鄧心

　　對于一些人來說，花上幾千萬元買個“奧運合作伙伴”的頭銜并不太劃算。于是，那些已經擁有“奧運合作伙伴”頭銜的公司成為他們間接品嘗奧運營銷的最好通道

　　“四百個福娃、五百個福娃……七百個福娃，成交！”

　　8月8日，在奧運倒計時整一周年時，拍賣師用獨特的奧運籌碼拍出了退休將軍楊大倫的書畫作品。

　　作為此次奧運相關公益拍賣活動的主辦方，郎度空間(北京)資訊有限公司(下稱“郎度空間”)總經理黃卿鶴對《財經時報》說：“我們這次活動就是要讓山區的孩子們能收到福娃作為禮物，讓他們對北京奧運留下一份美好的回憶�！�

　　但就在本次公益活動的前兩天，國際奧委會駐中國首席代表李紅曾公開表示過對奧運隱性市場的擔憂。因為隨著奧運的臨近，打著奧運旗號的商業活動不斷增多，而非法搭乘奧運順風車者屢見不鮮。

　　奧運順風車

　　近幾年搭奧運順風車的隱形市場不斷擴大。他們往往通過并不復雜的操作，就能將看起來八桿子打不著的奧組委、政府部門和一大串希望參與奧運的企業‘打包’在一起，組成獨特的“奧運營銷模式”。隨著奧運的臨近，這樣的“滲入”變得越來越多。

　　作為從事家居軟裝飾采購的

電子商務公司，黃卿鶴和他的公司從2006年12月起有了一個新身份——由北京朝陽區人民政府主辦、并受北京奧組委支持的“中國城市論壇奧運大講堂”公益系列活動的策劃執行單位。

　　在“中國城市論壇奧運大講堂”獲得奧組委批準之后的半年時間里，系列公益活動幾乎每周一次，不過每次大型活動都有一個別墅樓盤參與其中。這讓人不禁與執行單位的特殊身份加以聯想：其主業正是專門為大型別墅提供軟裝飾設計和采購的公司。

　　通過公益活動，黃卿鶴巧妙地實現了

房地產公司參與奧運營銷的心愿。這讓郎度空間在別墅這個圈子里變得炙手可熱，當然醉翁之意顯然還在公益之外。

　　“對于參與奧運營銷動輒上千萬的門檻費，房地產公司不感興趣，但花個幾十萬就不同了，尤其是公益活動，太適合別墅的宣傳定位了�！�

　　黃卿鶴說，郎度空間會審核所有的報道，原則是不能過度使用奧運概念，因為其與奧組委的協議就是優先與奧運合作伙伴合作，其次才考慮不違背奧運精神和不損害奧運合作伙伴利益的其他企業�！暗�恰好房地產公司是奧運合作伙伴中沒有涉及的行業類別，這給我們活動以很大的空間。”

　　多方受益

　　在2004年朝陽商務節期間，黃卿鶴和他的公司不過是一般的志愿者，但在不斷的“公益”之后，朗度空間成為朝陽區政府奧運相關公益活動的唯一執行單位。

　　“在這樣的活動中，政府節約了時間、精力和費用，受捐助的弱勢群體也對這種既參與奧運又受益奧運的方式很有興趣，可以說是多方受益于奧運營銷吧�！�

　　“借奧運會走向世界是每個品牌的夢想，但現在成為奧運會合作伙伴的代價太高，只為買個奧運會合作伙伴的標志要花掉農民們大量的心血，我們不忍心�！迸c黃卿鶴一樣，張文明也選擇了“滲入”，但他的方式顯然更直接。

　　張文明是黑龍江綏化市委副書記，為了借助奧運概念造勢，他索性將當地農產品打包成一個品牌“寒地黑土”，并開始謀劃進駐北京參與奧運。

　　早在兩年前綏化就發現綠色奧運的商業機會，并與北京飯店協會簽下了長期綠色農產品供應合同，成為北京奧運期間各級酒店綠色食品、綠色蔬菜等原材料供應基地。

　　“雖然我們的產品不能打上奧運的標志，但我們占領了奧運餐桌。奧運會還沒開，我們就已經接到了國際訂單，誰說只有奧運合作伙伴才能借奧運走向世界呢？”

　　策劃人石巖在談論中國企業與奧運商機時曾說過：“不用整天考慮怎樣借奧運做宣傳，只要真的為奧運做出一件產品，就等著媒體來采訪你是如何做出這個東西就夠了。”

　　事實確實如此。奧運商機給了企業夢想，當奧運、商業、公益、環保等概念重疊時，我們看到的不是簡單的加法，通過“滲透”，更多的企業正在分享奧運盛宴。

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