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　　　國產品牌“注入”外國血統的營銷伎倆似乎仍沒有被商家舍棄。在北京各大商場里熱銷的“法國家美樂”(CAMENAE)，也有著和歐典一樣的身世之謎。通過各種宣傳，一個原本國產的化妝品被神話成了一個來自法國普羅旺斯的品牌，銷路立刻打開。[全文] [評論][最新報道] >>查看全部企業觀察


家美樂的血統之爭
家美樂根本不是所謂的法國品牌，而只是一個土生土長的中國品牌。有消費者投訴稱家美樂涉嫌虛假宣傳。那么，家美樂的身世究竟如何呢？[全文]


家美樂公司簡介
據家美樂相關資料顯示，法國家美樂(遠東)有限公司是由法國CAMENAE集團公司控股的在港企業，主要負責中國地區業務的拓展與市場開發。2003年，該公司以交換股權的方式在華注冊成立了廣州金岳貿易有限公司，作為中國地區總承銷商。至今，CAMENAE的銷售網點已覆蓋我國大部分省份。[詳細]


家美樂公司身世揭秘
●其官方網站(www.camenae.com.cn)幾乎全是中文，網頁設置也十分簡單，幾乎就是幾家門店和幾類產品的簡單介紹。這樣簡陋的網頁設計，讓人很難把它和“歐洲銷量第一”的法國品牌聯系在一起。 ●法國家美樂(遠東)有限公司確為一家在冊公司，該公司注冊成立于2003年1月8日，公司編號為0828424。而在網上早有網友爆料稱，其注冊所在地灣仔軒尼詩道139號為一間寫字樓，這里并沒有法國家美樂(遠東)有限公司。 ●法國家美樂 (遠東)有限公司”董事只有兩個人，其中一個是岳俊洪，另外一個為齊勝，公司性質為有股本的私人公司。無獨有偶，“法國家美樂”的中國經銷商廣州金岳貿易有限公司的法人代表也是岳俊洪。

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其他虛報籍貫的品牌
其實像“家美樂”這樣的品牌誕生過程在國內并不罕見，一位不愿透露姓名的負責化妝品廣告的業內人士指出，目前國內有許多化妝品品牌在海外注冊后搖身一變就成了“外資”背景。>> 詳細

小調查

　法國家美樂身世之謎

	號稱來自法國南部普羅旺斯

家美樂在廣告宣傳中有這樣的描述：“CAMENAE是法國家美樂集團個人護理用品品牌之一，于上世紀70年代創立于法國南部的普羅旺斯。在全球有3000家專賣店，其中60%以上分布在法國本土之外，尤以北歐的店鋪最多，是歐洲最暢銷的個人護理用品品牌。”[全文]

	法國企業登記網站查無記錄

家美樂的總公司“法國CAMENAE集團公司”又在哪里呢？隨后，記者通過法國Infogreffe企業登記網站查詢發現，該網站并沒有 “法國CAMENAE集團公司”的記錄。記者通過在法國留學的朋友了解到，她在法國呆了2年從未聽說過“家美樂”，去一些著名商場也未見過這個品牌。[全文]

	原料多為國貨

一位美岳內的技術部門員工，他向記者揭開了“法國家美樂”的內幕故事：“家美樂走中高檔次路線，但原料很多都是國產的，只有一些是進口的。”這位員工寥寥幾語就將家美樂打回了原形。[全文]

	只是一個土生土長的中國品牌

家美樂品牌起步于2003年，由于當時的操盤手來自于國內化妝品牌匯美舍初創團隊，所以非常注重產品和品牌文化的培植和營建工作。他們通過移花接木的手法使“土生土長的家美樂”搖身一變成為了法國的洋品牌。[全文]

　虛報籍貫的背后

	拉高價位提升吸引力？

仁和閃亮明目液外包裝盒上顯示，西北大學保健品中心的地址在陜西省三原縣食品工據一商場市場部負責人介紹，“法國家美樂”目前在純天然的個人護理及家庭用品品牌中屬中高價位，這與其號稱來自法國南部普羅旺斯的背景不無關系。據專柜導購小姐介紹，家美樂“所有產品都是從法國進口，在國內灌裝”，這對許多消費者來說也具有相當的吸引力。[全文]

	高額利潤：一個專柜日銷售額平均在8000元左右

記者從北京西單某商場了解到，該商場家美樂專柜月銷售額20多萬，日銷售額平均在8000元左右。記者從家美樂生產商廣州美岳化妝品有限公司了解到，目前家美樂在全國有700多家店，北京就有40多家店。家美樂每家店的加盟費為2萬元，其中1萬元為品牌使用費、1萬元是廠家為品牌裝修時提供指導等費用，而后第一批進貨費為5萬元，加上店面裝修費用等，加盟“法國家美樂”的先期啟動資金為十幾萬，而后通過省級代理拿貨為4.5-5折。 [全文]

	降低投入和規避風險

家美樂品牌在產品群開發和規劃的前期為了降低投入和規避風險，就決定以某國際品牌的主體風格和元素為母版，直接進行前端要素的立體拷貝和復制，站在巨人的肩膀上肯定超過巨人，所以家美樂品牌在包裝設計、產品價值感和形式感方面都進行了一定的提升。 “土孩子”家美樂用了四年的時間就將家美樂打造成了國內美妝行業的一個領先型優勢企業，從背景文化的前端包裝，再到先入為主的理念灌輸，從“假李鬼”一下子變成了“真李逵”。[全文]

　家美樂的麻煩事

	標醫療術語被處罰

哈爾濱市衛生監督部門曾對全市化妝品市場進行檢查，在松雷商廈動力店化妝品區發現，悅仙子、家美樂品牌化妝品的部分產品存在說明標簽中寫有醫療術語的情況。據檢查人員介紹，這種一般性化妝品的標簽上不允許含有醫療術語。[全文]

	涉嫌虛假宣傳

消費者小朱告訴記者，他在海淀一家商場購物時，家美樂化妝品專柜的銷售人員向他介紹家美樂的護發產品，稱家美樂是法國品牌，原材料都是自來法國。海淀工商分局商標科執法人員表示，家美樂將整個品牌宣傳成來自法國，并稱原產地為法國，涉嫌虛假宣傳。目前，海淀工商分局已經對此立案調查。[全文]

	陷進輿論和爭議的漩渦中

雖然歷經了四年的市場積累，家美樂現今已經構建起了完整的全國銷售網絡，并且借助各省級代理商的勢力已經在全國各大城市建立600多個商場專柜，但是，伴隨著市場推廣的不斷深入以及產品的反復被消費者使用和體驗，起初的很多問題和矛盾都開始不斷展現出來了，從產品的品質和質量質疑，再到其背景文化的造假和包裝，以至于被競爭對手的敵視和揭短，都會將家美樂拉進輿論和爭議的漩渦之中。[全文]

　化妝品監管的艱難戰役

	化妝品標簽禁止虛假夸大用語

面對市場上豐富多彩的化妝品，消費者將如何選擇呢？從產品外觀上難以直觀識別化妝品特性，消費者可以借助于化妝品標簽來識別。國家制定的《消費品使用說明化妝品通用標簽》國家標準規范了化妝品標簽必須標注的內容和形式。標簽必須標注的具體內容有：產品名稱、制造者的名稱和地址等。[全文]

	化妝品等9類產品將受電子監管

國家質檢總局、商務部、國家工商總局日前聯合在官方網站上發出通知，對家用電器、人造板、電線電纜、農資、燃氣用具、勞動防護用品、電熱毯、食品、化妝品等9類69種重點產品實施電子監管。按照規定，實施產品質量電子監管產品的生產企業，在申請取得電子監管碼、加入電子監管網時，要提供準確的企業名稱、產品商標、產品品牌、保質期、生產日期、檢驗合格證編號、生產許可證編號、強制性產品認證（CCC）證書編號等信息，并在中國物品編碼中心備案。[全文]

	化妝品銷售禁打概念牌

新版《化妝品生產企業衛生規范》強化了化妝品生產企業作為化妝品衛生安全第一責任人的責任，對各類化妝品生產企業提出了更加明確具體的要求。要求今年起化妝品標簽說明書實施標注中文成分說明。業內人士指出，如果將化妝品成分全部按化學名或標準中文名列出，產品的吸引力就會大打折扣。不少產品就是靠這些新名詞、新概念才賣得出去。[全文]

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