本報記者 許心怡 吳可仲 北京報道

　　中國游戲行業(yè)行至今年上半年，一些轉(zhuǎn)折跡象或已顯現(xiàn)。

　　7月21日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會（以下簡稱“中國音數(shù)協(xié)”）游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》（以下簡稱《報告》）顯示，上半年中國游戲市場銷售收入與用戶規(guī)模均下降，游戲“人口紅利”基本消失，行業(yè)或已進入存量競爭時代。

　　具體到細分賽道，在中國市場占主導(dǎo)地位的手游市場規(guī)模縮小，而客戶端游戲市場則實現(xiàn)增長。究其原因，一方面是由于上半年缺少手游爆款新品，另一方面則是以移動游戲為核心的全平臺發(fā)行模式反哺客戶端游戲。

　　而在政策端，一些利好信號接連釋放。其中，版號在今年上半年恢復(fù)發(fā)放，并且商務(wù)部等27個部門于近日發(fā)文提出，“擴大網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徍嗽圏c”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這意味著官方致力于提高游戲?qū)徟鞒痰男剩龑?dǎo)行業(yè)精品化發(fā)展。

　　收入、用戶“雙降”

　　《報告》指出，上半年中國游戲市場銷售收入與用戶規(guī)模“雙降”。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國游戲市場實際銷售收入1477.89億元，同比下降1.8%，出現(xiàn)近年來的首次同比下降；中國游戲用戶約6.66億人，同比下降0.13%。

　　中國音數(shù)協(xié)第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君表示，出現(xiàn)“雙降”的主因是新冠肺炎疫情期間用戶收入減少，消費意愿降低以及游戲企業(yè)經(jīng)營成本持續(xù)增加等。“游戲產(chǎn)業(yè)的‘人口紅利’基本消失，行業(yè)或已進入存量競爭時代。”張毅君說。

　　受市場整體低迷影響，上半年中國自研游戲在國內(nèi)遇冷，實際銷售收入1245.82億元，同比下降4.25%；得益于中國游戲企業(yè)持續(xù)布局海外市場，自研游戲上半年在海外實際銷售收入達89.89億美元，同比增長6.16%，但增長率8年來首次降至個位數(shù)。張毅君表示，海外市場增速放緩是由于海外買量成本增加，國際貿(mào)易壁壘趨強。

　　不過，中國自研游戲出海在地理和種類上挖掘的空間都比以往更加廣闊。

　　張毅君認(rèn)為，中國移動游戲出海涉及的國家和地區(qū)明顯增多，美國、日本仍是最主要的兩大出海目的地，位居第三的韓國則正逐漸被其他市場趕超。

　　今年上半年出海自研移動游戲中，策略、角色扮演和射擊三類的營收占比超過70%，其中策略類游戲市場占比與第二名的差距大幅縮小，“自研游戲出海類型正在由‘一超兩強’逐漸走向‘三足鼎立’。”張毅君說。

　　在國內(nèi)市場，移動游戲仍是主流，收入占比達74.75%，但其市場規(guī)模首次出現(xiàn)負增長，上半年中國移動游戲市場實際銷售收入1104.75 億元，同比減少3.74%；客戶端游戲上半年在中國市場收入占比達20.80%，上半年中國客戶端游戲市場實際銷售收入增長2.85%，達到307.4億元。

　　張毅君表示，上半年移動游戲市場缺少爆款新品，收入主要依靠原有產(chǎn)品支撐，加之新冠肺炎疫情期間用戶收入減少、換買手機欲望下降，導(dǎo)致移動游戲市場縮水明顯；以移動游戲為核心的全平臺發(fā)行模式更加成熟，用戶使用習(xí)慣的回歸，為客戶端游戲帶來些許轉(zhuǎn)機。

　　相比之下，網(wǎng)頁游戲市場持續(xù)萎縮，上半年實際銷售收入同比下降10.4%至27.06億元，收入占比為1.83%。

　　由于疫情導(dǎo)致新款主機硬件供應(yīng)不足，上半年中國主機游戲市場實際銷售收入為8.81億元，同比減少1.02%。

　　《報告》指出，上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)在未成年人保護、海外市場開拓、科技創(chuàng)新、多平臺跨領(lǐng)域融合、傳播社會正向價值等方面取得階段性成果，但也正面臨多方面困難：除了新冠肺炎疫情初期“宅”經(jīng)濟紅利的消退，新產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)新勢頭不足也不利于產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，此外全球經(jīng)濟局勢與地緣政治日益復(fù)雜也使得中國游戲產(chǎn)業(yè)出海風(fēng)險加劇。

　　利好信號釋放

　　今年上半年，游戲行業(yè)的一大喜事是停滯8個月的游戲版號恢復(fù)下發(fā)。截至目前，今年已有3批共172款游戲獲批版號。

　　政策方面對版號的利好也在進一步顯現(xiàn)。

　　7月21日，商務(wù)部等27個部門發(fā)布《關(guān)于推進對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》提出，“聚焦推動文化傳媒、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、創(chuàng)意設(shè)計等領(lǐng)域發(fā)展，開展優(yōu)化審批流程改革試點，擴大網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徍嗽圏c，創(chuàng)新事中事后監(jiān)管方式。”

　　“網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徍嗽圏c”系指“網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)俚毓芾碓圏c”。2021年9月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進自由貿(mào)易試驗區(qū)貿(mào)易投資便利化改革創(chuàng)新若干措施》，其中第十六條顯示，“在符合條件的自貿(mào)試驗區(qū)所在地推進網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徍嗽圏c工作”。

　　今年6月7日，國家新聞出版署發(fā)布的版號名單中，部分游戲標(biāo)注有“試點”的字樣。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這意味著游戲版號審批權(quán)將被下放至地方。

　　信達證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)及海外首席分析師馮翠婷對《中國經(jīng)營報》記者表示，其認(rèn)為版號審批機制并未有太大變化，地方試點以收材料為主，主要的審批工作還是在國家新聞出版署進行。今年6月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒅校霭?運營單位為北京、上海、廣東、江蘇的產(chǎn)品分別為6、8、1、1個。信達證券方面對6月版號信息分析認(rèn)為，最終審批依然由國家新聞出版署進行。

　　《意見》中的“創(chuàng)新事中事后監(jiān)管方式”是否意味著游戲?qū)徍丝趶綄⒎潘桑狂T翠婷對此并不認(rèn)同。她認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徍嗽圏c”主要會在審批流程的效率上進行提升，但審核仍然從嚴(yán)，“事前審批該做的一些事還是會做，對整體游戲版號總量也會有控制”。

　　馮翠婷指出，今年4月以來發(fā)布的三批版號數(shù)量分別是45款、60款和67款，數(shù)量有上升趨勢，且游戲品類方面呈現(xiàn)健康的分布，對于行業(yè)來說是一個積極的信號。“版號常態(tài)化趨勢明朗，游戲公司能拿到版號并正常推動新游上線，從而有助于穩(wěn)定市場新游供給，游戲公司也能隨著新游上線周期釋放業(yè)績增量。”馮翠婷團隊分析認(rèn)為。

　　多家公司業(yè)績預(yù)告亮眼

　　7月21日發(fā)布的《意見》提出，大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易，支持網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競技等領(lǐng)域出口競爭優(yōu)勢，提升文化價值，打造具有國際影響力的中華文化符號，為轟轟烈烈的國產(chǎn)游戲出海大潮再添聲勢。

　　《意見》還顯示，要為文化行業(yè)融資提供方便，包括“利用市場化方式為符合條件的文化貿(mào)易企業(yè)提供融資支持”“積極支持符合條件的文化貿(mào)易企業(yè)上市融資”等。

　　在《意見》發(fā)布當(dāng)日，游戲股逆勢走強，冰川網(wǎng)絡(luò)等公司漲超10%，三七互娛、迅游科技等漲超5%。

　　從業(yè)績表現(xiàn)看，截至7月28日，已有至少15家游戲上市公司披露上半年業(yè)績預(yù)告，三七互娛、完美世界等多家知名公司業(yè)績表現(xiàn)亮眼。

　　截至目前，冰川網(wǎng)絡(luò)業(yè)績增幅最明顯，其預(yù)計上半年凈利潤2.7億元—3.4億元，同比增長3924.74%—4968.20%，實現(xiàn)扭虧為盈。該公司業(yè)績預(yù)告稱，業(yè)績變動的原因包括，卡牌類新產(chǎn)品在報告期內(nèi)充值流水、收入增加；針對MMORPG手游，公司開拓新的流量渠道，采取定制化版本開發(fā)等措施，減緩充值及收入下滑速度。

　　三七互娛目前預(yù)告了最大利潤數(shù)字，上半年凈利潤同比增長87.42%—99.13%，達到16億元—17億元。該公司特別指出，其海外市場營業(yè)收入預(yù)計同比增長超40%，海外營業(yè)收入占比不斷提升。

　　三七互娛出海成績主要得益于其以末日、喪尸危機為題材的SLG手游Puzzles & Survival。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)Sensor Tower發(fā)布的2022年6月中國手游出海榜單，這款上線一年多的游戲排名第五。

　　此外，完美世界業(yè)績預(yù)告顯示，其上半年凈利潤預(yù)計為去年同期的三倍以上，達到11.1億元—11.6億元，主要原因包括去年海外項目虧損，以及《幻塔》等新產(chǎn)品在今年上半年貢獻了良好的業(yè)績增量。

　　相比之下，一些公司未能擺脫頹勢。其中，游久游戲、晨鑫科技于今年6月公告退市。游族網(wǎng)絡(luò)、世紀(jì)華通等公司預(yù)計上半年盈利收窄，凱撒文化等預(yù)計上半年虧損。

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責(zé)任編輯：李桐