6月18日,榮事達借在沈陽舉行“榮事達小家電新品上市發布會暨東北區域推廣會”之機,鄭重宣布全面介入小家電領域,做小家電領域的領袖品牌,并在現場展示了其全新的變容電熱水器、電話遙控電熱水器、微電腦豆漿機、電熱水壺等全線小家電產品。
在洗衣機、冰箱、彩電等大家電價格一再走低、利潤越來越薄之際,新興起的廚衛小家電存在著良好的市場前景和較大利潤空間,引得眾多廠家紛紜進入。中國小家電市場目前的狀況是品牌林立,卻沒有大眾擁戴的領袖品牌,顯然這一市場要經過一場殘酷的淘汰賽,實力雄厚的企業進入這一領域,現在正是機會。所以現在的榮事達,以及前一段時期美的、科龍大舉介入小家電領域,也就不難理解了。
榮事達的做事風格一向低調、沉穩,現在卻突然宣布全面介入小家電領域,并且要做小家電品牌的領頭羊,定然是瞅準時機有備而來。那么,榮事達的優勢在哪里,參與競爭的實力從何而來?
“榮事達目前已經具備了全面進入小家電領域的實力和市場經驗。從今年一季度國家統計局的報表顯示,榮事達全線產品已經形成以洗衣機行業前三帶隊,電冰箱、電熱水器穩居行業前茅的業績。榮事達區別于其他企業的不同之處在于,我們不是進入一個陌生的領域,而是在小家電的主導產品電熱水器已經進入行業十強,對這個領域積累了相當豐富的經驗并取得成功之后才宣布全面介入的。”榮事達副總裁王偉東還透露,“在原有兩條生產線的基礎上,我們又從美國引進了兩條現代化生產線,榮事達小家電一直處于供不應求的狀態。我們已經與合作伙伴美泰克公司達成意向,要將榮事達日用電器公司在原有基礎上建成小家電生產基地,為榮事達和美泰克各自的營銷網絡提供產品。榮事達電熱水器、豆漿機、電熱水壺、食品加工機已經小有規模,電吹風、電熨斗、足浴器也已納入視野。”據悉,榮事達將投資5個億資金全力打造小家電項目,在成為熱水器的強勢品牌之外,還力爭在2年內成為豆漿機的主導品牌,在5年內錘煉成綜合小家電的領袖品牌。
榮事達全國小家電產品經理潘智軍則從技術、產品、服務等方面為榮事達能夠全面介入小家電領域做注腳。他首先強調了技術優勢。中美合資榮事達中央研究院專門成立有小家電研究所,并與日本三洋公司、美國美泰克公司的技術創新中心信息共享,實現與最新科技的對接與應用。在新產品開發方面,榮事達首先強調產品的科技創新,榮事達變容、無線遙控、預約開機、熱泵式電熱水器,不銹鋼豆漿機、微電腦控制豆漿機等產品,都有其獨特的賣點。與此同時,榮事達全力打造小家電產品的“時尚家居”特色。比如在廚具方面,根據現代住房改造的需求,生產嵌入式灶具;依據個性化需求,生產類不同色彩、不同形狀的仿生小家電,而且會是系列產品,以滿足不同層次的需求。至于消費者極其關注的售后服務,榮事達的優勢更為明顯。榮事達擁有規范化、系統化的“紅地毯服務”,在全國建有完善的維修服務網絡,2000年又在全國開通8008681666的免費服務電話,在榮事達網站上設立服務專欄,與消費者的距離越來越近,服務渠道更加通暢便捷。
像榮事達這樣綜合家電品牌介入小家電領域,無論技術、資金、營銷、服務等各方面都具有很大優勢,參與小家電市場的逐鹿之戰,他們必將擁有更多勝算的把握。