羊城晚報(bào)報(bào)道 在消費(fèi)者漸漸熟悉廣告轟炸的時(shí)候，越來(lái)越多的企業(yè)嘗到了做廣告的甜頭，準(zhǔn)備不惜血本加大廣告投入，以換取更多的銷售額。但國(guó)家稅務(wù)總局近日發(fā)出的《企業(yè)所得稅稅前扣除辦法》的通知，無(wú)疑對(duì)企業(yè)的巨額廣告投入兜頭潑了一瓢冷水，也許今后不會(huì)再有中央電視臺(tái)的廣告標(biāo)王，也許廣告大戰(zhàn)將會(huì)就此偃旗息鼓。

　　國(guó)家稅務(wù)總局的文件規(guī)定，從明年起，企業(yè)每年用于廣告的費(fèi)用最多為銷售額的2%，超過(guò)部分不能計(jì)入成本，可以向以后納稅年度分?jǐn)偨Y(jié)轉(zhuǎn)，對(duì)非媒體的廣告性支出和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)規(guī)定不得超過(guò)銷售額的5‰。這意味著企業(yè)不能隨心所欲地支出廣告費(fèi)用了，企業(yè)的廣告行為將受到制約。

　　國(guó)家稅務(wù)局對(duì)此的解釋是：該政策的出臺(tái)是為了防止企業(yè)犧牲國(guó)家的利益，不計(jì)成本地做廣告。調(diào)查表明，一些企業(yè)如有的白酒生產(chǎn)廠家，長(zhǎng)年拖欠國(guó)家大量稅款，同時(shí)在電視臺(tái)投巨資做廣告。有些營(yíng)養(yǎng)品廣告支出比例高得過(guò)分，今年以“蓋中蓋”廣告在媒體上輪番轟炸的哈藥集團(tuán)，廣告投放占銷售收入的25%。這種現(xiàn)象極不正常，應(yīng)該受到制約。經(jīng)調(diào)查，2%是個(gè)比較合適的界限。