學術會議非典型傍諾獎 科技秀中難去贊助商魅影(2)

　　傍上“老諾”

　　梅曉丹用“圓滿”來形容這次大會，5位諾貝爾獎獲得者的亮相是最大的“得分點”。在他看來，這次高規(guī)格會議的成功，大大提升了他的企業(yè)和協(xié)會在組織國際交流活動中的地位，“要想超越這一次會議的規(guī)格很難，中科院也做不了”，而“規(guī)格”的含金量很大一部分取決于請了多少諾獎獲得者。

　　5天會議日程里，5位諾獎得主處處受到最高規(guī)格的禮遇，所到之處無不掌聲圍繞和人群簇擁。除了完成論壇的講演，5位貴賓還抽空與大連的中學生們見面，參加珍奧集團的諾貝爾獎科技館奠基，其中一位還被聘為大連理工大學名譽教授。梅曉丹不否認，強大的諾獎明星陣容，讓當?shù)卣�府、贊助企業(yè)都頗為滿意。

　　說起邀請諾獎得主的艱難，梅曉丹仿佛身臨其境，立即改用英文表達：“至少需要6個月或者一年。”他在美國注冊的NGO組織(WIHTS)發(fā)揮了重要的作用，“否則公司是叫不動的，科學院也叫不動。人脈很重要，人們首先看到你的理念很好”。

　　政府和企業(yè)不一定在乎諾獎得主們講了什么，在乎的是他們一定要來。就像一場演唱會只要有了當紅歌星就能賣個好價錢，而不必在乎歌星的演唱技巧一樣。

　　“他們和好萊塢明星一樣的，是科技明星。”梅曉丹把諾獎得主們叫做“老諾”，這稱呼也符合娛樂圈的習慣。“萬人迷”的球星貝克漢姆被叫做“小貝”，具有表演天賦的球星羅納爾多被叫做“老羅”。在梅曉丹看來，“老諾”與他們有共同的特性：擁有自己的追隨者，吸引眼球特別是新聞記者的眼球，而且，他們也要“出場費”。

　　“球星你不給他出場費他會上場打球嗎？不可能的，這是自然規(guī)律，全球都這樣的。”梅曉丹不避諱說起邀請老諾是要花錢的，他們的價錢不能達到克林頓25萬到30萬美元的級別，但也不是一個小數(shù)目。作為“商業(yè)機密”，他沒有告訴記者具體的價格。

　　如果“老諾”可以被等同為“老羅”，也就意味著他們可以和任何明星一樣幫助企業(yè)或者其他的機構獲得收益，對于某些企業(yè)來說，“老諾”是最好的“代言人”，他們的說服力應該遠遠勝過美女。

　　特別是在中國，諾貝爾獎的聲譽早就駐扎在普通人的心里，在大眾心目中，諾獎代表了基礎科學的最高水準，而諾獎得主則應該是不僅具有領先的科學技術水準，而且同時具有社會責任感的科學家，諾獎是嚴肅而崇高的，諾獎得主的學術觀點當然具有很高的權威性。

　　多年前，珍奧集團已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了諾貝爾獎得主們身上的“權威”價值，珍奧集團曾經(jīng)在企業(yè)宣傳中使用了30位諾獎獲得者的肖像，轟動一時。

　　但是，正是珍奧的這次宣傳“創(chuàng)意”，讓國內(nèi)的消費者第一次了解到科學家廣告背后的貓膩。媒體報道，三位諾獎獲得者表示，中國廠商將他們的肖像用于“核酸營養(yǎng)”的宣傳未征得他們的同意，而他們也并不贊同額外補充核酸對人體健康具有有益影響的說法，30位諾獎得主促銷核酸的鬧劇就此收場。

　　盡管如此，珍奧集團還是沿用了靠近諾獎的思路，在“2005國際DNA及基因組節(jié)”的展會上，珍奧集團的展位被三塊展板占滿，展板上印有珍奧董事長陳玉松和諾獎得主握手的巨大照片。大會結束后，記者在珍奧集團網(wǎng)站上“新聞聚焦”欄目里看到這樣的內(nèi)容：“多位諾貝爾獎得主與珍奧達成合作意向”“世界頂級科學家盛贊珍奧公司及產(chǎn)品”。

　　傍“老諾”似乎和傍名牌一樣成為了“灰色地帶”，游離于合法與非法之間。國際學術會議成了企業(yè)傍“老諾”的交際場所，這大概是“科技秀”對于企業(yè)來說更重要的價值。

　　“操盤手”的理想

　　梅曉丹坐在上海濱江大酒店里接受記者的采訪，他一身黑色帶條紋的西服，白襯衣、白襪。

　　這個中年“海歸”談起從他手上誕生的“2005國際DNA及基因組節(jié)”十分滿意，他使用了很多“多贏”“圓滿”“品牌效應”之類的詞語。對于他自己的企業(yè)和協(xié)會來說，大會提升了它們的知名度，“以后業(yè)內(nèi)都知道我們是做國際交流、國際培訓的，而且能夠做一流的活動。”他的目標很明確：“我就是要做個品牌，要弄得像《同一首歌》一樣，然后把它賣掉。”

　　而大會的成功讓他靠近了這個目標，除了上海，梅曉丹還要把諾獎得主從大連帶到北京、西安，進一步擴大這次活動的影響，盡管上海的媒體沒有在新聞中提到他和他的協(xié)會，但他仍然相信諾獎得主們的中國之行將大大提升他的“品牌價值”。

　　梅曉丹非常看好他自己的盈利模式，雖然現(xiàn)在“盈余很少”，但總有一天，國際上實力雄厚的專業(yè)會議機構會來收購他的企業(yè)。“新浪不就是復制了雅虎嘛，做一段時間，國外看很好，不用再到中國去建，順手就買下來了。”梅曉丹相信他的目標并不是遙不可及，這次大會是一個高起點。

　　啟動“2005國際DNA及基因組節(jié)”計劃，梅曉丹只投入了50美元，而整個大會最后預計花費是700萬人民幣。會務費用收入不多，據(jù)梅曉丹說只有幾十萬元，主要的資金來自珍奧集團的贊助，而當他帶著諾獎得主們“巡游”到其他城市時，費用就由當?shù)卣�府承擔，他預計上海之行的花費是120萬，“當然是上海市政府買單”。

　　梅曉丹就這樣用小小的50美元撬動了大會，談起在策劃之初，一些部門對他的不信任時他很激動。“中科院不相信我們，打了無數(shù)個電話警告我們，說這是一場騙局。”梅曉丹說，這也是中科院沒有成為大會主辦方的原因，現(xiàn)在大會的成功證明中科院的懷疑是錯誤的。

　　本來梅曉丹還策劃了很多圍繞大會的活動，比如他打算聯(lián)合中央電視臺的“幸運52”節(jié)目做全國中學生DNA知識競賽，他還準備了為艾滋病孤兒募捐的活動，但由于相關部門認為作為企業(yè)他沒有發(fā)起這些活動的資格，兩個活動最終夭折。

　　梅曉丹并不氣餒，他說下次活動他還要做募捐活動，“我更加看重活動的社會效益”。

　　一場“科技秀”落幕了，當?shù)卣�府得到了聲譽，企業(yè)傍上了“老諾”，“操盤手”建立了自己的行業(yè)品牌，大家各得其所，滿意而歸，至于大會創(chuàng)造了怎樣的學術價值，人們似乎并沒有太多在意。-

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