文/新浪財經意見領袖專欄作家 陳功

　　在中國的沿海地區，大批快消企業的倒閉和不景氣就已經證明了這一點。在今后，很多企業都需要以重金競爭產品設計大師，否則不可能為企業創造輝煌，受到資本市場的追捧。

　　新冠疫情嚴重打擊零售業和消費行業，不少知名企業受到前所未有的沖擊。梅西百貨不停地在關店；曾經盛極一時的ZARA也要關店，據稱可能要關閉2000家店。已經關店倒閉的也有大批，如著名服裝零售品牌J Crew已經申請破產；杰西潘尼（J.C.Penney）、健安喜（GNC）等企業同樣面臨破產風險。諾德斯特龍百貨公司（Nordstrom）也宣布將在全美范圍內永久關閉16家門店。尼曼則是一家有113年歷史的高端百貨商店。在新冠疫情暴發前，該公司即受到在線競爭對手沖擊，現金流遇到壓力。新冠肺炎疫情在美暴發后加劇了尼曼的問題，迫使其解雇了1.4萬雇員，關閉了43家門店。

　　據NBC不完全統計，美國已有十幾家知名的To C公司正式提交了破產申請。這些廣義范圍上的零售業公司主要屬于百貨業、娛樂業、服裝業，都是細分領域的龍頭公司之一。其中，兩家百年老店無奈申請破產，震驚了業界，因為它們扛過了兩次世界大戰和好幾次金融危機，卻沒扛過新冠疫情。

　　其實，新冠疫情只是提供了一個由頭，真正的問題還是在這些企業和行業自身的問題，它們在疫情之前，就已經明顯步履艱難。實際從它們的難處就可以知道它們的命運——庫存不停的增加，債務不停的增加，籌資困難而且資金成本高昂。為什么如此？地緣政治已經揭示了這些企業的風險所在，不僅僅是產業轉移，還有全球化帶來的過度生產，這才是企業和行業面臨的最大挑戰。類似快速消費品這樣的產業，明顯供大于求，全世界到處都能生產，今后還會越來越多，這種到處能夠生產的商品在市場上沒有什么稀奇，資本市場根本不會關注這樣的商品和企業，因此，它們自然會導致集資困難，成本高昂。

　　問題的關鍵在于，現在的市場尤其是資本市場，關注的是喬布斯和馬斯克這樣的企業家，而根本不是什么傳統行業里的百年老店。那些百年老店，即便是經營的再兢兢業業，猶如日本人經營企業那樣，其增長性和活力也比不了上天入地的馬斯克。再加上全球性的過度生產，產大于求，資本更加不愿意理睬，這是完全有道理的。在這種趨勢下，可以判斷，今后不被資本青睞的企業倒閉勢必更加風起云涌，企業倒閉潮還會一浪高過一浪。這是全球化和過度生產決定的，完全不是老板努力不努力的問題。

　　那么今后這類企業是否徹底完蛋了？完全不是這樣。

　　在平淡之中，也有異軍突起的機會。全球化導致的過度生產，使得生產根本不是問題，但生產什么才是問題！喬布斯就看準了機會，在一片泛濫、似乎競爭激烈的手機市場中做到了異軍突起。當年深圳華強北市場的異常繁榮，可以充分證明手機市場泛濫成災到什么程度。但越是這樣爛，就越是為喬布斯這樣的人創造和提供了機會。因為喬布斯可以通過設計，來解決“生產什么”的問題。實際上，蘋果公司并沒有大量使用什么新技術，喬布斯只是利用及整合了現有的技術，就達到了異軍突起的目標。喬布斯雖然不是設計師，但是他具有異于常人的文化品味，在文化品味的支配下，他驅動設計師從事設計和創新，成功營造了現在的蘋果公司。

　　同樣的道理，快速消費品和服裝店并不是沒有未來，而是要換老板、換思維，老板要從投資者和經營者換成設計者。今后在過度生產持續的條件下，設計師以及文化人的時代真正來臨了。開店的不應該是老板，而是藝術家、設計師和工程師。當然，他們必須是真正的設計師和文化人，那些偽設計、偽文化人，并不能帶來“拯救”傳統產業和企業的結果，那種耍小聰明的仿造、模仿的設計，根本沒有前途。在中國的沿海地區，大批快消企業的倒閉和不景氣就已經證明了這一點。在今后，很多企業都需要以重金競爭產品設計大師，否則不可能為企業創造輝煌，受到資本市場的追捧。

　　快速消費品產業以及不少傳統產業，在過度生產和地緣政治背景下遭遇了多種壓力，被認為是缺乏生機和預期的夕陽產業。但如果這些產業能更換思路和設計，完全有可能異軍突起，獲得新的發展空間。

　　(本文作者介紹：安邦咨詢創始合伙人、首席研究員、博士后導師、著名智庫學者、信息分析權威專家。他是“新絲綢之路”的最早研究者，中國版馬歇爾計劃提倡者，他同時也是中國陸權理論的最早研究者。研究方向主要是基于信息分析的地緣政治戰略和城市發展戰略。陳功先生長期擔任中國體制改革研究會理事，多所中國大學的教授及博士后導師。)