在去年北京奧運(yùn)前，一家大陸贊助商恒源祥曾經(jīng)推出12生肖的廣告，由于臺(tái)詞重復(fù)無(wú)趣，被民眾批評(píng)是“折磨人的廣告”，廣告被大家罵得體無(wú)完膚，但恒源祥也一夕間爆紅。臺(tái)灣東森新聞報(bào)道，顯然該品牌不在意批評(píng)聲，今年一開(kāi)始又推出同樣類型的12生肖廣告，讓民眾看了快昏倒。 [全文][評(píng)論][最新報(bào)道]>>查看全部企業(yè)觀察
1927年，沈萊舟在上海創(chuàng)立了恒源祥。“恒源祥”是目前全球最大的絨線制造商，涉及家紡、針織、服飾三大產(chǎn)業(yè)板快，有上百家聯(lián)盟體工廠、4000多家經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，擁有2000多個(gè)規(guī)格品種的紡織類綜合性集團(tuán)公司。1999年時(shí)“恒源祥”品牌的無(wú)形資產(chǎn)約5000萬(wàn)元，目前的評(píng)估價(jià)值約6個(gè)億。旗下成立于1998年的恒源祥服飾公司經(jīng)過(guò)6年的發(fā)展。全文
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恒源祥再次推出12生肖廣告引爭(zhēng)議
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在去年北京奧運(yùn)前，一家大陸贊助商恒源祥曾經(jīng)推出12生肖的廣告，由于內(nèi)容臺(tái)詞重復(fù)無(wú)趣，被民眾批評(píng)是“折磨人的廣告”，廣告被大家罵得體無(wú)完膚，但恒源祥也一夕間爆紅。 臺(tái)灣“東森新聞”報(bào)道，顯然該品牌不在意批評(píng)聲，今年一開(kāi)始又推出同樣類型的12生肖廣告，讓民眾看了真的快昏倒。 [全文] |
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恒源祥10萬(wàn)元力招生肖廣告 |
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去年春節(jié)期間，恒源祥發(fā)布的生肖廣告以單調(diào)的畫(huà)面和1分鐘重復(fù)12遍的廣告詞，引來(lái)大批觀眾惡評(píng)如潮。但昨日，恒源祥方面表示，春節(jié)期間仍然將以12生肖作為廣告主題，并面向社會(huì)征集廣告策劃案。 去年春節(jié)期間，恒源祥在多家電視臺(tái)投放了一則生肖廣告。在這則長(zhǎng)達(dá)1分鐘的電視廣告中，由2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽和恒源祥商標(biāo)組成的白底紅字畫(huà)面一直靜止不動(dòng)。[全文] |
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恒源祥賀歲廣告十二生肖再度出場(chǎng) |
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去年曾以“恒源祥，鼠鼠鼠；恒源祥，牛牛牛……恒源祥，豬豬豬”讓全國(guó)觀眾飽受折磨的恒源祥雷人廣告卷土重來(lái)，“我屬牛，牛牛牛；我屬虎，虎虎虎……我屬鼠，鼠鼠鼠”十二生肖又被從頭到尾說(shuō)了一遍，被不少網(wǎng)友戲稱為“春節(jié)第一雷”。 在一分多鐘的時(shí)間里，12個(gè)代表著12生肖的演員依次登場(chǎng)，而口中的臺(tái)詞和去年如出一轍，把12生肖依次說(shuō)了個(gè)遍。[全文] |
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劉瑞旗，1958年出生，恒源祥(集團(tuán))有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，兼中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)主席團(tuán)主席。從1987年南京路上的一個(gè)絨線商店到擁有億萬(wàn)資產(chǎn)的集團(tuán)公司，劉瑞旗創(chuàng)造了眾多第一和經(jīng)典的品牌故事。
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網(wǎng)友：用棄買行動(dòng)抵制恒源祥等惡俗廣告
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35.5%的人表示不喜歡廣告就不會(huì)購(gòu)買產(chǎn)品，37.8%的人明確表示不僅自己不買，還會(huì)勸身邊人也別買。 “當(dāng)聽(tīng)到第六遍的時(shí)候，我已經(jīng)渾身乏力，四肢發(fā)涼，癱倒在沙發(fā)上了。大過(guò)年的，干嘛非要把人整崩潰呢？”這則聽(tīng)起來(lái)好像“卡帶”效果的廣告引來(lái)了不少公眾抱怨。 [全文] |
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恒源祥：強(qiáng)化品牌不應(yīng)輕易改詞 將20年做下去 |
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繼去年“恒源祥，鼠鼠鼠”之后，今年春節(jié)期間，恒源祥新版賀歲廣告在約1分鐘的時(shí)間內(nèi)，12組演員分別扮演十二生肖，“我屬牛，牛牛牛”，“我屬虎，虎虎虎”說(shuō)上一遍，被網(wǎng)友指稱“雷人”。 恒源祥集團(tuán)品牌中心總監(jiān)李巍表示，這種類型的廣告將“10年、20年做下去”。[全文] |
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北京奧組委：符合法律法規(guī)就行 |
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北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)袁斌在回應(yīng)“恒源祥”廣告所引起的爭(zhēng)議時(shí)稱，只要符合國(guó)家法律法規(guī)，在廣告創(chuàng)意上則是見(jiàn)仁見(jiàn)智的事情。 袁斌說(shuō)，“恒源祥”這則新廣告，首先要看它的內(nèi)容是否符合國(guó)家有關(guān)的法律法規(guī)，如果沒(méi)問(wèn)題，那有關(guān)廣告的創(chuàng)意就是見(jiàn)仁見(jiàn)智的事情。播出后，有關(guān)企業(yè)會(huì)根據(jù)外界反饋來(lái)思考和調(diào)整廣告的做法。[全文] |
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必須將每分錢都花在刀刃上
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數(shù)據(jù)顯示，恒源祥2006年的銷售額約為45億元，但恒源祥自己不從事生產(chǎn)和銷售，靠品牌輸出收費(fèi)的恒源祥利潤(rùn)總額不一定豐厚，規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大也將增加更多的管理壓力。另外，這家2001年由國(guó)企轉(zhuǎn)制的民營(yíng)企業(yè)，到2005年底，才還清因轉(zhuǎn)制欠下的所有債務(wù)。而此次恒源祥贊助奧運(yùn)，其代價(jià)相當(dāng)于“再買一次恒源祥”。 這一財(cái)務(wù)狀況令恒源祥決定，必須將每分錢都花在刀刃上。 [全文] |
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新穎的產(chǎn)品、過(guò)硬質(zhì)量才是王道 |
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面對(duì)網(wǎng)友的質(zhì)疑，10年、20年做下去說(shuō)明了恒源祥確實(shí)不是走尋常路的企業(yè)。態(tài)度雖明確，底氣卻很不足。緣何只是10-20年，按照中國(guó)的特色，至少一百年不能變。但細(xì)看靠廣告紅起來(lái)的企業(yè)，不禁又擔(dān)心能不能堅(jiān)持10年還是個(gè)問(wèn)題呢？ 而今，金融危機(jī)的影響下，恒源祥卻不惜重金來(lái)大打廣告，由此可見(jiàn)實(shí)力非同一般。[全文] |
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專家稱恒源祥廣告為奧運(yùn)營(yíng)銷第一敗筆 |
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隨著恒源祥將在明天元宵節(jié)集中轟炸41次生肖廣告的消息披露，網(wǎng)上也網(wǎng)民抵制觀看的帖子漸多，業(yè)內(nèi)人士表示，恒源祥“廣告門”將使更多觀眾從傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)站或是IPTV等新媒體，將收看主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中。 “這類廣告如果是一個(gè)民營(yíng)企業(yè)推出，短期增大知名度，博出位，估計(jì)是一個(gè)好的廣告，但是如果是恒源祥這么一家大公司來(lái)做的，有些不太適宜。” [全文] |
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專家稱恒源祥廣告缺社會(huì)責(zé)任感 有關(guān)部門應(yīng)處罰 |
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我屬牛，牛牛牛……”，去年被網(wǎng)友批為“折磨人”的恒源祥12生肖廣告今年卷土重來(lái)，日前在多家衛(wèi)視播出了“升級(jí)版”，立即又引起網(wǎng)友強(qiáng)烈反響，被“口水”為牛年第一“雷人”廣告。恒源祥方面回應(yīng)稱，要將這類廣告堅(jiān)持20年。 對(duì)此，不少專家認(rèn)為，恒源祥的廣告營(yíng)銷策略非常不合情理。[全文] |
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劉瑞旗：恒源祥的勝招與敗筆 |
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您可能不認(rèn)識(shí)劉瑞旗,但可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)恒源祥這個(gè)品牌;您也許不知道恒源祥是什么產(chǎn)品的商標(biāo),但您大致能回憶起“恒源祥,羊羊羊”這樣一條廣告語(yǔ),猜想出其與羊毛、羊絨制品相關(guān)。 眼下,恒源祥最新版的12生肖廣告在各大電視臺(tái)密集播放;并且,在短短的半個(gè)月時(shí)間里,該廣告因惡俗、不厭其煩而廣受網(wǎng)民、營(yíng)銷業(yè)界人士等的普遍抨擊,成為2月份各大財(cái)經(jīng)媒體關(guān)注的熱點(diǎn)事件之一。[全文] |
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