文|8號樓工作室 李詩韻

　　“只要帶貨超5000萬元以上的網紅主播，最高可獲得50萬元花都區購房獎勵”。近日廣州花都區出臺有關扶持電商直播的辦法，獎勵力度之大讓人眼前一亮。

　　近年來直播帶貨的熱度居高不下，尤其在疫情期間直播更是成為銷售的重點途徑。無論是企業老總或是網紅達人，紛紛下場搶占直播蛋糕。而廣州花都區更是以打造“直播電商名都”為目標，出臺了《廣州市花都區扶持直播電商發展辦法 （2020-2022）》（以下簡稱為《辦法》）。那么直播帶貨是產業風口還是僅是一時噱頭？

　　廣州花都“出大招”鼓勵直播產業

　　根據《辦法》，廣州花都區設定目標稱，到2022年要建成10大在國內有影響力的直播電商基地，打造100家直播示范店，培育和引入1000名以上帶貨達人（帶貨網紅、“網紅老板娘”等），實現全區電商網絡零售額超1000億元的目標。

　　而為了實現目標，激勵從業人員，獎勵措施當然少不了。

　　對新設立或遷入花都區的專業直播運營商，單個企業最高獎勵1200萬元。對地方經濟發展貢獻大的企業，最高獎勵不超1000萬元。對獲評國家、省、市電商示范企業和各大直播電商平臺官方認證的MCN機構，按照其對區域經濟的發展貢獻給予獎勵，單個企業最高獎勵500萬元。

　　此外，針對直播人才的培養《辦法》提到，花都將開展千人（主播）千店成長計劃，為花都“四上”企業年帶貨量超1000萬、2000萬、5000萬元以上的優秀網紅主播（擁有知名平臺粉絲量50萬以上），最高分別給予10萬、30萬、50萬元花都區購房獎勵，優先享受人才公寓、入戶指標、子女入學等人才政策。每年評選10名“花都網紅”，給予按市場價70%租購人才安居用房的獎勵。

　　對于花都上述此舉，業內人士向8號樓表示，這屬于地方性的宏觀策略，對拉動整體內需和促進當地經濟以及就業都能產生作用。“如果做的好的話，很可能會帶來產業鏈的迭代。不過我認為各地政府應該因地制宜推出適合自己的政策，其他地方也不能對該政策完全照搬，畢竟每個地方都有每個地方的特殊性。”

　　直播產業紅火 業內：90%中小主播仍掙扎在生存線

　　在個人、企業甚至政府爭先入局的背后，是日漸龐大的市場規模。艾媒咨詢數據顯示，2019年中國直播行業用戶規模為5.04億人，直播電商行業總規模為4338億元，預計2020年國內直播電商銷售規模將達到9610億元，約占中國網絡零售規模的8.7%。

　　無論是名人網紅抑或是企業老總，在嘗到直播帶貨帶來的銷量甜頭后，加入者便如滾雪球般壯大，而直播銷量數據更是動則上億。頭部直播達人李佳琦和薇婭銷售額破億已是老生常談，格力電器董事長董明珠近日來直播4次帶貨銷售額共計約75億元。6月6日，康輝、撒貝寧、尼格買提和朱廣權，“央視男孩”直播三小時銷售額也突破了13.9億。

　　不過在這亮眼的業績背后，也有不少的質疑聲，電商直播是否存在“刷量”行為？是否有可能都是賣給經銷商轉移銷售壓力等？上述業內人士認為，不排除存在這些情況。此外他認為“行業泡沫已經很大，直播需要前期積累，后期有粉絲基礎，經過包裝、選品等操作才能真正做起來。”

　　雖然頭部達人銷售業績亮眼，政策的推動不斷刺激著新鮮血液加入，但業內人士強調，這個行業90%以上的中小主播還是掙扎在生存線水平上，“電商直播說白了屬于流量經濟，流量在哪兒？沒流量就是不掙錢，最后肯定會有一大批小主播會退出這個市場。”

　　而隨著直播電商行業發展，直播電商行業夸大宣傳、虛假營銷、主播素質參差不齊等諸多問題逐漸呈現，艾媒咨詢數據顯示72.6%的受訪用戶擔憂直播電商主播虛假宣傳，42.9%的受訪用戶擔憂直播電商數據造假。同時部分受訪用戶遇到過主播夸大宣傳的問題，以及超2成受訪用戶買到過假冒偽劣產品。

　　新浪黑貓平臺數據顯示，黑貓平臺與直播相關的消費者有效投訴總量已經達到了8000余單，主要問題包括售賣產品質量問題不退換、賣假貨、未成年人充值打賞主播、直播內容涉黃涉賭等。

　　在狂歡過后行業需要冷靜的思考，對于規則的制定與明晰更需要提上日程。

　　值得一提的是，近日經中國商業聯合會下達計劃，中商聯媒體購物專業委員會將牽頭起草行業內首部全國性社團標準《視頻直播購物運營和服務基本規范》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》兩項標準。這意味著首部全國性直播電商標準不久后將出臺，以此讓“直播帶貨”有規可循。

責任編輯：劉萬里 SF014