江南春：傳媒機會九個關鍵詞

　　傳媒機會九個關鍵詞

　　分眾傳媒控股有限公司CEO 江南春

　　在未來三年傳媒業究竟有什么樣的機會，我在2006年總結出九個關鍵詞，其中蘊含著投資機會：

　　關鍵詞一：分眾

　　這個詞來自托夫勒的第三次浪潮，已經被分眾傳媒實踐。分眾這個詞已經成為生活的狀態，社會和商品出現細分化趨勢，必然導致傳播領域的細分化。所以客戶一直要求用更精準的手段打動他所想要的目標受眾，避免廣告費的浪費。未來的媒體一定是由大眾向分眾轉變，我想未來的手機媒體、搜索引擎都預示著一對一媒體的到來。

　　關鍵詞二：植入

　　大家知道一到廣告轉臺率就直線上升，但蒙牛在

　　關鍵詞三：娛樂

　　未來大家需要考慮如何把廣告植入到娛樂當中，第一是在音樂行銷方面，比如說王菲唱的百事可樂的歌，當它在電臺被反復播放的時候百事可樂的形象就得到了傳播。第二是體育行銷方面，三星、聯想在體育行銷中的表現和收獲大家看得到。第三是影視方面，比如華誼公司。第四是游戲。

　　關鍵詞四：體驗式行銷

　　比如宜家，它有很多床、沙發，投影機打在屋頂上，大家可以躺在那邊，一邊體驗宜家的舒適放松，一邊獲得宜家所要講的感受。所以我相信像宜家這種體驗式會成為未來很多行銷的主要導向。

　　關鍵詞五：垂直

　　現在垂直網站正在崛起。東方財富網是中國最大的財經門戶網站，一篇博客9萬人讀，專業人員的這種殺傷力會越來越強。垂直的網站可以做得更加深入，打通上下產業鏈。財經網站如果延伸到操盤股票軟件，我覺得收入是非常恐怖的。

　　關鍵詞六：社區

　　目前這些社區網站，在今天這個市場當中造星運動的能力，無論是芙蓉姐姐還是天仙妹妹，如何運用社區的力量傳播品牌，已經成為不可忽視的一種主流力量，而且是民意性的，代表公正的民意性的力量所出現的，這種影響力是獨特的，而不僅僅是公關形式出現的。

　　關鍵詞七：定制

　　如果用搜索引擎搜江南春，有時候搜索出來一個年畫是江南春，是不是這個搜索引擎不理解我的需求呢？我想很多搜索在不斷走向智能化，不斷了解搜索者本身的需求，根據長期搜索的結果來判斷你要搜索的究竟是分眾傳媒的江南春，還是年畫江南春。

　　關鍵詞八：收費化

　　我覺得向消費者直接收費的模式會成為未來的主導模式。世界杯收入80億廣告費，但是如果世界杯內容收費，每個人看普通場2塊錢，決賽10塊錢，跟電話一樣月底結賬，一個月你花30塊錢看世界杯，這會非常受歡迎，收入將會非常恐怖。內容收費的前途遠遠超過廣告市場，我覺得中國的IPTV、PayTV市場的想象空間比今天中國的廣告大得多得多。

　　關鍵詞九：超媒體結構

　　當中國的七八千家個人網站結成聯盟，當網站被一種特定技術管理起來，流量被統一化以后，如果你可以被識別，挑選你接受的廣告，對廣告主來說也形成了價值，你在哪個網站上不重要，因為它超越了媒體結構。這種一對一形式是未來的趨勢。同時還可以按最后的點擊或是最后產生的消費行動來進行收費，我想這樣的模式是無法抵擋的。