“降價共同體”流產

　　日前，一場關于“20家免檢空調企業價格研討會”的新聞發布會在京舉行。據組織者散發的材料介紹，在此次由寧波奧克斯空調公司發起，包括海爾、美的和格力在內的20家免檢空調企業的“價格研討會”上，將提出一個在保證空調產品質量前提下大幅降價的方案，該份材料中使用了“降價幅度將令輿論震驚，業界震蕩”的字眼。

　　當天下午聞風而來的新聞記者近百家。預定的14：00開會時間已過，卻遲遲不見有關廠家的代表出現。30多分鐘后，奧克斯空調公司包括公司總經理吳方亮在內的幾位高層人士表情嚴肅地走進會議廳。吳方亮宣布，此次“價格研討會”被邀請的19家免檢空調廠商中只有海信[微博]、TCL[微博]等4家企業接受邀請前來“議價”，而在此前的40分鐘里，包括奧克斯空調公司在內的5家空調企業因各種原因，也未能達成有關降價幅度的共識。惟一令人欣慰的是，5家空調企業在“絕不因降價而降低質量”的承諾方面達成共識，形成一個初步的“質量同盟”。

　　此次“降價共同體”的流產并不值得大驚小怪，但此次研討會有關企業流露出的片言只語卻頗耐人尋味。

　　空調利潤究竟有多高

　　吳方亮在新聞發布會上稱，目前市場上的同一檔次的各種空調價格從2000元到4000元不等，這足以顯示出如同“貴族外衣”一樣的空調利潤的“肥厚”程度。

　　據了解，目前空調產品是國內除小家電外為數不多的幾個高利潤家電行業之一，業內人士分析一些空調的主營利潤可能在25%以上，有的甚至高達30%。盡管一些空調企業老板一再表示，空調利潤已所剩無幾，但彩電業大戰中暴露出的利潤內幕，已使人們再也不輕信此類說法。南方沿海省的一家名牌空調的一位副總經理曾表示空調產品利潤僅剩下5%，但令人驚詫是，事隔僅2個月，這家企業卻突然宣布該企業的160多個品種再次降價。

　　據奧克斯公司有關人士透露，目前空調在整個家電行業中利潤空間較大，大部分利潤在20%以上，這個數字遠遠超過家電行業的平均利潤率。該人士認為，過高的價格使這個普通消費品成為消費者的奢侈品，造成了城市空調普及率不到20%，而庫存積壓竟達100萬臺的局面。而此次“價格研討會”的真正目的也就是聯合那些消費者信得過的空調企業，真正脫下空調的“貴族外衣”，確保市場的有序發展。

　　降價并非真正讓利

　　事實上早在今年2月初，空調降價風潮便已開始露出端倪，其中科龍大幅調低了科龍和華寶兩大品牌的供貨價，降幅在150—600元之間，而格力則對其經銷渠道實行了壁掛式空調下浮100元，柜機下浮二三百元不等的降價獎勵措施。同時春節空調也已出手將近40種空調降價。就在此時，又忽然傳出了一向對降價持強硬反對態度的海爾空調也將推出特價方式的多款空調“降價”行動。而其他一些多如牛毛的小空調企業則更打出“降價沒商量”的旗號。

　　那么“降價”是否意味著讓利呢？奧克斯公司總經理吳方亮這樣對記者說：“目前空調市場處于一種混亂無序的狀態，市場上已發現了一些劣質低價的空調，因為不少品牌為追求一時的利潤，不惜以犧牲產品質量，減少產品功能等行為進行低價的市場競爭。”盡管這并不意味著所有降價空調的質量都存在問題，但至少可以反映出市場上一些“未出名品牌”亂打價格戰的真正用心。劣質、低功能甚至即將淘汰的產品是否已混入即將爆發的空調降價混戰中，人們不得而知。但吳方亮在新聞發布會上喊出的要以“價格研討會”的成果使“那些損害消費者利益的企業”“死無葬身之地”的口號，卻足以無情地證實了這個事實的存在。(本報記者是兆新)