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消費動力減弱 高端白酒前途低迷

2014年06月30日 17:15  重慶晚報  收藏本文     

  國務院26日廉政工作會議強調不準用公款購買高檔酒。消息一出,昨日A股釀酒板塊以2.18%的跌幅領跌A股,貴州茅臺五糧液分別下跌6.37%和6.5%。

  嚴控“三公”經費并不是新話題,白酒股下跌也非簡單的情緒性反應。隨著大批資本進入行業帶來的產能擴張,在消費需求減弱的背景下,白酒行業已經泡沫隱現。

  在剛剛結束的第86屆糖酒會上,酒類成交額同比僅增長7%,遠遠低于前些年的增長速度。大會期間發布的一份報告指出,去年四季度開始,高端白酒市場出現萎縮,銷售量明顯下滑。

  量跌同時,價格也開始松動。去年年末,53度飛天茅臺在上海的零售價一度達到2180元,而近期,這款酒的價格已經回落到1848元。

  有分析人士指出:“白酒價格持續上漲,一個可能的原因是,這三年的固定資產投資高位增長,而投資必然伴隨著大量的政務、商務活動,拉動白酒的消費需 求。”如果這一邏輯成立,隨著中國經濟逐漸擺脫投資依賴,長久來看白酒消費的驅動力面臨減弱。再加上政府嚴控“三公”經費,一些投機資本開始從酒業撤退。

  需求可能放緩的同時,還有供應端的產能快速擴張。

  近年,大批資本聞香進入白酒業。繼聯想收購湖南武陵酒和河北乾隆醉、海航入主貴州懷酒之后,近期又有帝亞吉歐收購水井坊維維股份拿下貴州醇的案例陸續浮出。

  資本的投入,驅動白酒產能不斷擴張。按照酒業“十二五”規劃,到2015年我國白酒產量將達到960萬千升。然而到去年,我國白酒已實現產量1025萬千升,大大超出規劃目標。

  “其實,白酒本身不怕放,賣不掉的酒存起來越陳越值錢。但具體到企業,由于要償還銀行貸款、給投資者高回報,周轉不快就有資金鏈斷裂的風險。”白酒營銷專家舒國華說。新華社

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