每經記者 張蕊    每經編輯 陳星    

　　近日，新東方主播頻上熱搜，憑借獨特的“雙語帶貨”風格圈粉無數，網友也借此直呼，網絡主播的門檻確實該提高了。 

　　6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部發布《網絡主播行為規范》（以下簡稱《規范》）。

　　《規范》指出，網絡主播在傳播科學文化知識、豐富精神文化生活、促進經濟社會發展等方面，肩負重要職責、發揮重要作用。《規范》旨在進一步加強網絡主播職業道德建設，規范從業行為，強化社會責任，樹立良好形象，共同營造積極向上、健康有序、和諧清朗的網絡空間。 

　　《規范》明確，通過互聯網提供網絡表演、視聽節目服務的主播人員，包括在網絡平臺直播、與用戶進行實時交流互動、以上傳音視頻節目形式發聲出鏡的人員，應當遵照本行為規范。利用人工智能技術合成的虛擬主播及內容，參照本行為規范。

　　談及網絡主播行業的從業現狀，私創社創始人方雨在接受《每日經濟新聞》記者電話采訪時表示：“想做主播的人特別多，但是高質量的主播并不多。”

　　方雨講述，目前市面上直播基地、MCN機構的淘汰率特別高，最核心的原因就是這些直播基地、MCN機構、網紅經紀機構等都沒有培養出比較有影響力的、帶貨量比較穩定的主播，因此從這個角度來看，很多人想做主播，但是好的主播非常少。

　　“網絡主播的素質參差不齊是業界共識。”方雨舉例說，有些主播可能只是長得好看加上有鏡頭感，很快就可以冒出頭，但是到后面可能他的素養功底、綜合知識能力等方面短板就很明顯了，因此這個行業流動性也比較高。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，《規范》共有18條，其中第11條明確規定，網絡主播應當如實申報收入，依法履行納稅義務。

　　第13條規定，網絡主播應當自覺加強學習，掌握從事主播工作所必需的知識和技能。對于需要較高專業水平（如醫療衛生、財經金融、法律、教育）的直播內容，主播應取得相應執業資質，并向直播平臺進行執業資質報備，直播平臺應對主播進行資質審核及備案。

　　在第14條，《規范》則明確列出了網絡主播在提供網絡表演及視聽節目服務過程中不得出現的31種行為，如對社會熱點和敏感問題進行炒作或者蓄意制造輿論“熱點”；炒作緋聞、丑聞、劣跡，傳播格調低下的內容，宣揚違背社會主義核心價值觀、違反公序良俗的內容；鋪張浪費糧食，展示假吃、催吐、暴飲暴食等，或其他易造成不良飲食消費、食物浪費示范的內容等。

　　方雨表示：“其實很多違法違規行為，法律上早都寫明白了，《規范》是專門針對網絡主播群體制定的，這樣更有針對性。”

　　方雨表示，網絡主播本身就具備一定的社會影響力，加上網絡平臺上也有很多未成年人，如果這些主播言行不端或者偏離社會主流價值觀，就可能影響到未成年人，因此網絡主播必須要接受一些約束，不能有違法違規行為。

　　“《規范》執行后，至少可以淘汰很多不合格的、劣質的主播，這絕對是個好事情。”方雨說。

　　記者注意到，《規范》也對網絡表演、網絡視聽平臺和經紀機構的主體責任作了規定。要求網絡表演、網絡視聽平臺和經紀機構要嚴格履行法定職責義務，落實主體責任。

　　《規范》明確，加強對網絡主播的教育培訓、日常管理和規范引導。建立健全網絡主播入駐、培訓、日常管理、業務評分檔案和“紅黃牌”管理等內部制度規范。

　　對向上向善、模范遵守行為規范的網絡主播進行正向激勵；對出現違規行為的網絡主播，要強化警示和約束；對問題性質嚴重、多次出現問題且屢教不改的網絡主播，應當封禁賬號，將相關網絡主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。

　　對構成犯罪的網絡主播，依法追究刑事責任。對違法失德藝人不得提供公開進行文藝表演、發聲出鏡機會，防止轉移陣地復出。網絡表演、網絡視聽經紀機構要加強對網絡主播的管理和約束，依法合規提供經紀服務，維護網絡主播合法權益。

　　談及目前平臺在履行相關主體責任方面的做法，方雨對《每日經濟新聞》記者表示，事實上，平臺本身也一直在加大力度做好監管，凈化直播空間，構建健康的平臺生態，形成正向的引導。

　　他進一步解釋，平臺本身也有規則，直播中如果出現違規內容，很快會被過濾出來。

　　不過他也提到，平臺還有可以提升的地方，比如定期對主播進行培訓，通過技術手段強制想要開播的主播學習相關規范，這樣可以最大限度禁絕一些不合格主播以及主播的不良行為。

　　封面圖片來源：新華社記者 鄧華 攝

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責任編輯：王茂樺