證券時(shí)報(bào)記者 嚴(yán)翠

　　受2021年4月以來(lái)的亞馬遜封號(hào)事件、全球疫情不斷反復(fù)、物流成本上漲等不利因素影響，中國(guó)跨境電商行業(yè)遭受業(yè)績(jī)陣痛。從最新披露的2021年年報(bào)及今年一季報(bào)情況來(lái)看，跨境電商上市公司普遍經(jīng)營(yíng)慘淡，亞馬遜封號(hào)“后遺癥”仍存。不過(guò)，經(jīng)歷了此次事件后，國(guó)內(nèi)跨境電商企業(yè)開(kāi)始反思各自銷售模式尋求破局，其中部分企業(yè)成效顯著，行業(yè)開(kāi)始走向分化，電商行業(yè)正呈現(xiàn)四大發(fā)展新常態(tài)。

　　亞馬遜封號(hào)“后遺癥”仍存

　　星徽股份（300464）跨境電商業(yè)務(wù)收入主要來(lái)自亞馬遜平臺(tái)，2021年及今年一季度，星徽股份營(yíng)收、凈利潤(rùn)都呈現(xiàn)雙降態(tài)勢(shì)。

　　2021年星徽股份營(yíng)收同比下降33.74%，凈利潤(rùn)虧損15.24億元，其中跨境電商業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下降46.02%，公司對(duì)其跨境電商運(yùn)營(yíng)主體深圳市澤寶創(chuàng)新技術(shù)有限公司計(jì)提商譽(yù)減值準(zhǔn)備及庫(kù)存跌價(jià)準(zhǔn)備分別6.8億元、4.16億元。今年一季度，星徽股份營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別同比下降54.98%、174.43%。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，星徽股份表示，2021年，新冠疫情常態(tài)化，原材料、跨境物流費(fèi)用快速上漲，公司跨境電商業(yè)務(wù)遭遇亞馬遜封號(hào)事件，經(jīng)營(yíng)面臨重大挑戰(zhàn)。

　　據(jù)披露，2021年6月，星徽股份子公司澤寶技術(shù)遭遇“亞馬遜封號(hào)”事件，2021年下半年業(yè)績(jī)?cè)馐軟_擊。2021年，澤寶技術(shù)在亞馬遜平臺(tái)被關(guān)閉站點(diǎn)累計(jì)為367個(gè)，截至2021年末以上站點(diǎn)被凍結(jié)資金余額折合人民幣約3223.01萬(wàn)元，公司無(wú)線下實(shí)體門(mén)店。

　　無(wú)獨(dú)有偶，天澤信息（300209）2021年及今年一季度也出現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙降情況。2021年天澤信息營(yíng)收同比下降64.91%，凈利潤(rùn)虧損26.76億元；今年一季度，天澤信息營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別同比下滑71.13%、13.96%。

　　天澤信息表示，受亞馬遜平臺(tái)政策環(huán)境變化、歐美市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)激烈等不利影響，公司2021年跨境電商經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅下滑，營(yíng)業(yè)收入同比降低66.55%；另外，公司對(duì)跨境電商業(yè)務(wù)存貨計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備金額7.71億元，對(duì)跨境電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)主體有棵樹(shù)計(jì)提商譽(yù)減值準(zhǔn)備7.24億元。此外由于深圳有棵樹(shù)在亞馬遜平臺(tái)的被凍資金解凍進(jìn)度遲緩，公司根據(jù)疑似凍結(jié)原因、申訴時(shí)限、過(guò)往解凍經(jīng)驗(yàn)等因素，對(duì)所涉應(yīng)收款項(xiàng)計(jì)提壞賬準(zhǔn)備金額1.04億元。

　　星徽股份、天澤信息上述情況并非孤例。證券時(shí)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)際B2C跨境電商平臺(tái)主要有Amazon（亞馬遜）、eBay、Wish、Walmart、Newegg等，其中亞馬遜是目前最大的全球外貿(mào)交易平臺(tái)，這意味著只要與亞馬遜平臺(tái)有合作的跨境電商企業(yè)，去年業(yè)績(jī)都難獨(dú)善其身。

　　*ST華鼎（601113）2021年凈利潤(rùn)虧損加重，公司預(yù)計(jì)當(dāng)年凈利潤(rùn)-5.2億元至-7.8億元，2020年同期為-1.96億元。旗下通拓科技受亞馬遜事件影響嚴(yán)重，公司于期末對(duì)存貨、應(yīng)收賬款計(jì)提了相應(yīng)的資產(chǎn)減值損失。

　　*ST跨境（002640）預(yù)計(jì)2021年?duì)I業(yè)收入78億元至98億元，同比下滑42.42%至54.17%，凈利潤(rùn)扭虧為盈，但主要得益于破產(chǎn)、出售資產(chǎn)確認(rèn)投資收益，預(yù)計(jì)扣非凈利潤(rùn)為-16億元至-23億元。聯(lián)絡(luò)互動(dòng)（002280）近期業(yè)績(jī)也不佳。

　　企業(yè)多路發(fā)展謀破局

　　從2021年4月份開(kāi)始，亞馬遜掀起了平臺(tái)封號(hào)潮。根據(jù)深圳跨境電商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，亞馬遜平臺(tái)因?yàn)檫`規(guī)被封店或扣押款項(xiàng)的中國(guó)賣家超過(guò)5萬(wàn)家，預(yù)計(jì)可能造成的損失超過(guò)1000億元人民幣。經(jīng)歷這次平臺(tái)風(fēng)控事件的除了傳統(tǒng)意義上跨境電商中小賣家，更有深圳的頭部品牌大賣家帕拓遜、傲基、有棵樹(shù)等。

　　對(duì)于封店理由，亞馬遜給出的官方解釋是，部分賣家“不當(dāng)操縱評(píng)論、商品中放禮品卡索評(píng)、社交媒體使用現(xiàn)金等方式索取虛假評(píng)論”。

　　此次事件后，行業(yè)開(kāi)始反思如何防控平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)，如何構(gòu)建安全、穩(wěn)定、可信的平臺(tái)發(fā)展模式，部分企業(yè)已付諸實(shí)踐。

　　以星徽股份為例，公司管理層表示，亞馬遜封號(hào)事件后，公司一方面成立專項(xiàng)應(yīng)急小組與亞馬遜平臺(tái)持續(xù)進(jìn)行溝通、協(xié)調(diào)和申訴，通過(guò)合理合法途徑保障公司權(quán)益不受損害，同時(shí)對(duì)內(nèi)部問(wèn)題進(jìn)行自查和整改。

　　另一方面，星徽股份加快推進(jìn)“多平臺(tái)，多渠道”經(jīng)營(yíng)策略，拓展了Walmart、eBay、Rakuten、Newegg等第三方平臺(tái)線上銷售和自營(yíng)網(wǎng)站銷售，加大了線下渠道推廣力度。2021年通過(guò)自營(yíng)平臺(tái)（獨(dú)立站）、沃爾瑪平臺(tái)、線下渠道等非亞馬遜渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.05億元，較2020年的3.15億元同比增長(zhǎng)92.06%；在跨境電商總收入的占比為23.47%，較2020年同比提升16.87%，進(jìn)一步降低了對(duì)亞馬遜單一平臺(tái)的依賴度。

　　此外，星徽股份聯(lián)手供應(yīng)商，打造新的品牌產(chǎn)品。通過(guò)新的品牌標(biāo)識(shí)、形象，繼續(xù)賦能供應(yīng)商生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并在亞馬遜上開(kāi)展銷售。同時(shí)原有品牌產(chǎn)品在非亞馬遜渠道和線下渠道進(jìn)行銷售。財(cái)報(bào)顯示，2021年亞馬遜平臺(tái)營(yíng)收占星徽股份營(yíng)收由2020年的93.4%下降至76.54%。

　　天澤信息也已采取積極應(yīng)對(duì)措施，公司方面表示，受亞馬遜平臺(tái)政策環(huán)境不利變化影響，公司借助亞馬遜平臺(tái)打造品牌矩陣的計(jì)劃進(jìn)度不及預(yù)期，但公司聚焦跨境出口、做強(qiáng)電商主業(yè)的戰(zhàn)略與決心不變。2022年公司將進(jìn)一步完善內(nèi)控體系建設(shè)，更加關(guān)注平臺(tái)政策和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)分析、識(shí)別與防控，平衡好經(jīng)營(yíng)效率與合規(guī)運(yùn)營(yíng)的關(guān)系，努力降低亞馬遜等主流平臺(tái)政策環(huán)境變化對(duì)公司后續(xù)經(jīng)營(yíng)的不利影響，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)跨境電商業(yè)務(wù)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)。

　　與此同時(shí)，天澤信息還計(jì)劃加碼車聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、軟件服務(wù)等其他非核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域，按照既定政策目標(biāo)努力實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過(guò)渡。

　　安克創(chuàng)新（300866）2021年則依托亞馬遜等線上銷售平臺(tái)進(jìn)駐更多新興市場(chǎng)，并在此基礎(chǔ)上深化了與速賣通、eBay等知名電商平臺(tái)的合作。

　　電商行業(yè)

　　呈現(xiàn)四大新趨勢(shì)

　　記者觀察發(fā)現(xiàn)，此次亞馬遜封號(hào)事件后，整個(gè)電商行業(yè)呈現(xiàn)出四大發(fā)展新趨勢(shì)：第一，跨境電商領(lǐng)域分化加劇，部分擁有多平臺(tái)、多渠道或自有平臺(tái)企業(yè)業(yè)績(jī)穩(wěn)健并有望持續(xù)向好；第二，由于亞馬遜封號(hào)事件給行業(yè)帶來(lái)了更多變數(shù)，不少企業(yè)看到了新機(jī)會(huì)，導(dǎo)致行業(yè)新進(jìn)入者較多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇面臨洗牌；第三，部分與亞馬遜從事同類業(yè)務(wù)的中國(guó)企業(yè)業(yè)績(jī)向好，亞馬遜封號(hào)令各企業(yè)加大了其他平臺(tái)的拓展力度，從而有助于其他電商平臺(tái)企業(yè)發(fā)展；第四，國(guó)內(nèi)電商渠道有了新變化，抖音、快手等交互性平臺(tái)銷售額增速較快。

　　安克創(chuàng)新主要從事消費(fèi)電子領(lǐng)域的跨境電商業(yè)務(wù)，產(chǎn)品主要有充電類、智能創(chuàng)新類、無(wú)線音頻類三大系列。2021年，安克創(chuàng)新共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收125.7億元，同比增長(zhǎng)34.45%，凈利潤(rùn)9.82億元，同比增長(zhǎng)14.7%。

　　據(jù)了解，安克創(chuàng)新已形成“線上+線下”立體式銷售模式，2021年其線下收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例為36.38%，同比增長(zhǎng)4.48%，公司稱當(dāng)年其繼續(xù)實(shí)施渠道拓展計(jì)劃，完善多渠道、多層次的銷售體系，向全球消費(fèi)者銷售自有品牌的消費(fèi)電子類產(chǎn)品。

　　焦點(diǎn)科技（002315）則屬于亞馬遜封號(hào)事件的受益者，其2021年?duì)I收、凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)27.3%、41.33%，今年一季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)5.18%、108.09%。焦點(diǎn)科技業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，主要?dú)w功于旗下全鏈路外貿(mào)服務(wù)綜合平臺(tái)中國(guó)制造網(wǎng)、開(kāi)鑼等跨境B2B電子商務(wù)平臺(tái)，這些平臺(tái)都旨在幫助中國(guó)企業(yè)更好地出海。2021年中國(guó)制造網(wǎng)收入占公司總營(yíng)收比例達(dá)74.63%。

　　焦點(diǎn)科技稱，2021年在疫情的催化下，國(guó)內(nèi)乃至全球外貿(mào)線上化趨勢(shì)加速。伴隨著國(guó)內(nèi)“雙循環(huán)”戰(zhàn)略發(fā)展新格局，跨境B2B電商成為了中國(guó)外貿(mào)強(qiáng)勁增長(zhǎng)點(diǎn)，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成為了必然趨勢(shì)。在此背景下，公司積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)與平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不斷的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)模式創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)管理創(chuàng)新、營(yíng)銷模式創(chuàng)新，幫助中國(guó)制造企業(yè)拓展海外貿(mào)易市場(chǎng)。

　　吉宏股份（002803）2021年增收不增利，去年?duì)I收同比增長(zhǎng)17.40%，凈利潤(rùn)同比下滑59.32%，其中跨境電商業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)11%，凈利潤(rùn)同比下降53%。

　　公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，吉宏股份上述業(yè)績(jī)主要由于受疫情長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)影響，整個(gè)跨境電商供應(yīng)鏈成本大幅增加，同時(shí)中國(guó)跨境電商企業(yè)頻繁涌現(xiàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，無(wú)序、低價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步抬升成本，降低利潤(rùn)；此外，海外部分地區(qū)疫情較為嚴(yán)重，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買能力持續(xù)下降。

　　此外，從整個(gè)電商行業(yè)來(lái)看，部分專注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的電商企業(yè)，其銷售渠道最新呈現(xiàn)新變化。據(jù)南極電商透露，2021年，其在阿里、唯品會(huì)的GMV（商品交易總額）出現(xiàn)了下滑，拼多多、抖音、快手等強(qiáng)調(diào)交互的平臺(tái)GMV增速較快。

　　南極電商表示，新平臺(tái)的崛起，體現(xiàn)出消費(fèi)觸達(dá)和穿透更強(qiáng)，下沉市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)的訴求，也體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的訴求，未來(lái)公司將進(jìn)一步搭建品牌矩陣，給更多的消費(fèi)者帶來(lái)更多更好的產(chǎn)品，同時(shí)將進(jìn)一步挖潛增量渠道。

　　電商行業(yè)持續(xù)向好

　　盡管行業(yè)面臨新冠疫情導(dǎo)致的物流受阻、成本上漲、消費(fèi)力下降等不利因素，以及諸如亞馬遜封號(hào)這類的國(guó)際政策風(fēng)險(xiǎn)，但總體來(lái)看，整個(gè)電商行業(yè)未來(lái)將持續(xù)向好。

　　4月29日，A股電商板塊集體爆發(fā)，截至收盤(pán)有43只個(gè)股漲幅超過(guò)9%，其中星徽股份、青木股份、凱淳股份、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、值得買等5只個(gè)股漲20%。

　　消息面上，中央政治局4月29日召開(kāi)會(huì)議，分析研究當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)工作，審議《國(guó)家“十四五”期間人才發(fā)展規(guī)劃》。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，完成平臺(tái)經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)整改，實(shí)施常態(tài)化監(jiān)管，出臺(tái)支持平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的具體措施。

　　數(shù)據(jù)面上看，2021年跨境電商出口行業(yè)總體趨勢(shì)持續(xù)向好。2021年全球在線零售銷售額達(dá)4.94萬(wàn)億美元，較2020年增長(zhǎng)16.2%，占全球零售的19.6%，預(yù)計(jì)到2025年，全球在線銷售額將增至7.39萬(wàn)億美元。

　　另外，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額10.8萬(wàn)億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%，電商渠道依舊保持活力和穩(wěn)健增速。

　　政策面看，2021年3月國(guó)務(wù)院發(fā)布《“十四五”規(guī)劃和2035遠(yuǎn)景目標(biāo)》，提出加快發(fā)展跨境電商，鼓勵(lì)建設(shè)海外倉(cāng)，保障外貿(mào)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)；同年11月，商務(wù)部發(fā)布《“十四五”對(duì)外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》，指出要積極擴(kuò)大進(jìn)口、優(yōu)化出口，推動(dòng)對(duì)外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，支持加快發(fā)展貿(mào)易新業(yè)態(tài)，包括促進(jìn)跨境電商持續(xù)健康發(fā)展、發(fā)揮外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)帶動(dòng)作用、加快海外倉(cāng)發(fā)展等，跨境電商出口正成為中國(guó)“穩(wěn)外貿(mào)”新動(dòng)力。

　　華創(chuàng)證券研報(bào)指出，2021年起亞馬遜規(guī)則趨嚴(yán)停封大量中國(guó)賣家賬號(hào)，一年間亞馬遜頭部商家中國(guó)品牌占比由42.3%回落至2021年底的36.9%。“泛品+第三方”的賣家受損嚴(yán)重，而精品頭部賣家大多在本輪洗牌中未受影響。部分跨境賣家退場(chǎng)代表分享產(chǎn)業(yè)紅利的同類競(jìng)爭(zhēng)者減少，所釋放份額將向更具品牌認(rèn)知的精品龍頭加速集中。

　　廣發(fā)證券分析師表示，2021年及今年一季度消費(fèi)需求低迷，快遞履約受阻，龍頭交易平臺(tái)紛紛收縮開(kāi)支以度過(guò)行業(yè)寒冬，電商龍頭公司銷售收入增長(zhǎng)放緩或出現(xiàn)下降，不過(guò)，近段時(shí)間以來(lái)龍頭平臺(tái)加碼回購(gòu)，彰顯管理層對(duì)公司價(jià)值的認(rèn)可及行業(yè)未來(lái)的看好。

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責(zé)任編輯：李桐