每經(jīng)記者 沈迪 盧肖紅 發(fā)自北京、深圳

　　“歐典”地板被曝光已有兩年，但國產(chǎn)品牌“注入”外國血統(tǒng)的營銷伎倆似乎仍沒有被商家舍棄。

　　記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在北京各大商場里熱銷的“法國家美樂”(CAMENAE)，也有著和歐典一樣的身世之謎。通過各種宣傳，一個(gè)原本國產(chǎn)的化妝品被神話成了一個(gè)來自法國普羅旺斯的品牌，銷路立刻打開。盡管價(jià)格不菲，但在北京某商場的該品牌專柜，每月銷售額都在20萬左右，有時(shí)候發(fā)貨量每天達(dá)幾萬箱。“法國家美樂”究竟是不是來自法國？記者近日通過多方調(diào)查揭開了它的身世之謎。

　　走進(jìn)北京中友、百盛、國貿(mào)晨曦百貨、新世界、家樂福等大商場和超市，都可以發(fā)現(xiàn)“法國家美樂”的身影：木質(zhì)的柜臺(tái)、淡雅的產(chǎn)品包裝、“CAMENAE”的招牌，無疑是在向消費(fèi)者表明它是一個(gè)來自異域的品牌。其動(dòng)輒3、4百元的價(jià)格，更是大大地提升了自己的身價(jià)。

　　據(jù)一商場市場部負(fù)責(zé)人介紹，“法國家美樂”目前在純天然的個(gè)人護(hù)理及家庭用品品牌中屬中高價(jià)位，這與其號(hào)稱來自法國南部普羅旺斯的背景不無關(guān)系。據(jù)專柜導(dǎo)購小姐介紹，家美樂“所有產(chǎn)品都是從法國進(jìn)口，在國內(nèi)灌裝”，這對(duì)許多消費(fèi)者來說也具有相當(dāng)?shù)奈�引力�?/p>

　　宣傳換來了銷量。記者從北京西單某商場了解到，該商場家美樂專柜月銷售額20多萬，日銷售額平均在8000元左右。記者從家美樂生產(chǎn)商廣州美岳化妝品有限公司了解到，目前家美樂在全國有700多家店，北京就有40多家店。據(jù)記者隨后探訪其生產(chǎn)商獲悉，家美樂的產(chǎn)品主要銷往北方，而北京是主要的銷售地，有時(shí)每天的發(fā)貨量達(dá)幾萬箱(一箱多為6瓶或12瓶)。

　　記者還了解到，家美樂每家店的加盟費(fèi)為2萬元，其中1萬元為品牌使用費(fèi)、1萬元是廠家為品牌裝修時(shí)提供指導(dǎo)等費(fèi)用，而后第一批進(jìn)貨費(fèi)為5萬元，加上店面裝修費(fèi)用等，加盟“法國家美樂”的先期啟動(dòng)資金為十幾萬，而后通過省級(jí)代理拿貨為4.5-5折。

　　調(diào)查1

　　產(chǎn)品在法國難覓蹤跡

　　家美樂在廣告宣傳中有這樣的描述：“CAMENAE是法國家美樂集團(tuán)個(gè)人護(hù)理用品品牌之一，于上世紀(jì)70年代創(chuàng)立于法國南部的普羅旺斯。在全球有3000家專賣店，其中60%以上分布在法國本土之外，尤以北歐的店鋪?zhàn)疃啵�是歐洲最暢銷的個(gè)人護(hù)理用品品牌。”

　　如果真是這樣，與其他眾多國外知名品牌一樣，家美樂應(yīng)該有一個(gè)完備的官方網(wǎng)站，并有多種語言選擇。但記者登陸其官方網(wǎng)站(www.camenae.com.cn)卻發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站幾乎全是中文，網(wǎng)頁設(shè)置也十分簡單，幾乎就是幾家門店和幾類產(chǎn)品的簡單介紹。這樣簡陋的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，讓人很難把它和“歐洲銷量第一”的法國品牌聯(lián)系在一起。此外，廣告宣傳中所說的“全球3000家專賣店”的分布情況官方網(wǎng)站也沒有涉及，只是提及了國內(nèi)部分店址。

　　家美樂號(hào)稱 “專賣店60%以上分布在法國本土之外”，也就是說有1800多家店都在法國。如果真是這樣，那家美樂在法國應(yīng)該隨處可見，大部分消費(fèi)者也都應(yīng)該了解。但是記者通過在法國留學(xué)的朋友了解到，她在法國呆了2年從未聽說過“家美樂”，去一些著名商場也未見過這個(gè)品牌。

　　調(diào)查2

　　總公司沒有注冊(cè)記錄

　　從其宣傳材料中記者看到：“法國家美樂(遠(yuǎn)東)有限公司是法國CAMENAE集團(tuán)公司控股的主要負(fù)責(zé)中國地區(qū)業(yè)務(wù)的拓展與市場開發(fā)在港企業(yè)。”記者通過香港公司注冊(cè)署查詢獲知，法國家美樂(遠(yuǎn)東)有限公司確為一家在冊(cè)公司，該公司注冊(cè)成立于2003年1月8日，公司編號(hào)為0828424。而在網(wǎng)上早有網(wǎng)友爆料稱，其注冊(cè)所在地灣仔軒尼詩道139號(hào)為一間寫字樓，這里并沒有法國家美樂(遠(yuǎn)東)有限公司。

　　如果說負(fù)責(zé)其中國區(qū)業(yè)務(wù)的“法國家美樂(遠(yuǎn)東)有限公司”在香港只是虛設(shè)，那么，家美樂的總公司“法國CAMENAE集團(tuán)公司”又在哪里呢？隨后，記者通過法國Infogreffe企業(yè)登記網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站并沒有 “法國CAMENAE集團(tuán)公司”的記錄。

　　標(biāo)稱的“法國總公司”和負(fù)責(zé)中國業(yè)務(wù)的“法國家美樂(遠(yuǎn)東)有限公司”都難覓蹤跡，那么“家美樂”到底從哪里來的呢？

　　調(diào)查3

　　經(jīng)銷商拒絕上門談業(yè)務(wù)

　　面對(duì)“法國家美樂”的層層迷霧，記者于日前走訪了其產(chǎn)品商標(biāo)標(biāo)注的位于廣州市白云區(qū)龍歸鎮(zhèn)夏良第六經(jīng)濟(jì)工業(yè)區(qū)的生產(chǎn)商：廣州美岳化妝品有限公司(下稱：美岳)。該公司位于幾年前剛興起的夏良工業(yè)區(qū)，美岳在當(dāng)?shù)仫@得非常低調(diào)，只在門口掛著一個(gè)寫著 “廣州美岳化妝品有限公司”的小招牌，在工廠的周圍，我們找不到任何與“法國家美樂”相關(guān)的痕跡，很少有本地人知道它是“法國大品牌”的中國灌裝商。

　　記者以代理商的身份來到美岳洽談代理事宜，但是在門口就被保安攔下：“這是工廠，沒人跟你談，這邊只管生產(chǎn)，代理的事你找總公司去談，總公司在天河。”記者接著詢問代理一事，保安表示，“工廠不了解這事，只能說你要做(代理)就做，不做就拉倒。”

　　由于進(jìn)不了工廠，記者只能不斷致電美岳辦公室，終于在一個(gè)多小時(shí)后找到了工廠相關(guān)負(fù)責(zé)人溫先生。記者試圖從他那里了解原料的來源，該負(fù)責(zé)人把沙包丟向了總公司：“有什么你找總公司去談。”

　　上到相關(guān)負(fù)責(zé)人，下到保安，美岳似乎都有統(tǒng)一的對(duì)外口徑。記者無法從工廠獲悉相關(guān)情況，只好致電他們所說的總公司——“法國家美樂”的中國經(jīng)銷商廣州金岳貿(mào)易有限公司(下稱：金岳)。

　　金岳的工作人員的態(tài)度也相當(dāng)謹(jǐn)慎，當(dāng)記者表示想到公司與之面談時(shí)，他們表示有什么問題直接通過電話解決。最后記者通過網(wǎng)上查找，來到了金岳的所在地——廣州天河財(cái)富廣場東塔2405室。不巧的是，當(dāng)天這里已經(jīng)提前放了端午節(jié)，記者沒有采訪到相關(guān)人士。（文章來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）

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