文/新浪財經意見領袖專欄作家 管清友

　　在日本泡沫經濟破裂以后，出現了一個很有意思的群體，日本人稱之為叫“團塊二代”，什么叫“團塊二代”？這要從日本在1945年二戰結束以后，大概是在1946、1947年，迎來了一波生育高峰期，這波生育高峰的后代大概出生在70年代初，70年代初這批人也被稱之為“團塊二代”， 70年代這批人大學畢業以后，正好趕上日本90年代以后經濟泡沫的破裂的狀況。他們遇到的情景就是，接受了很好的教育，但是工作機會少了，收入的增長低了，甚至收入減少了，因此他們的消費行為發生了很大的變化：開始變得更宅，開始變得很佛系，不愿意結婚、不愿意生子，機會也變少了。

　　所以，中國未來可能有相當一部分消費群體有“團塊二代”的特點。同時也會出現日本人說的“三和群體”，他們還稱其為“三和大神”。最初出現在名為三和的這個地方，很多人在那里找工作，他們找工作有一個特點，就是干一天就休息，整個未來一周、一個月就不干活了。

　　隨著我們的經濟增長步入低增長狀態，特別是疫情的沖擊，我們會看到在這個所謂的就業群體也好，有很多人稱之為零工群體也好，可能會出現日本當年的這種情況，就是“三和群體”。這其中還會有幾個特點：

　　第一，從投資這個角度，很難再去賺到泡沫的錢，不像在過去十年中能夠從金融的泡沫里頭賺到錢那樣容易；

　　第二，企業經營越來越講求實惠、實用，要提供性價比好的產品和服務；

　　第三，人們生活方式發生變化。后疫情時代，或者說疫情疊加上經濟進入低速增長時代，人們的生活方式會發生非常大的變化，生活變得很簡單，社交變得很簡單，原來很多無效社交、無效的通勤都會被去掉。從精神狀態來講，人們開始去尋求新的文化作品、影視作品，去尋找所謂的精神導師，人們開始重新去思考生活的意義、人生的意義。因為經濟環境變了，收入的增長變了，倒逼人們去重新思考這些問題，日本當年也出現這種情況。比如宮崎駿這批漫畫家就是泡沫時期活躍起來的，在蕭條時期他們成為很多人的精神的導師，日本不少政治領導人也都是一些漫畫家的粉絲。

　　像優衣庫、無印良品這樣的企業，它的特點是什么？產品不貴，能夠嚴格地控制住成本，同時它的產品最大的特點就是性價比非常好，泡沫時期人們是不買這種產品的，因為覺得太掉價。但是當收入銳減甚至收入出現負增長的時候，人們覺得性價比好的產品和服務是最值得的，人們的生活變得越來越簡單，人們也不去追求那些所謂的浮夸和奢華，所以消費領域我覺得實際上是一個實惠型企業的天下。到現在日本的首富仍然是優衣庫的老板，為什么？它還是得益于日本經濟的長期低迷。

　　(本文作者介紹：如是金融研究院院長、首席經濟學家。)