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　　虛報籍貫的品牌

　　其實像“家美樂”這樣的品牌誕生過程在國內并不罕見，一位不愿透露姓名的負責化妝品廣告的業內人士指出，目前國內有許多化妝品品牌在海外注冊后搖身一變就成了“外資”背景，之后通過大規模的廣告宣傳，將本來低價的產品夸大宣傳后神話成高檔產品。由于消費者不可能一一核實其來源，所以許多品牌隨意渲染，等到被媒體曝光時，也已經賺夠本。以下便是2個“鍍金”遭曝光的案例。

　　2006年3.15晚會上，“歐典”的身世被揭穿。

　　該品牌號稱“創建于1903年，在歐洲擁有1個研發中心，5個生產基地，產品行銷全球80多個國家。在德國巴伐利亞州羅森海姆市擁有占地超過50萬平方米的辦公和生產廠區”，而經央視記者調查，德國根本沒有一家叫歐典的企業。歐典宣稱的所謂德國總部，其實是當地一家木產品企業漢姆貝格公司，但這家公司聲明與歐典沒有任何產權隸屬關系。

　　2007年3.15晚會上，“藏秘排油”的香港研發中心被曝光。

　　“藏秘排油”減肥茶的整個廣告宣傳都是圍繞著 “西藏概念”設計制作的，并號稱由一家名叫“亞洲藏茶醫學保健研究所”的香港公司研制并監制。而根據香港有關部門提供的文件顯示，這家公司于2006年3月1日成立，是一個注冊股本只有1萬港幣的私人公司。董事只有一個人，名叫張錦力，而此人正是藏秘排油的策劃人。其注冊地址“香港灣仔軒尼詩道上的依時商業大廈”內沒有香港藏醫學技術開發研究中心有限公司或者是亞洲藏茶醫學保健研究所。

　　每經記者 沈迪 盧肖紅 發自北京、深圳