綠色市場勢在必然

　　21世紀最大的變化，將是全球市場色澤的變化，全球市場將迅速由灰色變成綠色。

　　綠色的破壞者，一是自然界，二是社會。自然界無意識，隨著自身的運動，自然界一邊破壞著綠色，一邊修復著綠色。扼制自然界的破壞運動，有待人類智慧和社會物質條件的發展。

　　社會破壞綠色，除了戰爭，就是生產。隨著現代化戰爭的升級和全球工業化大生產的發展，社會對綠色的破壞日趨嚴重。物質生產活動是全球分散的，但市場是國家統一、全球統一的。1996年，國際標準化組織頒布ISO14001國際環境管理體系標準，自此一場扼制高耗污染、營造全球綠色市場的運動在世界各國拉開帷幕。

　　現在，世界各國政府和企業正在緊張地開展ISO14001的貫標、認證工作。根據國際標準化組織的統計，至2001年1月底，全球已有23721家企業通過ISO14001的綠色標準認證(其中中國有500多家，居世界第16位)。目前，各國正以加速度的方式推進ISO14001貫標認證工作。照此發展下去，多則幾十年，少則八年，全球綠色市場就將全面建成。

　　抓住綠色快速認證

　　綠色，對市場而言，就是所賣所買商品無污染，既無對地球環境的污染，也無對人體及健康的損害。

　　在沒有綠色要求和綠色認證情況下，有污染商品和無污染商品不分彼此，同等享有市場機會和商業利潤。一旦市場提出綠色要求、推行綠色認證，綠色商品和污染商品就被區分了開來。綠色商品入內，污染商品免進。綠色商品廣占市場，大獲高額利潤，污染商品丟城失地，無人問津。

　　中國企業要想占有21世紀的綠色市場，必須抓緊認證，迅速領取ISO14001的綠色通行證。

　　首先，原本就是綠色的商品，綠色的企業要先行進行ISO14001綠色認證，領取I-SO14001綠色證書，鞏固原有市場，占領新市場。切忌自覺綠色，無須認證，大意失荊州。

　　其次，污染小和污染大但易排除的商品企業要快速進行認證。切忌自覺污染小，問題不大，一拖再拖，喪失了本該輕易到手的市場先機和豐厚利潤。

　　再次，污染大且不易排除的商品企業要盡快進行認證。借助ISO14001，解決自身難以解決的污染問題。市場一旦提出綠色要求，污染大且不易排除的商品和企業必然成為眾矢之的。企業要擺脫灰色危機，求得生存，唯有盡快解決污染問題。ISO14001不僅提供綠色認定，還提供防污降污排污的方法和人才，借助ISO14001，正可以解決污染難題。面臨污染，切忌采取先解決污染后進行認證的做法，那樣綠色先機就全無了。

　　抓住降耗化劣為優

　　綠色，對市場而言，是沒有污染；對企業而言，則是節能、降耗、防污、增效。

　　歸結到一點，就是降耗。降低各種自然資源和社會資源的耗費，其中包括降低以能源為代表的緊缺資源、稀有資源、有限資源、不可再生資源的消耗。

　　降耗的首要任務是防污、降污。污染是一種惡性消耗，它由不正確、不合理、違背客觀事物規律的消耗行為產生，不僅具有直接性的破壞和危害作用，還具有間接性、長期性、連鎖性的破壞和危害作用。在整個降耗過程中，都要堅持防污降污。

　　降耗的唯一標準是增效，優化物品性能，增強物品功用，提高物品使用價值。減效的降耗是消極降耗，退步性降耗，企業和市場都不能接受這種降耗。不增效的降耗，同樣沒有意義。它維持的是重復再生產，而市場和社會需要的是擴大再生產。降耗必須增效，不能增效，就不叫降耗。

　　增效的降耗有兩種：絕對性降耗和相對性降耗。絕對性降耗是耗費降低，效益不減或效益增加。相對性降耗是耗費不降，效益增高，或者耗費增高，效益倍增。企業在降耗過程中，兩種方式都可以用。

　　防污降耗，對于中國企業來講，意義重大，它直接關系到中國企業在21世紀綠色市場競爭的優劣勝敗。全球市場一體化，中國之羊要與狼共舞。中國企業之為羊，重要原因之一，在于高成本的物質資源耗費。中國羊要成為綠色虎，必須去除高耗弱點。ISO14001專門解決降耗增效問題，為企業提供了科學完整的降耗增效方法。

　　抓住“全球”轉弱為強

　　21世紀的市場，全球一體化的程度大為加強。中國走向世界各國，世界各國走向中國。所有發達國家如此，所有發展中國家也如此。各國市場是國家的，也是世界的。ISO14001正是全球化市場的一個標準。它以綠色為己任，從全球的利益考慮綠色，向全球企業要求綠色，在全球的范圍內讓綠色優勝者贏！在ISO14001的綠色之內，深藏著一顆全球的心。中國企業學習ISO14001貫徹ISO14001最為重要的就是要牢牢抓住ISO14001“全球之心”。立足全球降耗，放眼全球降耗，制勝全球降耗。

　　立足全球降耗，就是從全球人類利益的高度考慮和解決降耗問題，摒棄只從企業利益出發、一國利益出發的狹隘性。

　　從國內已通過ISO14001認證達到降耗增效的企業情況看，降耗途徑有5種：杜絕浪費，節約使用，優化設計，改造設備，改進工藝。前兩種是管理降耗，后三種是創新降耗。管理降耗有限，創新降耗潛力巨大，企業降耗主要在創新降耗。

　　創新降耗有內涵的和外延的兩種。內涵的是科學發明技術改造，外延的是資源重組、優化配置。改革開放以來，我國企業放眼全球尋求先進科學技術卓有成效，放眼全球尋求世界范圍內的資源重組優化配置不夠理想，向外發展，走出國門，走向世界是中國企業需要加強的。(董乃桂 作者為北京南太平洋信息服務中心主任)