文/新浪財(cái)經(jīng)意見領(lǐng)袖專欄機(jī)構(gòu) 蒙格斯智庫(kù)

　　只有當(dāng)一個(gè)故事的典型性很低時(shí)（即與人們過去和現(xiàn)在的經(jīng)歷不一致），電影中帶有“根據(jù)真實(shí)故事改編的標(biāo)簽”即TBL標(biāo)簽才能增加電影的可信度和合理性，提高電影的受歡迎程度；而如果一個(gè)故事中的事件已經(jīng)具有很高的典型性，TBL標(biāo)簽對(duì)電影的可信度、合理性以及受歡迎程度幾乎沒有影響。

　　全世界的電影有成千上萬部，數(shù)不勝數(shù)，少部分電影成了經(jīng)典，如《薩利機(jī)長(zhǎng)》、《熔爐》，而大部分都成了爛片，觀眾看了備受折磨。盡管所有電影都有虛構(gòu)的成分，但有些電影看起來很真實(shí)，如《我不是藥神》，而有些電影看起來很虛假。

　　美國(guó)南加利福尼亞大學(xué)馬歇爾商學(xué)院的Francesca Valsesia、Kristin Diehl和Joseph C． Nunes于2017年發(fā)表在《實(shí)驗(yàn)社會(huì)心理學(xué)雜志》上的案例研究論文《基于一個(gè)真實(shí)的故事：讓人們相信難以置信的故事》（Based on a true story： Making people believe the unbelievable）研究了電影中帶有“根據(jù)真實(shí)故事改編的標(biāo)簽”（truth-based labeling，TBL）的話，觀眾會(huì)作何反應(yīng)和評(píng)價(jià)。

　　作者發(fā)現(xiàn)：只有當(dāng)一個(gè)故事的典型性很低時(shí)（即與人們過去和現(xiàn)在的經(jīng)歷不一致），電影中帶有“根據(jù)真實(shí)故事改編的標(biāo)簽”即TBL標(biāo)簽才能增加電影的可信度和合理性，提高電影的受歡迎程度；而如果一個(gè)故事中的事件已經(jīng)具有很高的典型性，TBL標(biāo)簽對(duì)電影的可信度、合理性以及受歡迎程度幾乎沒有影響。

　　其中典型性是指故事中事件普遍發(fā)生的程度，和觀眾過去和現(xiàn)在、直接和間接經(jīng)驗(yàn)相關(guān)。

　　作者：蒙格斯智庫(kù) 黃瑾軒

　　研究背景

　　你在看電影的時(shí)候，是否看到過有些電影標(biāo)明“這是一個(gè)真實(shí)發(fā)生過的故事”，而有些電影標(biāo)明“本故事純屬虛構(gòu)”。如果制片人告訴觀眾電影中的故事是真實(shí)的，或者是根據(jù)真實(shí)事件改編的，那么觀眾會(huì)給予這部電影什么反應(yīng)和評(píng)價(jià)呢？

　　作者通過四個(gè)實(shí)驗(yàn)證明了TBL標(biāo)簽對(duì)觀眾所做評(píng)價(jià)的影響是如何取決于故事中的事件的典型性的。

　　實(shí)驗(yàn)1

　　實(shí)驗(yàn)1研究了電影帶有TBL標(biāo)簽與電影得到的評(píng)分之間的關(guān)系，實(shí)驗(yàn)1的自變量是電影是否帶有TBL標(biāo)簽（1表示是，0表示否），因變量是觀眾在IMBD網(wǎng)站上發(fā)表的影評(píng)（最高評(píng)分為10分），控制變量為電影預(yù)算和明星效應(yīng)等信息。

　　實(shí)驗(yàn)1共分析了884部電影，其中有58部電影使用了TBL。

　　實(shí)驗(yàn)1發(fā)現(xiàn)：TBL標(biāo)簽與電影評(píng)分之間存在正相關(guān)關(guān)系。

　　實(shí)驗(yàn)2

　　實(shí)驗(yàn)2檢驗(yàn)了TBL標(biāo)簽是否確實(shí)會(huì)影響電影的合理性，以及如果沒有TBL標(biāo)簽，這些電影的合理性是否會(huì)顯著下降。

　　實(shí)驗(yàn)2對(duì)實(shí)驗(yàn)1中帶有TBL標(biāo)簽的58部電影進(jìn)行了進(jìn)一步的研究，讓實(shí)驗(yàn)的參與者根據(jù)這些電影的簡(jiǎn)介評(píng)估其合理性和可信度。實(shí)驗(yàn)2的設(shè)計(jì)模式是2（是否帶有TBL標(biāo)簽：是vs否）*5（5部于2003年上映的電影：《日歷女郎》、《女魔頭》、《真情電波》、《奔騰年代》、《德州電鋸殺人狂》）。

　　實(shí)驗(yàn)2發(fā)現(xiàn)：即使一部電影是根據(jù)真實(shí)事件改編的，但如果觀眾并不知道這一點(diǎn)，即未使用TBL標(biāo)簽，他們就會(huì)認(rèn)為這部電影不可信。

　　實(shí)驗(yàn)3設(shè)計(jì)

　　實(shí)驗(yàn)3探究了故事的典型性以及是否帶有TBL標(biāo)簽會(huì)如何影響觀眾的評(píng)價(jià)，實(shí)驗(yàn)3的設(shè)計(jì)模式是2（TBL：真實(shí)vs虛構(gòu)）*2（典型性：更高vs更低）。

　　實(shí)驗(yàn)3中選擇的電影是根據(jù)真實(shí)故事改編的于2012年上映的《順從》，這部電影相對(duì)而言并不知名，票房也沒有進(jìn)入前100名，并且還有高典型性和低典型性兩個(gè)版本。研究者告訴一半的實(shí)驗(yàn)參與者，電影是根據(jù)真實(shí)故事改編的，告訴另外一半的參與者說電影中的故事是完全虛構(gòu)的。

　　實(shí)驗(yàn)3結(jié)果

　　圖1：TBL標(biāo)簽和典型性之間的相互影響效果

　　實(shí)驗(yàn)3發(fā)現(xiàn)：對(duì)于典型性更低的故事，TBL標(biāo)簽會(huì)對(duì)觀眾的影評(píng)有著顯著的積極影響，增加了故事的合理性；而對(duì)于典型性更高的故事，TBL標(biāo)簽并不會(huì)影響觀眾所作出的影評(píng)。

　　實(shí)驗(yàn)4設(shè)計(jì)

　　實(shí)驗(yàn)4研究了故事的典型性對(duì)TBL標(biāo)簽的效果所產(chǎn)生的影響，實(shí)驗(yàn)4的設(shè)計(jì)模式是2（TBL標(biāo)簽：是vs否）*2（典型性：較高vs較低）。

　　實(shí)驗(yàn)4采用了兩個(gè)版本的故事，這兩個(gè)版本的故事其實(shí)是一樣的，但在一些細(xì)節(jié)上有所不同，這些細(xì)節(jié)被研究人員進(jìn)行了修改以產(chǎn)生不同程度的典型性。

　　實(shí)驗(yàn)4結(jié)果

　　圖2：TBL標(biāo)簽和典型性之間的相互影響效果

　　實(shí)驗(yàn)4發(fā)現(xiàn)：TBL標(biāo)簽的效果取決于故事的典型性，只有在故事的典型性較低的情況下，使用TBL標(biāo)簽才會(huì)提供觀眾的影評(píng)分?jǐn)?shù)。

　　結(jié)語

　　講故事對(duì)人們?nèi)绾螛?gòu)建現(xiàn)實(shí)以及與他人之間進(jìn)行互動(dòng)是很重要的。本文研究有助于我們理解為什么有些故事會(huì)比其他故事講得更加成功，并說明了故事帶有“基于真實(shí)事件”即TBL標(biāo)簽是如何影響人們對(duì)這個(gè)故事的評(píng)價(jià)的。

　　本文的研究揭示了電影收視率與TBL標(biāo)簽之間的積極關(guān)系，發(fā)現(xiàn)TBL標(biāo)簽和故事典型性之間有著強(qiáng)有力的相互作用，這或許能為目前正處于尷尬境地的國(guó)內(nèi)影視公司提供一種啟發(fā)。

　　(本文作者介紹：國(guó)內(nèi)首家中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)拐點(diǎn)研究和風(fēng)險(xiǎn)研究的獨(dú)立智庫(kù)機(jī)構(gòu)，對(duì)經(jīng)濟(jì)、金融、法律、風(fēng)險(xiǎn)等領(lǐng)域開展量化模型研究)