興奮度

　　74%

　　近四分之三(74%)的受訪者表示他們對(duì)即將到來的奧運(yùn)會(huì)感到興奮，主要大城市中，廣州受訪者的興奮度位居榜首 (80%)，其次是北京受訪者(79%)和上海受訪者(74%)。對(duì)奧運(yùn)會(huì)充滿高度熱情的其他地區(qū)分別為遼寧、河北兩個(gè)北方省份，以及福建、湖南和廣西三個(gè)南方省份。

　　56%

　　過度擁擠(超過56%的受訪者擔(dān)心)、交通堵塞和污染是中國人最擔(dān)憂的三個(gè)問題。而北京人最擔(dān)憂的是過多的人流。

　　48%

　　48%的北京受訪者表示他們計(jì)劃在此期間休年假，但是1/3的上海人和廣州人卻仍沒有決定是否在奧運(yùn)期間請(qǐng)假�？深A(yù)見屆時(shí)北京的生產(chǎn)力也會(huì)走低。

　　2%

　　僅僅有2%的北京受訪者打算在奧運(yùn)會(huì)期間離開北京，主要的人流可能來自廣州、上海等其他大城市�？梢灶A(yù)計(jì)，12歲-29歲將是前來觀看的主要人群。

　　互動(dòng)性/比賽認(rèn)知

　　62%

　　電視是觀眾觀看奧運(yùn)的主要媒體渠道。其次則是在線觀看(12%)。

　　50%

　　乒乓球、跳水、體操和田徑有中國人最喜歡的運(yùn)動(dòng)員，是中國人最感興趣的運(yùn)動(dòng)，受關(guān)注度均超過50%。其他備受關(guān)注的項(xiàng)目還包括田徑、羽毛球和排球，受訪者觀看意向最低項(xiàng)目則為手球、水球和壘球。

　　26%

　　與NBA和世界杯相比，中國人認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)更加“嚴(yán)肅和莊重”，同時(shí)也和民族自豪感與愛國熱情聯(lián)系在一起。相比而言，娛樂性指標(biāo)依次為NBA(41%)、世界杯(37%)、奧運(yùn)會(huì)(30%)；嚴(yán)肅性指標(biāo)依次為奧運(yùn)會(huì)(26%)、世界杯(12%)、NBA(9%)。

　　消費(fèi)行為

　　57%

　　57%的受訪者認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)使他們更加關(guān)注贊助商品牌，71%的受訪者認(rèn)為比起非奧運(yùn)會(huì)贊助商，他們更加關(guān)注奧運(yùn)會(huì)贊助商的廣告。

　　50%

　　奧運(yùn)前后消費(fèi)可能存在很大差異。人們?cè)趭W運(yùn)前更多考慮買手機(jī)(50%)、LCD電視機(jī)(33%)和運(yùn)動(dòng)設(shè)備(28%)，而很多人會(huì)等到奧運(yùn)會(huì)后投資產(chǎn)品(41%)和房屋(33%)。

　　32%

　　當(dāng)期待值與興奮感高漲的同時(shí)，中國居民并不確定在奧運(yùn)之后這個(gè)城市將會(huì)發(fā)生什么。將近三分之一(32%)的受訪者認(rèn)為，北京在奧運(yùn)會(huì)之后將不會(huì)在文化和發(fā)展方面有很大提升，同時(shí)認(rèn)為一些新的建設(shè)將會(huì)處于無用之地。有25%的受訪者表示了對(duì)于過度開支的擔(dān)心。

　　(選自“奧運(yùn)年初中國市場熱情興奮程度及消費(fèi)行為調(diào)研”報(bào)告，奧美中國、華通明略，2008年3月，張晶整理)

　　資訊

　　“奧運(yùn)之星保障基金”助昔日體壇冠軍看北京奧運(yùn)

　　2008年3月18日，中國紅十字基金會(huì)奧運(yùn)之星保障基金在國家體育總局舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布資助百名退役奧運(yùn)冠軍、世界冠軍、教練、有培養(yǎng)潛力的奧運(yùn)希望之星到北京觀看2008奧運(yùn)會(huì)比賽。據(jù)介紹，資助一名受助者到北京看奧運(yùn)會(huì)約需要資金一萬元。受資助的對(duì)象主要是那些已經(jīng)退役且沒有支付能力的前奧運(yùn)冠軍、世界冠軍以及他們的主要培養(yǎng)教練、有培養(yǎng)潛力的奧運(yùn)希望之星，每個(gè)省市計(jì)劃資助3-4名，共計(jì)100名。

　　李寧與米其林合作研發(fā)運(yùn)動(dòng)鞋

　　李寧與米其林共同宣布，正在籃球鞋和越野跑鞋兩個(gè)特定產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)開展技術(shù)合作，開發(fā)適合這兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)功能的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋底。此前，李寧已經(jīng)和水晶制造商施華洛世奇公司合作，在產(chǎn)品上鑲嵌優(yōu)質(zhì)水晶；和杜邦公司合作，在運(yùn)動(dòng)服裝上采用各種面料生產(chǎn)技術(shù)。米其林的技術(shù)還被運(yùn)用于拳擊運(yùn)動(dòng)鞋，以及高爾夫握桿和乒乓球拍等其他運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品中。米其林還長期活躍于高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)賽場，如F1方程式賽車、世界汽車?yán)�力錦標(biāo)賽、世界摩托車大獎(jiǎng)賽等。

　　來源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)網(wǎng)