圣帝魅力堅挑戰道德底線 被評為史上最無恥廣告

　　雖然被惡評為“史上最無恥的廣告”，但為什么“圣帝·魅力堅”還能大行其道？

　　□ 本報記者 郭威

　　8月1日是電視購物節目的一道分水嶺。

　　從這一天開始，被廣電總局明令暫停播出的藥品、醫療器械、豐胸、減肥和增高產品的電視購物廣告大幅減少。但“按下葫蘆起來瓢”，壯陽、去皺、去眼袋、甩脂等廣告成了“后起之秀”。

　　也正是在這之后，被眾多觀眾稱之為“史上最無恥的廣告”——圣帝·魅力堅男性壯陽藥，在許多地方衛視，因為不屬于禁令所指的“五類產品”，開始大行其道。

　　隨后，該廣告引來互聯網上“惡評如潮”。有評論直言不諱：這是在挑戰道德底線。

　　無恥營銷

　　在營銷專家的眼中，圣帝·魅力堅是“無恥營銷”的典型案例。所謂“無恥營銷”，是指企業明明知道一些營銷手段一旦出籠，就會導致大量的爭論或批評，甚至道德的譴責，但為了追求經濟效益，還是會有意而為之。

　　盡管“無恥營銷”屢見不鮮、花樣層出不窮，觀眾也漸漸被“培養”到了熟視無睹、充耳不聞的境界，但圣帝·魅力堅廣告的播出，還是挑戰了許多人的忍受極限。“見過無恥的沒見過這么無恥的。”這是一位女性觀眾看了該廣告后的評價。

　　類似的評價鋪天蓋地，在互聯網上輸入“圣帝·魅力堅”之后可以發現，大多數的評價，都和“低俗”、“無恥”等負面詞匯相聯系。

　　也難怪評者會如此憤怒，看看這些廣告詞就能夠理解。“別忘了工作、出差、旅游、休閑都帶著它”、“出差男人必備”、“對付這種女客戶，我最有辦法了”……廣告場景的選擇也大有學問：辦公室、

寫字樓、酒吧、汽車、酒店中，出現在鏡頭中舉動曖昧的男女，年齡相差甚遠，關系則明確宣稱，要么是老總和秘書，要么是業務客戶。

　　“如果說以往的壯陽藥以‘改善夫妻關系’為由頭，那么圣帝·魅力堅則是在徹頭徹尾地宣傳包二奶、泡小蜜、一夜情等不健康的兩性關系！”在“一不小心”看了該廣告之后，北京的王先生如此評價。“在中國傳統道德里為人不恥的行為，卻堂而皇之地出現在了公共頻道，誰看了能夠泰然處之呢？”

　　2004年的賀歲影片《手機》，僅僅是因為出現了婚外情情節，就被金雞獎評委炮轟“格調不高，沒有達到和諧家庭、社會、時代的目的”，最終無緣獎項。

　　對電影《手機》的評價，或許僅是金雞獎評委一家之言，而電視廣告不得出現色情內容的規定，卻早就公布于眾——早在2004年1月1日起執行的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》中就明確規定：廣播電視廣告應當符合社會主義精神文明建設的要求，應當遵守社會公德和職業道德，有利于人民群眾的身心健康。應當健康文明，不得播放含有色情或性暗示等內容的廣告。應當尊重婦女，不得出現不文明的人物形象。

　　真真假假

　　“背靠大城市、面向大農村”一貫是電視購物的制勝法寶，盡管此類廣告多在西北、東北或西南欠發達地區播出，但銷售熱線卻絕大多數在北京或上海等大城市。而產品也幾乎全部號稱是“原裝進口”，最常見的進口來源地是美國，圣帝·魅力堅也不例外。

　　當然，按照這些廣告所宣稱的，不僅產品“出身名門”，更合理合法，有“權威認證”。

　　在圣帝·魅力堅的廣告中，不僅出現了“國家食品藥品監督管理局”的門匾，還宣稱該產品“以其絕對的安全和強大的功效，提前獲得國家衛生部及藥監局批準，全面登陸中國大陸”。不過，記者仔細觀遍整個廣告，也弄不清圣帝·魅力堅究竟是藥品還是保健品，甚至連銷售企業是誰也不得而知，批準文號更無從談起。

　　那么，這種號稱讓男人“50變40”、“40變30”、“30變20”，療效如此神奇的“壯陽藥”究竟何來？

　　按照圣帝·魅力堅銷售人員所說，圣帝·魅力堅批準文號是“衛食健進字(2001)第0036號”，《財經時報》通過查詢衛生部保健食品批準公告目錄得知，該文號是國家衛生部于2001年10月22日審批核準的，批準的產品名稱：南求牌恒力片，生產企業美國華納制藥公司，申報單位為北京南求生物技術有限公司，核準的保健功能是“抗疲勞”，其成份是總皂甙和維生素B6。

　　當記者向圣帝·魅力堅的銷售人員求證時，一名崔姓工作人員解釋說，南求恒力片是產品名，而圣帝·魅力堅是商品名。

　　根據規定，保健產品改變名稱必須報請藥監部門批準，但是南求恒力片在國家藥監局的數據庫里并沒有變更記錄，而且仍在銷售。不僅如此，20片/瓶包裝的南求恒力片最低售價只有64元，而改頭換面后的圣帝·魅力堅，24片/瓶的售價卻高達586元，價格翻了近8倍。

　　誰在管

　　一個惡評如潮，被多次舉報的壯陽產品，又如何能夠在多家電視臺大行其道呢？

　　8月23日，《財經時報》采訪了播出圣帝·魅力堅的某省級衛視的廣告管理中心，該中心的陳先生很是無奈：“你不了解我們的情況，很多廣告不通過我們就上了，我們也管不了。”

　　“那誰能管呢？”記者追問。

　　“廣告部自己。”

　　在陳先生的指點下，記者又致電該電視臺廣告部。“我們有什么責任啊？現在大街都是假東西，我們不可能一個一個去核實吧。停播不停播得廣告公司的老總說了算，人家把時段買了。”

　　該衛視的廣告管理中心和廣告部的工作人員都承認，他們“不清楚“圣帝·魅力堅的經銷商是誰。

　　于是，記者又到代理該廣告的廣告公司，廣告公司的回復理直氣壯：“我怎么沒接到這個廣告不能播出的通知呢？這個廣告的手續是齊全的！”

　　當記者詢問圣帝·魅力堅的生產廠家和經銷商時，廣告公司也以“客戶是業務員的隱私”為由，拒絕透露。

　　改頭換面

　　幾經周折，《財經時報》獲知，圣帝·魅力堅的經銷商，是世邦瑞爾國際生物科技(北京)有限公司。

　　世邦瑞爾成立于2005年1月4日，主要進行進口保健品代理業務，在其開業短短的一年半時間內，其代理經銷的產品，已數次因發布違規廣告而遭到查處。

　　其旗下被包裝為“美國壯陽第一品牌愛神之箭”的“薩克丘比特”，所用批準文號為“衛進食健字[1999]第0004號”，獲批產品名稱為“生力康鯊魚軟骨粉膠囊”，功效成份是蛋白質，批準功能為調節體液免疫，和壯陽毫無關系。今年4月，因其廣告含有虛假夸大產品功效的內容，被太原市工商局依法進行處罰。

　　而世邦瑞爾經銷的另一種宣稱對前列腺疾病有奇效的藥品“前列德意脂”，實為精貫莘膠囊，批準功能為調節血脂和免疫調節，和廣告中宣傳的療效也相去甚遠。今年上半年，前列德意脂同樣因為虛假廣告問題在湖南、江蘇等地被查處。

　　耐人尋味的是，世邦瑞爾旗下產品中，沒有更改名稱和功效的美生

減肥美容膠囊，卻在今年7月，被衛生部查出非法添加化學藥物“西布曲明”，從而被禁止銷售，同時被查處的還有另外31種獲得批準文號的減肥保健品。

　　

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