整合，也是為了更好的服務于我們的客戶。去年我們跟新家坡控股集團合作，也是為了看好中國這一個市場。年初跟上海文廣集團合作，我們在上海新推出的新公交站臺式媒體，我們希望以城市的功能結合在一起，通過創(chuàng)新給市民帶來更多的便利。剛剛這個月初我們也贊助了龍喜，它推出了一個創(chuàng)業(yè)精英賽，這是一個突破和創(chuàng)新的企業(yè)，這個跟我們倡導的理念非常的一致。去年我們也是獲得了一金一銀，還有四個銅牌、24個入圍獎項，我們希望通過創(chuàng)新和突破，市場會做的更好。

　　這幾年我們公司發(fā)生了很大的變化，唯一不變的是我們對市場的需求和不斷地創(chuàng)新，謝謝大家給我們這樣的榮譽，謝謝！

　　第二部分：創(chuàng)新營銷與新傳媒

　　主持人：

　　感謝TOM公司的企業(yè)代表，去年北京市政府在十一五規(guī)劃當中提出，北京的文化創(chuàng)業(yè)企業(yè)將成為支柱產業(yè)，各種媒體已經不再是經濟的旁觀者，而是成為重要的決策。

　　讓我們進行第二板塊，創(chuàng)新營銷與新傳媒！

　　郁金香傳媒CEO，莊泳；

　　億品傳媒董事長，李峰；

　　中博傳媒董事長，陳偉明；

　　航美傳媒首席戰(zhàn)略官；

　　數(shù)字中國網董事長吳軍；

　　世界新經濟研究院院長陳渝先生；

　　再讓我們隆重的請出我們這一節(jié)的主持人，名牌時報總編輯王小偉。

　　王小偉：

　　各位嘉賓、各位來賓，下午好！

　　我們現(xiàn)在先請第一位嘉賓！

　　吳軍：

　　我是數(shù)字中國網，今天又是關于新媒體創(chuàng)新的問題，現(xiàn)在新媒體很重要的就是互聯(lián)網，通過互聯(lián)網的傳播、宣傳企業(yè)自己的東西。這是一個手段的問題，我們很多的企業(yè)都想把自己的產品放到互聯(lián)網上，工具是什么？我們很多的企業(yè)，自己都不會用什么工具，在互聯(lián)網上達到最有效的手段，我們全國也就講創(chuàng)新的事情。其實我對創(chuàng)新的理解，我認為創(chuàng)新就是兩個車輪，概括為四個字“方便、成本”。所有不管是產品、服務也好，都是圍繞著這兩個詞再創(chuàng)新。

　　已經有的東西，同樣方便的東西，在消費市場上是第一，同樣價格的東西比功能，哪一個更方便。企業(yè)在自己生產的產品當中有什么東西創(chuàng)新？你就要看你的產品，還有什么不方便？這個不方便就是創(chuàng)新的基礎。你這個產品怎樣能降低成本？降低成本市場上就會油價格，這兩個是創(chuàng)新無窮地原理，一講創(chuàng)新就是要多少投資、技術？我覺得我們過去很多企業(yè)在改革當中，講技術革新，搞了100多項技術創(chuàng)新，實際上這些創(chuàng)新都是小創(chuàng)新變成大創(chuàng)新，不是創(chuàng)新就是一個顛覆。

　　我們數(shù)字中國也就是為大家在互聯(lián)網上這種新媒體給大家一種創(chuàng)新，大家覺得在互聯(lián)網上用什么手段拿到最便宜的。現(xiàn)在大家在互聯(lián)網上最直接的就是怎樣去建網站？技術很高，成本很大，很多中小企業(yè)沒有辦法自己去弄。再一個不方便，我們數(shù)字中國現(xiàn)在開發(fā)了把網站產品化，小到孩子，大到老人�，F(xiàn)在在互聯(lián)網上，登錄到數(shù)字中國，一分鐘就像注冊郵件一樣就可以得到功能非常大的網站，現(xiàn)在給大家免費開放，讓大家試試。網站電子郵件化，網站博客，全企業(yè)都可以用自己獨立的網。

　　王小偉：

　　數(shù)字中國名字很大，網民也很大。對孩子們的生活產生了一種巨大的風波，甚至美國人有一篇文章說，2030年平面媒體在數(shù)字媒體之下就會消亡，最近展示報紙在今年的發(fā)行量，不僅沒有下去，反而上升了。我們在全世界一百個報紙的一百強里面，中國就占了23，這塊看起來新媒體創(chuàng)新的話題恐怕還是持續(xù)的，希望媒體，新媒體，數(shù)字媒體，別把孩子弄的每天沉迷于網絡。

　　陳華亮：

　　尊敬的各位專家、各位企業(yè)家！

　　十分感謝王斌秘書長，使我有機會進入企業(yè)營銷模式創(chuàng)新把一些相關問題跟大家交流。我在這兒發(fā)表一些見解請大家參考。

　　十一五期間經濟增長方式的專機期，中央在十一五期間轉型、加強自己創(chuàng)新能力，這對企業(yè)技術的發(fā)展有直接的指導意義。改革20多年來，德國是近期，在座的各位企業(yè)家，所在的企業(yè)在改革、建設，發(fā)展當中都取得了巨大的成就。這就會今后的發(fā)展打定了基礎。在座的企業(yè)跟全國的其他企業(yè)一樣，面對二次發(fā)展，二次創(chuàng)業(yè)的問題，但如何比第一次更好？這個問題就擺在了在座各位的面前，你就需要思考，進行思索，要提出一些新的發(fā)展思路和新的發(fā)展舉措。所有的民營企業(yè)都面對這樣的形勢，在新形勢下我們企業(yè)怎樣做？這里面提出一點，我們民營企業(yè)原有的優(yōu)勢正在淡化、失去。隨著全國經濟改革的機制，其他的企業(yè)也是一樣，民營企業(yè)成本低，其他的企業(yè)的技術改革，加大技術含量，他們的產品成本也高了。民營企業(yè)必須思考在新的形勢下要用一個新的核心競爭力，形成一個新的企業(yè)核心競爭力。

　　各位專家對企業(yè)核心競爭力有各種各樣的看法。我提提我自己的看法。民營企業(yè)新核心競爭力，主要兩點：

　　1.科學的經濟增長方式。

　　大家仔細想想，我們所有的企業(yè)目前發(fā)展的基本模式是貨幣資本支持下的經營，在這種經濟增長方式之下，我們企業(yè)的發(fā)展靠什么？一是靠企業(yè)的資金，再加上銀行得到的貨幣貸款，貸款困難，人手不夠用的時候，發(fā)展的不平靜，要推出一個國家、企業(yè)發(fā)展的動力要有所變化才能有改動。幾個世紀以來，原有的經濟學里面有一種資本叫貨幣資本，我本人對發(fā)展經濟認為事情并非如此，發(fā)展中的市場經濟資本構成，包括貨幣資本、知識資本。我們企業(yè)家的思路就健全了，經濟增長方式轉型首先要解決我們企業(yè)發(fā)展的顧慮。過去認為支持經濟發(fā)展就有一種資本，經濟增長方式也是單身的，原始資本加上貨幣資本，減少困難的時候我們發(fā)展一個瓶頸。市場經濟有三種構成，經濟增長方式也不會太變化。我寫了一本書，在這種資本的前提下，是多元的，用單一貨幣資本支持經濟發(fā)展的方式，轉變?yōu)樨泿刨Y本和知識資本相結合的經濟增長方式，再進一步轉變消費資本導向，支持資本創(chuàng)新，貨幣資本推動，這種經營的增長方式，這應該是全世界，市場經濟里面總的趨勢，也是市場經濟發(fā)展的一個重要的規(guī)律。我們必須了解這個經濟規(guī)律，遵循這個經濟規(guī)律，我們的企業(yè)發(fā)展才能成功，如果我們不了解它，不遵循它，我們的困難就會匆匆。恩格斯有這樣幾句話，一個國家、民族、地區(qū)，包括企業(yè)，一時一刻不能停止理論思維，理論思維是很深刻的，是對經濟運行最深刻的，對企業(yè)的發(fā)展也是非常重視的。

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