意見領袖 | 沈建光

　　60s要點速讀：

　　1、 疫情雖然沖擊全球經濟達三年的時間，但實際上消費還是在不斷往上走，特別從雙十一下單的情況看，消費仍舊在不斷上升。產業端，品牌數、商家數、品類數在過去四五年都在不斷增加，今年有一些新特征。

　　2、健康、文化、情緒等價值型消費受追捧。包括香薰蠟燭這些過去消費量很少的，現在變成品質生活的需求，增長特別快。

　　3、未來消費端可能會越來越重要，大型平臺企業、新型實體企業和中小微企業要共建數字生態，幫扶解困小企業，小企業一般都在大企業平臺的產業鏈、技術鏈、融資鏈，這對提振明年經濟十分重要。

　　正文：

　　疫情雖然沖擊全球經濟達三年的時間，但實際上消費還是在不斷往上走，特別從雙十一下單的情況看，消費仍舊在不斷地上升。產業端，品牌數、商家數、品類數在過去四五年都在不斷增加，今年有一些新特征。

　　第一個特征是健康、文化、情緒等價值型消費受追捧。包括香薰蠟燭這些過去消費量很少的，現在變成品質生活的需求，增長特別快。

　　第二個特征是新技術消費快速崛起。一些新的產品，比如掃地機器人、VR、AR眼鏡等人工智能產品，還有家庭健身器材增長也非常快，這可能和疫情居家有關。新產品的增速要遠高于一般的產品，說明這塊的創新滿足人民美好生活的向往，這些新的發展還在不斷進行。

　　第三個特征是縣域農村消費高速增長。今年上半年縣域農村的消費增長遠遠高于一二三、甚至三到五線城市的增長，總體看縣域農村增長最快，二是中低線城市，三是一線，四是二線，疫情使中低縣級線下消費受影響更大一點，所以線上消費規模迅速擴大。還有鄉村振興，隨著農村基礎設施不斷完善數字技術的助力，各地高質量地標農產品備受青睞，有地標特色的產品的增速遠高于一般農產品。

　　不同線級城市處于消費升級的不同階段，中國巨大的人口還是有巨大的消費空間，消費升級也好、增長也好，縣域農村處于消費初級階段改善性需求明顯；一二線城市處在消費的成熟階段，比如生鮮、寵物生活、教育培訓等品質型發展型消費品質突出，縣域農村處于消費升級的初級階段，家電家具的改善型需求，健康教育的補充型需求非常旺盛。

　　關于消費券，我們認為好像發了消費券就沒有錢去支持保市場主體了，其實是可以雙管齊下的，而且使得保市場主體的政策可以得到落實。有了需求，有了收入，商家、中小企業才有可能復工復產，這樣減稅降稅的政策才能落到實處。

　　最后我想講消費券的三大功能。一是可以推動消費升級，二是帶動企業生產，從供給側帶動，三是經濟如果恢復，對財政會產生正面的影響。2009年、2012年家電下鄉的推動，不光是社零快速回升，而且還大幅縮小了農村和城市的消費差距，大量新型的節能型、智能型家電，這次同樣可以下鄉，加速淘汰高耗能家電和落后的家電，2008年、2009年這一波到現在十幾年了，正好可以更新換代，促進新一輪的農村消費升級。消費上去了對企業是最大的支持，比如2009年、2012年，當時家電下鄉以舊換新，帶動家電制造、零售企業和產業鏈上眾多企業的快速發展，推動了就業人數的增加，加大就業規模。因為經濟恢復、消費回暖，得到的企業所得稅是超過當時的補貼額度的。

　　過去都是減稅降費的供給側政策，未來消費端可能會越來越重要，大型平臺企業、新型實體企業和中小微企業要共建數字生態，幫扶解困小企業，小企業一般都在大企業平臺的產業鏈、技術鏈、融資鏈，這對提振明年經濟十分重要。

　　（整理自沈建光于2022年11月19日在“CMF熱點會（第57期）”上的發言，未經本人審定。）

　　(本文作者介紹：京東集團副總裁，京東科技集團首席經濟學家、研究院院長)