文/新浪財經意見領袖專欄作家 李德林
殊不見，美的是民營企業，接班人卻是職業經理人，難道何享健沒有董明珠更珍惜自己的企業？俗話說：問題出在前三排，根子還在主席臺。沒有接班人，只是董明珠不自知罷了。面對格力的沒有接班人，也許，老百姓會說：鐵拐李賣打藥，得先看好自己的毛病。
做女人難，做名女人更難。到底有多難呢？格力董事長董明珠一聲嘆息，到現在都沒有一個為自己擋子彈的人。格力已經不再是那個風華正茂的格力，董明珠也不是那個乘風破浪的姐姐，格力的衰退難道真的是因為沒有太子嗎？
2020年上半年營收下滑26.28%-29.33%，凈利潤下降48%-54%，這是董明珠給出的格力成績單。這一份慘淡的成績單可以冠冕堂皇地說疫情影響。當然，董明珠可以挺著胸膛說，我們的情況正在向好，畢竟一季度營收下降50%，凈利潤下降72%，到了二季度營收下降8.19%-13.48%，凈利潤下降30.16%-41.3%，環比看二季度在快速回升。
壓貨是格力銷售的傳統，如果剔除壓貨因素，格力的財報只會更難看。格力的業績下滑早在疫情爆發之前的2019年就已經初見端倪。2019年的凈利潤同比下降5.75%，這個數據背后是格力長期壓貨，經銷商庫存難以釋放的結果。
2018年，格力銷售2000億，凈利潤262億，2019年格力銷售2005億，凈利潤246億，很可能2019年增長的0.24%銷售是通過強行壓貨，維護董明珠業績增長的顏面，因為2018年四季度格力營收500億，凈利潤51億，誰家的業績如此有整無零？到了2019年四季度，營收只有438億，凈利潤只有26億，凈利潤同比下滑50%，很顯然格力到了2019年實在難以重復2018年的瘋狂壓貨做業績的套路了。
格力壓貨難以繼續，是因為董明珠廉頗老矣？不，成就董明珠的是行業的興盛周期，當周期過去，一切都會走下神壇。空調企業無論壓貨多么瘋狂，總有可以管中窺豹的地方，跟格力關系密切的海立股份年報中有一組數據：2018年全國空調壓縮機產量1.88億臺，同比增長4.83%，2019年盡管空調壓縮機將近1.92億臺，可是同比增長只有1.84%。空調壓縮機的增幅下降明顯，那么空調還能一直高增長嗎？
現在董明珠只能通過直播帶貨，幫助經銷商去庫存，否則經銷商資金壓著活不下去，格力還有未來嗎？空調這種內循環的大消費產品，跟疫情其實沒啥關系，只要天氣沒有驟變，熱就要吹空調。全國毫不放松的房地產調控才是壓制空調發展的瓶頸。
有意思的問題，格力的空調有一個對標的美的空調，1-5月銷量市場占有率看，美的為34.2%，格力只有32.2%。2020年開始，董明珠不斷直播帶貨，希望能從線上突圍，1-5月的線上銷售市場占有率看，美的為40.5%，格力只有22.9%。董明珠的直播是線上轉化線下交貨，很難區分到底是線上還是線下。其實無論線上還是線下，格力已經與老大位置失之交臂。
董明珠一直想干掉奧克斯，在空調領域來個一箭雙雕。空調領域格力目前最大的競爭者是美的，因為無論格力價格多少，美的就要將價格控制在比格力便宜10%左右。格力為啥不將價格拉低到美的的價位呢？因為還有一個價格屠夫奧克斯，一直讓格力夜不能寐。
奧克斯的價格，尤其是在線上曾經是打遍天下無敵手，為啥奧克斯能跟格力打價格戰呢？因為奧克斯的壓縮機、電機等核心零部件是美的供應的，這樣直接規模性推升了美的垂直一體化競爭能力，董明珠只有打掉奧克斯，才能擊垮美的的一體化競爭格局。
格力一直喊的口號是“掌握核心科技”，目前壓縮機、電機、電驅模塊、漆包線等都是全資子公司擁有自主知識產權。那么跟日本三菱、松下等相比，無論是高功率壓縮機、電機還是電驅半導體模塊，都有一定差距，所以格力部分高端空調的壓縮機、電機等采購于三菱、松下等機構，電驅芯片尤其是功率半導體芯片模塊還只是入門級。
而美的通過跟東芝、芝浦電機等合作的美芝壓縮機、威靈電機都已經成為中國市占率最高的低壓縮機、電機品牌，電驅模塊更是早格力4年建廠。美的更是通過控股東芝的白電業務，在核心科技方面擊垮了格力的定價權，以至于格力的市場、利潤率都出現下滑，市值更是在3000億左右懸停三年。
董明珠感嘆自己做二把手的時候，總是沖鋒在前，現在自己坐上了一把手，卻沒有人為自己擋子彈，以至于自己不斷跟對手干仗，不斷到直播間帶貨。格力為啥沒有可以接班的太子呢？格力在高瓴資本進入之前是國企，接班人不由董明珠說了算，從內部培養的角度，董明珠四顧茫然，沒有一個副手有接班人的苗頭。
殊不見，美的是民營企業，接班人卻是職業經理人，難道何享健沒有董明珠更珍惜自己的企業？俗話說：問題出在前三排，根子還在主席臺。沒有接班人，只是董明珠不自知罷了。面對格力的沒有接班人，也許，老百姓會說：鐵拐李賣打藥，得先看好自己的毛病。
(本文作者介紹：著名財經作家、《德林爆語》主持人。三分鐘財經脫口秀，每天一個資本真相，微信公眾號:delinshe)
責任編輯：潘翹楚
德林社，最麻辣的財經脫口秀，官方微信公眾號：delinshe
play
