第一財經周刊第35期
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　　倫敦直擊：寂寞的購物季

　　中國制造廠商與英美銷售商盡管遠隔重洋，所受經濟危機的影響卻感同身受。一邊是提不起精神的消費者，另一邊是在低谷中掙扎的商家，誰的日子都不好過。

　　文｜CBN特約記者 邱珈(發自倫敦)

　　CBN記者 張晶 昝慧昉 杭曉琳

　　即使是那些以往對這家低價服裝店不屑一顧的人，如今也可能成為它的忠實顧客。過去他們可以在普通時裝店隨手花六七十鎊買件外套，但在這個格外缺乏安全感的時候，他們就會發現Primark里那些10鎊出頭的大衣是多么吸引人了。更何況在這家店從兒童服裝到配飾禮品一應俱全，儼然是相當熱門的圣誕禮物采購點�？纯碢rimark的業績：在生意最紅火的圣誕采購期之前，這家公司的利潤比去年就已經上升了17%，銷售額更是有21%的大跨步。

　　比起Primark宣揚的“低價”，瑪莎百貨(M&S)所強調的“優質”就沒有太大吸引力了。往年鋪天蓋地的“瑪莎圣誕節”廣告總是營造出一種“我們體面，我們優質，我們是最佳圣誕禮物采購點”的氛圍，但是這回，這家以中產階級為主要顧客群的商場也不得不加入到低價戰中去。

　　即使是沒有失業的人也正在對未來幾個月的“錢景”失去信心，他們更傾向于去大賣場采購圣誕用品和禮物。這對類似Tesco和Asda這樣的連鎖超市來說是個好消息。美國BGC公司倫敦分部的大衛?布伊克告訴《獨立報》的記者，對于大部分消費者來說，明年都會是格外艱難的一年，“當你需要勒緊腰帶的時候，自然就會走進那些低價服裝店和平價超市了。”

　　實際上，就連平價超市都不足以應付人們空前低的預算。11月12日，一項在歐盟被執行了將近20年的法令被廢除了。那些長相難看的蔬菜水果一直以來都被超市拒之門外，但從明年7月起，它們將會重返超市貨架。人們對“歪瓜劣棗”充滿了期待，那意味著他們可以用低得多的價格來購買其實口味上差不了多少的食物了，這對普通家庭的開支預算來說是非常重要的一塊。一位居住在西敏區的家庭主婦對記者說：“要是這新規矩馬上生效就好了，讓我們從圣誕大餐就開始省錢�！边@位有兩個孩子的女士還得為送給孩子的禮物發愁：“最近我不會帶他們去Hamleys(世界最大的玩具連鎖店之一)，我會從網上給他們買玩具。”

　　今年有不少家長要為給孩子買圣誕禮物左右為難了—2007年的幾樁玩具召回事件令一些人對中國產玩具有些猶豫，而相對昂貴的玩具又不符合當下的消費預算。英國雅虎網站上有人發布了“該怎樣為4個孩子安排禮物”的問題，引來網友的眾多回答，而最后被提問者打了最高分的回答是：“想想戰爭年代的家長是怎么做的。當時人們沒有錢，沒有那么多可選擇的東西，卻可能有更多的孩子，他們照樣要過圣誕節。我們可別被經濟衰退嚇倒了�！�

　　雖然境況不佳，零售行業也沒到完全絕望的時候，因為總有一些人等著在圣誕節來一次大手筆的消費。那些沒有房貸要還、沒有家人需要養活、還有一份尚且穩妥的工作的年輕人就是今年最令商家關注的目標顧客。在開頭提到的德勤公司的那項調查中，雖然只有19%的成年消費者計劃增加開支，但如果我們把年齡范圍縮小到16至24歲，這一比例就會提高到36%。而在這個年齡段的調查中，49%的調查對象表示，先把圣誕節過舒坦了才是要緊事，至于錢包就留到以后再擔心。

　　英敏特咨詢公司(Mintel)的理查德?珀克斯指出：“相對于其他市場，那些把目標定位在25歲以下顧客的市場的情況會好一些，像平價時裝、小家電、電子游戲之類的產品在圣誕節的銷路應該還是比較理想的�！�

　　傳統商業街還在為生意發愁時，新的購物區又在往市場里擠了。10月底，倫敦Westfield購物中心正式開張，成為目前歐洲最大的室內購物中心。為吸引顧客，Westfield一直營業到晚上10點才打烊，比牛津街的大部分商店晚兩個小時；而從12月15日到23日的圣誕購物“鉆石時段”，更是要到夜里11點才關門。駐扎在購物中心內的265戶商家都期待著 能把人們從傳統的牛津街、肯辛頓和騎士橋吸引過來。然而在天空電視臺的報道中，分析家們卻給他們澆了冷水：“開業時機真是差到不能再差了，他們剛好趕上這場突如其來的市場衰退，而接下來艱苦階段至少要持續兩三年，很難說這家購物中心是否會成為大而無用的建筑�！�

　　在這樣一個可能比以往10多年都蕭條的圣誕節，“Made in China”這一組詞也讓英國人多了一些微妙的心情。這幾個詞已經不僅僅意味著低價和大訂單了，一系列連鎖反應正在發生。英國這邊的需求量減少，導致中國的出口生意越發艱難，而這只是蝴蝶效應的其中一環。在貿易興隆的時候，人們未必注意到，英國有大量的廢紙垃圾是被運到中國來進行循環再造的。那些垃圾在中國被制造成紙板箱，用來包裝出口到英國的貨物。現在英國不需要那么多貨物，中國也不用生產那么多包裝盒，不必再接收來自英國的垃圾，這一循環生產放緩了。BBC新聞就此提出了新的憂慮：我們不僅買不起想要的東西，連我們不想要的東西也處理不掉了。