王吉緋：規(guī)模需求--從團(tuán)購到換客

　　規(guī)模需求：從團(tuán)購到換客

　　資和信集團(tuán)總裁 王吉緋

　　2006年下半年，我在北京十所大學(xué)巡回演講過程中，北大和人大的學(xué)生，分別問了我一個(gè)相同的問題：為什么說規(guī)模需求理論是信息時(shí)代的新經(jīng)濟(jì)學(xué)？直到今天，2006年的最后一天，我還在思考這個(gè)問題。

　　規(guī)模需求理論誕生在21世紀(jì)的中國，完全起源于經(jīng)濟(jì)實(shí)踐。作為世界經(jīng)濟(jì)體系中最活躍的組成部分，中國正在經(jīng)歷著千年等一回的機(jī)會(huì)，不論經(jīng)驗(yàn)還是教訓(xùn)，都絕對(duì)是一座經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的超級(jí)富礦。我一直認(rèn)為規(guī)模需求理論，尚是一塊未曾雕琢的璞玉，希望眾位大師共同雕刻成一塊奇石美玉。

　　2005年，我的一篇題為《團(tuán)購：烏托邦游戲》的文章，曾經(jīng)得到了大家的肯定。文中描述了規(guī)模需求理論的微觀部分，將傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)從資源到需求的單向配置改良為資源和需求的雙向配置。

　　2006年，我續(xù)寫了《換客：又一個(gè)烏托邦游戲？》。大意為：在工業(yè)社會(huì)，陌生人使用不記名的貨幣交換標(biāo)準(zhǔn)化的物品；在信息社會(huì)，“透明”的人用系列貨幣購買個(gè)性化的商品。文中提到了規(guī)模需求理論的宏觀部分，即用以子幣為代表的多層次貨幣體系替代傳統(tǒng)的單一貨幣，來解決傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的兩個(gè)難問題。

　　也許是由于巧合，這兩篇文章，分別代表我的微觀經(jīng)濟(jì)理論和宏觀經(jīng)濟(jì)理論的文章，都是從網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象說起的。所以同學(xué)們的提問完全可以理解。從某種意義上講，規(guī)模需求理論是信息時(shí)代的新經(jīng)濟(jì)學(xué)，是未來的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。

　　雖然未來學(xué)是典型的邊緣學(xué)科，但決不意味著規(guī)模需求理論是邊緣經(jīng)濟(jì)學(xué)。恰恰相反，它一直力求貼近實(shí)際。因?yàn)槲覀冋�處在一個(gè)轉(zhuǎn)型的年代，轉(zhuǎn)型的年代必然問題多多。作為一個(gè)合格的經(jīng)濟(jì)學(xué)者，應(yīng)該及時(shí)給出答案。不僅要回答未來方向在哪里，還要具體回答明天該怎么走。

　　我這樣做的理由是，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)實(shí)踐不太重視。他們一向只演繹理論，不給現(xiàn)實(shí)答案。因此，秉承“原創(chuàng)性理論、建設(shè)性解決”的宗旨，規(guī)模需求理論特別注重方法論，因?yàn)樗�的根基就來自于�?shí)踐的真知。理論來自現(xiàn)實(shí)問題，最后一定要回頭去解決實(shí)際問題。不但解決，還要解決得寬泛。不能在某些領(lǐng)域有效，某些領(lǐng)域無效；也不能只在中國有效，在外國就無效。

　　盡管如此，仍然有不少自稱規(guī)模需求理論“FANS”的朋友，給我發(fā)了很多封電子郵件，呼吁我更多地關(guān)注民生。起初我感到非常詫異，過去的幾年里，我們一直在努力解決現(xiàn)實(shí)問題呀。比如邊際效用歸零論，比如有限選擇論，比如契約化負(fù)效用與消費(fèi)經(jīng)紀(jì)中介，都是和現(xiàn)實(shí)生活緊密相關(guān)的。

　　就在2006年，我忽然間意識(shí)到，過分重視理論應(yīng)用的傾向，是我的缺點(diǎn)和疏漏。沒有站在更高的角度往更遠(yuǎn)的前方看。因此，2006年規(guī)模需求理論開始研究宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，我提出了幾個(gè)元素級(jí)的概念，比如貨現(xiàn)率，比如子幣，比如貨權(quán)。并且針對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)顧此失彼、左右為難的問題，嘗試從一到多的新思路：用以子幣為代表的多層次貨幣體系替代單一貨幣；用利率和貨現(xiàn)率的雙重調(diào)節(jié)工具替代利率。這跟以前我們用資源和需求雙向配置替代資源到需求的單向配置，異曲同工。

　　當(dāng)然，無論我們?cè)鯓又匾晳?yīng)用，一切都還只限于文章。雖然方法可行，也有步驟有計(jì)劃，終還是紙上談兵。所以，站在2007年的門檻上，我開始計(jì)劃搞一個(gè)試驗(yàn)田，把規(guī)模需求理論部分地用于一個(gè)商業(yè)示范項(xiàng)目，用實(shí)踐來實(shí)驗(yàn)理論。然后中試，推廣。不過，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)驗(yàn)比較容易操作，而宏觀上的很多問題，不是靠一個(gè)企業(yè)或者某個(gè)項(xiàng)目能夠完成實(shí)驗(yàn)的，必須由政府出臺(tái)法規(guī)、政策和相關(guān)配套措施，才能夠進(jìn)行。

　　正如中央財(cái)經(jīng)大學(xué)一位同學(xué)問我的，既然規(guī)模需求理論能夠解決

　　我記得當(dāng)時(shí)我做了很長時(shí)間的回答，但顯然答所非問。我不是政策制定者的智囊，我現(xiàn)在能想到的是做一個(gè)可廣泛復(fù)制的商業(yè)模型，把它變成一架播種機(jī)，至于是從“民生”到“國計(jì)”，還是從“國計(jì)”到“民生”，我只知道這是我的新長征，我會(huì)一直向前不止步，因?yàn)榉较蚴钦�確的。

　　2006年12月31日