作為“網紅”企業家，董明珠和雷軍，這五年頻頻占據媒體頭條，除了格力與小米兩家企業發展之外，兩人五年前的10億賭局，無疑是一個關鍵因素。

　　2013年12月12日央視中國經濟年度人評選活動上，董明珠當時向雷軍發難：“如果全世界的工廠都關掉了，（雷軍）你還有銷售嗎？”

　　雷軍反擊時說：“五年之內，如果我們的營業額擊敗格力的話，董明珠董總輸我一塊錢就行了。”

　　董明珠立即回應：“我跟你賭10個億。”

　　10億賭局，就此敲定，并在五年間多次成為媒體關注的熱點。

　　五年過去了，這場賭局到底誰贏了？

　　董明珠單方面宣布：基本勝出

　　10天前，也就是12月2日，在2018中國企業領袖年會的主題演講環節，董明珠表示，格力電器在2018年的營業收入增長超過500億元。格力在2017年的營收為1482.86億元。算下來，今年格力的營收很可能突破2000億元。

　　根據小米的財報，今年前三季度的營收分別為344億元、452億元和508億元，前三季度的營收合計1304億元。距離格力的2000億，還有著700億的差距。根據雷軍的內部信，雙十一的小米的銷售額達到了52.51億元，按照之前的速度推算，小米想要在第四季度追上2000億這個數字，還有難度。

　　也許董小姐算過了這個數字，所以在12月2日回答記者關于“10億賭約”的問題時，她笑著稱，已經是基本勝出的狀態了。

　　不過即便是勝出，從營收數字上看，格力可能也僅僅是險勝。      

　　2013年，小米的營收約為265.83億元，格力的營收則是1200.43億。五年過去了，小米的營收從只有格力的22%，到如今的齊頭并進，增速驚人。

　　在資本市場上，小米今年登陸港交所，雖然股價嚴重破發，12月11日股價為13.38港元，但是總市值仍達到3020.89億億港幣，約合人民幣2667.68億人民幣，同一天，A股市場上格力的總市值是2175.29億。小米是在市值上比格力高20%的公司了。

　　小米賣空調  格力賣手機

　　董明珠跟雷軍打賭時，兩家企業的業務還是“大路朝天，各走一邊”：小米賣手機，格力賣空調。

　　但是五年時間，可以改變的東西太多。當初打賭的時候，雷軍和董明珠應該都沒想到：小米和格力會在接下來的時間里，相互涉足彼此擅長的領域，并拉開戰線。

　　在“10億賭約”之后的第一年，2014年12月，小米開始進軍空調行業，并且跟格力的對手美的集團簽署了戰略合作協議，2015年6月推出了青春智能空調，售價2699元。同年10月，小米與奧克斯聯手推出極客空調，售價4299元。不過這兩款空調，在市場上的反響平平。

　　或許是因為一年之內兩次試水空調都不太成功，小米放緩了布局空調的腳步。直到兩年后，2017年小米再度推出“智米空調”，這次是和長虹合作，售價4399元，明顯定位于高端市場。當時的報道稱“對標日本萬元級的空調”。但是這一次，依舊沒有獲得市場的認可。

　　兩次挫敗，雷軍依舊不死心，今年第三次進軍空調領域，推出了售價1999元、公測價999.5元的米家互聯網空調。根據公布的數據，雙11期間，小米天貓官方旗艦店預售的這款空調已被預訂近9000件。

　　另一邊，2015年初董明珠正式對外宣布進軍智能手機領域，并立志要“做最好手機”，“分分鐘滅掉小米”。僅僅過了三個月，董明珠就在參加一場論壇活動時突然秀出一款格力手機，并喊話稱“年售一億部”，在業界引發熱議。雖然董明珠曾表示，格力手機已經在門店售賣，但是這款手機在當時的市場上遲遲未見蹤影。

　　2015年6月的格力股東大會上，董明珠將格力手機的目標由此前的1億部縮小到了5000萬部。僅僅一個半個月后，董明珠再次在公開活動上表示“格力手機銷售出幾萬部，目前看來年內賣5000萬部不太現實。”

　　半年時間內，向來強勢的董明珠一再改口，可見格力手機起步就相當不順。但與雷軍一樣，董明珠也不死心，在2016、2017年連續推出格力手機二代、三代，并且親自代言、站臺，將手機寫進格力電器財報，作為實現產品多元化的重要一環。不過理想很豐滿，現實很骨感：格力手機的市場反響依舊平平。

　　這五年，小米與格力相互跨界，都期望在對方擅長的領域能耕出一畝三分田，但是目前來看，兩者多元化的跨界擴張并沒有收獲階段性的成果。

　　小米購地或進軍房地產 格力造車夢碎又造芯

　　在彼此主戰場布局之外，兩家企業都在不斷地嘗試更多的領域滲透。

　　2018年前三個季度，小米智能電視的全球銷量達到520萬部，第三季度同比增長198.5%。小米三季報顯示，手機之外的第三季度小米IoT與生活消費產品分部的收入為108億元，同比增長89.8%。

　　值得一提的是，今年11月5日，小米聯合華潤置地以26.57億元競得北京市昌平區沙河鎮的一塊一級開發項目土地。根據北京市規劃和國土資源管理委員會官網信息顯示：該地塊為公建混合住宅用地，土地面積約4.68萬平方米，建筑控制規模不大于13.73萬平方米。地塊未來建設的商品住房銷售均價不超過54197元/平方米，且最高銷售單價不得超過56907元/平方米。該混合地塊的主要用途還是商業辦公。

　　這一次拿地，也被外界視為小米要進軍房地產的信號。其實早在2014年，雷軍旗下的順為資本就開始涉足長租公寓、智能家裝、互聯網中介等房地產上下游項目。

　　相比于在地產市場上的動作，雷軍口頭上總在否認會做房地產， “小米一直強調專注核心業務，不考慮進入家裝或房地產等業務”。

　　而董明珠的跨度則更大。在格力手機推出的第二年，也就是2016年3月，格力電器再度放出重磅消息：造車。

　　不過當年12月，格力電器股東大會否決了收購銀隆新能源的議案。這個決定，讓一心造車的董明珠非常生氣，認為部分股東“鼠目寸光”，并表示“新能源汽車我一定要做”。

　　此后，董明珠拉上了王健林、劉強東等一眾商界名人花巨資投資了銀隆，“通過投資的方式繼續造車事業”。格力電器也與銀隆簽訂了不超過200億元的優先采購協議。銀隆開始飛速擴張，先后在珠海、石家莊、成都等8個城市擴建或興建產業園區，一時風光無兩。

　　僅僅過了一年，銀隆就陷入產能過剩、產業園區大面積減產、供應商討債的泥淖中。

　　11月13日，銀隆爆發內訌。銀隆通過微信公號發文稱，原董事長魏銀倉、原總裁孫國華涉嫌通過不法手段侵占公司利益，金額超過7.8億元。與此同時，董明珠被曝光“空手套白狼”借錢入股銀隆，亦被魏銀倉起訴至法院。

　　無論是造手機還是造車，董明珠都遭遇了滑鐵盧。但是立志多元化發展的董明珠，并沒有放棄，12月格力電器發布公告透露，投資30億元間接入股安世半導體，這也是格力迄今為止最大一筆對外投資。

　　對于這次的造芯片，董明珠延續以往的風格表示，“別人做芯片股價就漲，我做芯片股價就跌了，為什么？因為我是真的在做。”                                                                                    

　　這一次動真格造芯片的董明珠，不知能否避免重蹈造手機和新能源汽車的覆轍。

　　口水仗不斷的五年

　　這場賭局之所以在五年內頻繁被輿論提起，雷軍和董明珠兩人之間不停的口水仗，也是原因之一。

　　在賭約發起后的2013年底，雷軍在微博上稱，“董明珠是我尊重的珠海企業家，格力是珠海支柱性企業。以后，只談小米自身發展，不談10億賭局了。”

　　到了2014年11月，在央視財經節目《對話》中雷軍又表示，“再過一兩年格力就輸了。傳統企業幾乎都是以10%左右的增長率緩慢上升，而互聯網則開始以150%甚至200%的增長速度迅速爬升。”

　　雷軍這種多變的態度，在董明珠身上也有體現。

　　2015年，有記者問董明珠是否后悔跟雷軍開了賭局時，董明珠反問：“為什么要后悔？”

　　2017年的上交會開幕論壇上，董明珠依舊信心滿滿：“明年就要見分曉了，沒問題，我已經認定過了，沒問題！”

　　也是在2017年，董明珠在接受新京報采訪時，對于賭局則轉變了態度“媒體炒作賭約沒意思”，便不再多言。

　　2018年4月，在面對央視財經采訪時，董明珠又表態：這個賭還是會繼續履行，認真對待，“屆時會請國家審計署對兩家企業進行審計評估。”

　　隨后5月，董明珠在吳曉波的對談中，回憶了當年和雷軍賭局的背后故事：當時在后臺雷軍稱欄目組希望他和董明珠打賭，董明珠聽到要賭一塊錢，當即否決了雷軍，誰知上臺雷軍又提這事。

　　董明珠稱：“實際上我們倆根本不在一個平臺，再講不好聽的話，兩個人不在一個地球。”

　　而就在宣布“基本勝出”的那天，董明珠則再次強調賭局本身毫無意義，兩者不具備可比性。

　　如今賭局到期，誰輸誰贏，最終財報會給出答案，但財報卻不是唯一答案。對于董明珠和雷軍來說，誰能贏得未來，是更關鍵的考驗。

　　8號樓工作室|出品   編輯|劉洋