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頻頻地震 家電連鎖業遭遇多事之夏http://www.sina.com.cn 2007年06月05日 02:40 中國證券網-上海證券報
若說2006年是中國家電業的多事之秋,那么2007年的家電行業完全可以稱得上是與去年“不相上下”,整個行業商戰的硝煙味濃濃地彌漫在空氣中。 隨著去年底百思買在中國上海開設第一家門店,外資家電連鎖“巨鱷”的身影開始正式進入人們的視線。不可否認的是,百思買的到來確實給中國家電連鎖業帶來了一些新的東西,一些目前國內家電連鎖渠道可能還缺少的東西,然而時隔僅僅4個月,百思買就下達了一道讓所有人都頗感意外的指令———中國區換帥。百思買中國區總裁呂維民被削去實際運營大權,將著重負責包括店面選址、向外并購等的新業務拓展,與政府領導及供應商發展策略性關系。百思買此舉被業界認為是其對中國區現有表現不甚滿意,并希望加快滲透擴張步伐的一個“信號”。 就目前來看,百思買進入中國對國內家電連鎖渠道的觸動并不大,然而,國內家電連鎖渠道商卻并未因此放松警惕,頻頻的親密接觸預示著行業內的合并重組隨時都可能發生。自從單方面解除與永樂的合并協議之后,北京大中電器下一步的走向成為業界矚目的焦點。畢竟在去年國美與永樂合并成為國內最大的家電連鎖渠道后,作為競爭對手的蘇寧是否會“依樣畫葫蘆”,選擇收購大中電器從而集聚足夠可以與國美相抗衡的力量呢?其間市場也曾一度傳出蘇寧30億收購大中的消息,但蘇寧與大中均出面否認了上述傳言。對于媒體步步緊逼的追問,蘇寧電器總裁孫為民坦言,蘇寧確實委托了財務公司與大中接洽,但收購并無實質性進展。不過,最近一份“蘇寧收購大中電器的條款書”的文件讓市場對此事進展的關注再度升溫,并傳言蘇寧將于本月收購大中。 蘇寧要收購大中以對抗國美,而國美則將重點放在了改善供應商關系方面。在收購永樂完成后,國美在全國家電連鎖渠道中已經成就了霸主的地位。國美電器總裁陳曉表示,國美今年工作的重點之一就是要改善與供應商的關系。但這話說出口沒幾天,零供矛盾便爆發出來。一封郵件曝料美的日電暫停了對國美小家電在全國部分地區的供應。隨即,國美和美的日電發表聯合聲明,怒斥有人蓄意破壞雙方良好的合作關系。 與此同時,作為蘇寧收購大中的主角之一,大中電器最近的煩惱也不少。5月30日晚間,大中向媒體宣布要在第二天召開一個重要的新聞發布會。誰知第二天有關這個新聞發布會的主題的報道已出現在了網絡上。據稱,大中電器一名內部員工涉嫌充當競爭對手的商業間諜,將大中電器的一系列商業秘密透露給對方,其中包括營銷計劃書、價格信息、開店協議,與合作伙伴的合同等。大中電器召開發布會是為自揭這一事實,并起訴這名員工,打一場“商業間諜”官司。正當全國媒體對大中的新聞發布會充滿期待時,大中卻臨時宣布會議“因故取消”,并不愿透露會議取消的具體原因。大中的這一表態也引發了業界的種種猜測。 僅就表面情況而言,大中是渠道競爭中一個的“弱者”,在等待著別人的收購,也在遭受競爭對手竊取商業機密,甚至于業界猜測其是由于受到了某些壓力才會臨時取消新聞發布會。按照中國的傳統思想,人們往往會比較同情弱者,不過現實的商業社會里有著錯綜復雜的利益關系,在事情沒有真相大白之前,妄下論斷顯然并不妥當。 即便如此,我們仍然可以從上述事件中感受到,在商業利益的驅動下,企業間的相互競爭已越來越激烈,家電產業整合趨勢愈發明顯。不管是國內的家電連鎖渠道還是外資家電連鎖企業,收并購已成為當下企業快速擴張的主要方式之一,而在收并購完成后怎樣有效整合內部資源則是擺在企業面前的一道難題,如何理順渠道與渠道、渠道與供應商之間的關系對于企業發展乃至行業發展至關重要。畢竟,平穩、和諧、可持續才是企業發展的長久之道。
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