繼去年“恒源祥，鼠鼠鼠”之后，今年春節期間，恒源祥新版賀歲廣告在約1分鐘的時間內，12組演員分別扮演十二生肖，“我屬牛，牛牛牛”，“我屬虎，虎虎虎”說上一遍，被網友指稱“雷人”。恒源祥集團品牌中心總監李巍表示，這種類型的廣告將“10年、20年做下去”。　

　　面對網友的質疑，10年、20年做下去說明了恒源祥確實不是走尋常路的企業。態度雖明確，底氣卻很不足。緣何只是10-20年，按照中國的特色，至少一百年不能變。但細看靠廣告紅起來的企業，不禁又擔心能不能堅持10年還是個問題呢？　

　　在上個世紀90年代，“秦池”一個原本無人知曉的小酒廠憑借廣告成為中國一大品牌。廠長在生意興隆之時肯定也在做著幾十年后的規劃，可不幸的是這個龐然大物卻一夜之間倒塌了。天提前亮了，夢自然也就做不成了。　

　　三鹿，這個原本很馳名的商標，一個讓很多媒體富了很多年的大企業，如今老總們面對的卻是死刑和無期徒刑的宣判。想當初，老總們肯定也是在想著如何讓中國馳名屹立在世界的東方，可惜它卻霎那間倒下。　

　　沒有人希望自己國度的品牌能破產，更沒人愿意接受自己信賴的品牌突然間成了危害。可中國的很多企業還是只看廣告，不看療效。總以為廣告是戰無不勝的最好武器，卻沒看到廣告在幫你賺錢的同時也在銷蝕著自身的生命。秦池不就是最好的例證嗎？樹大招風，任何一點閃失都能讓一個表面看著健健康康的巨人轟然倒塌。　

　　恒源祥應該知道這點的。但如今還是堅定信心，想繼續走下去。在其看來，你不買沒關系，總會有人買單。泱泱大國13億人口，羊毛總能找到附著的人。可與其每年失去一批客戶，不如變個策略多吸引點購買人群。動輒好幾張百元鈔票一件的“毛衣”，掛在農貿市場也只能是賺個吆喝，當個花架子。　

　　而今，金融危機的影響下，恒源祥卻不惜重金來大打廣告，由此可見實力非同一般。但越是這樣，越應該把重心放在“研”上，而非招惹眾人的“演”。用新穎的產品、過硬的質量來說話，才是王道。莫再放出堅持N年的大言，改變還是要變。(郭二愣)

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