特別企劃4

　　哪些產業將直接受益

　　文/雅婷

　　奧運會是一件國際盛事，現代奧運會已不只是一次簡單的體育盛會。北京奧運會的成功舉辦，不僅會推動我國經濟的增長，也將對諸多產業的發展帶來直接的影響。

　　體育產業

　　隨著奧運臨近，全民對體育的關注度空前高漲，與此相對應的是，奧運會將帶動體育產業的發展，并帶來相當可觀的社會效益和經濟效益。體育產業的發展帶動了許多關聯產業，包括第二產業中一系列相關行業，以及第三產業中許多行業的發展，促進了整個產業結構的調整。體育產業的潛在需求非常大，在奧運經濟的促進下，已經形成了相當規模的體育服務業專業市場，國內從事健身娛樂業、競賽表演業、技術培訓業的體育企業、體育產業經營性機構2萬多家，總投資額已超過2000億元，年營業額超過600億元。體育產業的產值出現了快速增長的態勢。

　　同時，北京奧運會提升了全民的體育意識，激發了人們的體育的消費熱情，這將吸引更多的社會資金投入體育產業，進一步促進體育產業的發展，這一作用在北京奧運會結束后仍將持續。

　　旅游業

　　奧運會的舉辦將吸引大量國際游客，從各國舉辦奧運會的情況看，奧運會舉辦之時，一般可以吸引20萬至30萬國際旅游者，他們主要是海外中上等收入階層的體育和旅游愛好者。據權威部門估計，2008年北京入境游游客將達到463萬人次，奧運會期間的入境旅游者人數約為80萬人次，其中因為奧運會而額外增加25萬人次。直接旅游收入當年將超過45億美元。

　　奧運會會掀起持久的文化熱、經濟熱、旅游熱，這就使奧運對旅游的影響不會僅僅止于賽會期間。對比韓國漢城奧運會結束前后，旅游入境人數出現了較大幅度的提升。就其根本還是由于奧運會的召開使得世界對于原本比較封閉的韓國有了進一步的認識，從而刺激了韓國入境旅游行業的發展。日本國際旅游行業也從1964 年東京奧運會獲益匪淺，經過近40多年的發展，日本已經成為亞洲最大的國際旅游目的地國家和全球第四大國際旅游輸出國。

　　在奧運因素作用下，2002年至2005年北京入境旅游者人數將以年均6%左右的速度增長，2006年至2007年以年均8%的速度增長，2008年至2010年更以10%的速度增長，外地來京人數2002年至2007年年平均增長5%。由此帶來的旅游外匯收入至2010年將達到47.8億元，外地來京旅游收入至2010年可達1266億元。

　　建筑業

　　建筑業無疑是奧運工程建設的主力軍，是首先受益的行業。據北京奧運經濟研究課題組專家提供的數據顯示，奧運場館和配套設施的直接建設投資為290.1億元。如果延伸至2008年，與奧運直接相關的城市基礎設施總投資約為2400億元，巨大的投資將為建筑業的發展提供巨大的市場需求。據測算，奧運能使北京建筑業總產值在2003年至2008年內累計達到5000億元，為建筑業提供8萬個就業崗位。

　　從另一方面看，奧運場館建設中的新結構、新技術、新材料的使用，環保標準的提高，為建筑工程技術水平的提高創造了條件，有利于提升建筑業整體水平和綜合實力，推進建筑業產業升級的機會，有利于進一步拓展國際市場。

　　與此同時，中國建筑業特別是北京建筑企業將面對奧運建設“高峰”與后期“低谷”的矛盾。由于奧運工程的帶動在一定程度上會把北京2010年乃至更長一些時間的建設投資與建設項目“提前支出”，北京的建設高峰將被前移，后奧運階段的“低谷效應”可能出現。

　　地產業

　　奧運對北京房地產最大的機遇就是它對北京整個城市規劃做了重新改變。隨之而來的基礎設施投資將使得交通、商業環境等得到極大的改善，房地產市場的價值得到有效的提升。隨著城市干道、高速交通干道的投入使用，北京郊區住宅會日益興旺；而與此同時，奧運基礎設施的改造帶來大量的拆遷，為未來房地產提供了持續、強勁的需求。從歷史經驗看，各奧運會舉辦城市在奧運會之后，地產市場均會出現不同幅度的下滑。

　　1993年悉尼申辦2000年奧運會成功以后，引發了房地產業的興旺發達。蜂擁而來的投資者把房價不斷推高，房價每年遞增10%以上，在隨后七八年的時間里，城市房價翻了一番。2000年奧運會之后，悉尼的房價還在上漲，并一直持續到2003年底。但2004年初，悉尼房價開始下跌。奧運效應使悉尼房地產潛力被提前挖掘完畢。

　　不過，北京房地產走勢主要是與經濟發展階段相聯系、與供需矛盾相聯系，受潛在購買者數量居高不下、總部經濟進一步發展、城市基礎設施的進一步完善、土地資源的稀缺性等因素共同作用，預計奧運會后北京房地產市場只會稍作調整，下降空間將極為有限，后市仍然樂觀。

　　金融業

　　奧運會為金融業的發展提供“催化劑”，面對奧運帶來對金融服務的爆發式需求，有助于促使國內金融業增強主動性的服務意識，積極運用金融資源為奧運經濟服務。同時，奧運使國內外經濟聯系更密切，國際大型金融機構都在這一平臺上展開競爭，這使得中國金融業面臨更寬廣的競爭壓力。奧運會將促進商業銀行全面的業務創新。奧運會的舉辦，將使銀行在短時間內迎來眾多客戶，對此，尤其是北京、天津等奧運城市的金融服務水平，將受到很大挑戰。這將促使銀行重視IT基礎設施建設，強化個人結算平臺的效率。在銀行增加非利息收入的改革中，奧運為國內銀行提高中間業務收入提供了條件。如中國銀行充分利用奧運題材開展了系列營銷活動，還推出了奧運福娃存折。招商銀行則與國際奧委會全球合作伙伴VISA國際組織聯合推出了VISA奧運信用卡等。

　　此外，奧運也為保險業創新帶來更大機遇。在歷屆奧運會上，保險都是風險管理的核心問題。按照國際慣例，奧運保險多由舉辦國實力最強的保險公司承保，而國外公司則以強大的實力參與競爭。面對幾千億元的巨額保險標的，國內保險業為了更好地從中獲利，必然在保險產品設計、營銷手段、行業競爭與合作方面有更多創新，促使蒸蒸日上的保險業走上新的臺階。

　　酒店業

　　奧運會期間，上億人次的接待量，對北京的酒店業來說，是一個難得的餡餅。根據奧運會奧組委的要求，到2008年北京舉辦奧運會時星級飯店應達到800家，客房數應達到13萬間。因此，2008年8月在舉辦奧運會的當月，北京星級飯店共可提供630萬張床位。2008年8月到北京的國外旅游者有可能達到80萬左右，國內旅游者有可能達到110萬，共190萬左右。如果這190 萬人平均每人在北京停留5天，那么共需950萬張床位。可見借助奧運，北京酒店業的供需都進入了一個前所未有的高峰狀態。因此，舉辦城市必將興建大量酒店投入運營以滿足突然激增的入境旅游人數。以1988年韓國漢城奧運會為例，韓國酒店數量在奧運會召開前一直處于比較平穩的階段，酒店數量的增加并不明顯；但在奧運會召開前的1986~1988 年，韓國的酒店客房數量出現了激增的勢頭，年均增長率均超過了15%。

　　電信業

　　奧運會要求舉辦國尤其是舉辦城市在電信等方面提供一流的硬件和優質的服務，奧運會推動通信產業升級，參加北京奧運會的官員、工作人員可以在奧運期間體驗到手機對講服務，看到奧運快訊、奧運手機電視，享受奧運視頻點播、奧運多媒體彩鈴和無線寬帶上網等特色服務。奧運會的臨近將推動通信產業升級，預計整個行業固定資產投資和收入都將較2007年有明顯提高。電信重組將成為強心劑。

　　根據北京市“十五”計劃，奧運前北京將拿出300億元人民幣用于信息化建設，奠定“數字北京”的基礎。到2008年，北京光纖入戶的比例將提高到50%，移動電話用戶將達到1000萬戶，普及率達69%，移動通信網絡將有1500萬容量。據國際權威調查機構預計，2008年時的北京將成為全國電信最發達和向世界敞開數字化大門的城市。