意見領袖丨中銀研究

　　2月2日，英國《銀行家》聯合Brand Finance發布2022年全球銀行品牌500強榜單，為連續第16年發布。主要關注點如下：

　　一是全球銀行整體品牌價值近年來首次出現增長，但仍面臨較大增長壓力。2022年全球銀行品牌500強總價值三年來首次扭轉品牌價值收縮的趨勢，同比增長9%，達到1.38萬億美元。過去兩年全球銀行品牌500強總價值不斷縮水，2020年同比下降2%至1.33萬億美元，2021年進一步縮水4%，為發布榜單以來首次出現連續兩年下降。該榜單主要采取現金流折現方法計算品牌價值，銀行盈利對品牌價值測算有直接影響。此前受疫情沖擊、經濟增長不確定性和利率環境變化等影響，全球銀行業盈利水平出現明顯下滑，導致品牌價值下跌。然而過去一年來，隨著各國對疫情的有效防控，全球經濟逐步復蘇，加上銀行數字化轉型不斷提速，行業整體經營效率持續改善，共同促進銀行盈利水平和品牌價值提升。不過與2019年全球銀行品牌500強總價值1.36萬億美元相比，2022年僅增長了2%，仍面臨較大的增長壓力。在全球品牌價值500強中銀行業仍然貢獻了較大比重，但與科技、傳媒、醫藥等行業相比，銀行品牌價值增速仍然較低。

　　二是中資銀行的品牌價值貢獻度最高，且領先優勢仍在持續。2021年全球銀行品牌前10強中美國和中國各占據5席，美國入榜銀行品牌為美國銀行、花旗、大通銀行、富國銀行和摩根大通，中國入榜銀行品牌為工商銀行、建設銀行、農業銀行、中國銀行和招商銀行，其中四家國有大型商業銀行位列前四位。前500強中美國和中國分別有76和75家銀行上榜，品牌價值分別達3137和4544億美元，合計占全球銀行500強品牌總價值的56%。在過去兩年全球銀行品牌整體價值持續下降的背景下，中資銀行品牌整體價值持續穩步提升，2021和2022年分別同比增長3%和6%。今年中資銀行在全球銀行品牌價值排行榜中繼續保持領先，占品牌總價值的三分之一，超越美國成為全球銀行品牌價值貢獻度最高的國家。

　　三是大型銀行的品牌價值不斷增強，整體品牌評級明顯提升。除美國富國銀行以外，全球銀行品牌前10強的品牌價值均較去年有明顯提升。其中美國銀行增長12%至367億美元，花旗、大通、摩根大通分別同比增長7%、5%和23%。工商銀行、建設銀行、農業銀行、中國銀行和招商銀行同比增長3%、10%、17%、2%和16%。全球銀行品牌前500強的整體品牌評級明顯提升，特別是大型銀行。2022年全球銀行品牌評級為最高的AAA+的銀行有8家，2021年僅有2家；品牌評級為AAA的銀行有25家，較去年增加了6家；品牌評級為BBB、A-、A、A+的銀行有192家，較去年減少了24家。后疫情時代大型銀行積極進行戰略轉型和業務升級，在全球銀行業市場化競爭愈演愈烈下大型銀行的品牌穩定性更加顯著，品牌效應進一步凸顯。不過隨著各類數字化銀行、精品銀行興起和發展，各大型銀行維持品牌價值將面臨來自更多新進入挑戰者的威脅。

　　(本文作者介紹：中國銀行總行一級部門。研究領域涵蓋全球經濟、國際金融、宏觀經濟與政策、金融市場、銀行業發展等。)