3月24日，寧波奧克斯空調(diào)對市場40款主流機型實行全面降價，降幅高達30%左右，每款降價800元至1200元。自從去年冬天開始，空調(diào)業(yè)界就開始醞釀降價風(fēng)，先是春蘭發(fā)動攻勢，接著是長虹[微博]、小天鵝、奧克斯……一款款“地價”空調(diào)爭先恐后地推出，2001年的空調(diào)銷售年度旺季市場的啟動是在一片“降價”聲中開始的，盡管高呼“價格戰(zhàn)”的基本都是二三線品牌甚至“雜牌軍”，海爾等一線品牌均表示“不參戰(zhàn)”，但事實上所有牌子的空調(diào)都不同程度地把價格調(diào)了下來。

　　不過他們的表現(xiàn)極為謹(jǐn)慎，海爾北京銷售部的李經(jīng)理一再強調(diào)海爾只是進行“新品全國推介”，對降價二字，顯得諱莫如深，對于利潤率更是閉口不談。事實上，市場上最受歡迎的1匹和1.5匹分體壁掛機型中，海爾“破天荒”地也出現(xiàn)了數(shù)款3000元左右的產(chǎn)品，其中KF—23GW型由3480元降至2880元、KF—33GW型由3980元降至3080元，而小1匹單冷機更是低至2600多元。也許正是因為“猶抱琵琶半遮面”的市場姿態(tài)，反而給了市場更大的想象空間，空調(diào)業(yè)究竟有多高的利潤，還有沒有降價空間？

　　早在去年就有人透露，空調(diào)生產(chǎn)的毛利可達40%。最近又有一位自稱在美的干了10年的甘福初先生向媒體宣布一匹單冷空調(diào)的最低成本價：500元！他這樣解釋：空調(diào)的全部配件如果都用最好最貴的，當(dāng)然得1500元。但是四大主件壓縮機、電控板、蒸發(fā)器、冷凍器，假如全部采用低價位產(chǎn)品，平均每個主件可降200元費用。另外兩大配件五金件和塑料件，進口的和國產(chǎn)的價格相差也很大，最高分別可以再降100元費用。500元與以前業(yè)界透露的鐵定底價1500元之間的懸殊不難讓消費者聯(lián)想許多。

　　最近一兩年內(nèi)，已有200多家企業(yè)加盟空調(diào)制造業(yè)，能夠在很短的時間吸引如此眾多的企業(yè)，足見這個行業(yè)的利潤空間和市場容量的吸引力。但是正如北京物美商城劉女士所言：“空調(diào)價格雖然降了，市場反應(yīng)卻依然平淡，眼看空調(diào)旺季一步步逼近，商場銷量卻依然照舊，大部分消費者還在持幣觀望。目前空調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)含量，各個品牌產(chǎn)品間的質(zhì)量、品質(zhì)差異已在逐步縮小，沒有明顯比別人高出一大截的優(yōu)勢，過高的價格就可能是‘泡沫’。即使降了價，許多環(huán)節(jié)不透明也依然打動不了消費者的購買欲。國內(nèi)家電市場并沒有形成健康發(fā)展，充斥著無序競爭，這不得不使消費者處處小心，以防落入某些廠家的‘陷阱’之中。去年8月，在彩電價格戰(zhàn)打得正酣之時，國家技術(shù)質(zhì)量監(jiān)督局的一次抽查結(jié)果顯示，幾乎所有的特價機型都有或這或那的問題。這些調(diào)查數(shù)字也證實百姓的擔(dān)憂并非多余�！钡�眾多企業(yè)涌入了空調(diào)業(yè)，“市場生存率”自然成了首要問題。隨著新品牌的闖入，空調(diào)王國必將重新洗牌，難道真到了過度的競爭時才叫苦不堪？行業(yè)巨頭們應(yīng)該知道，主動規(guī)范行業(yè)利潤率，避免其它行業(yè)的企業(yè)侵入本行業(yè)，造成市場混亂，這樣雖只維持了較低的利潤水平，卻是擁有了最大的利潤。中國人民大學(xué)教授黃國雄認(rèn)為：“嚴(yán)格來說，空調(diào)是必需品而不是奢侈品。空調(diào)價格就像商品房價格一樣，要讓它回到一個理性的水平上，才能實現(xiàn)從奢侈品到必需品的角色轉(zhuǎn)換�！比藗冏顬殛P(guān)注的空調(diào)價格之所以居高不下，根本原因在于空調(diào)行業(yè)利潤分配結(jié)構(gòu)的不合理。據(jù)有關(guān)資料顯示，如今大城市雖然每戶一機飽和量為70%，但每戶兩機只占40%，地縣級小城鎮(zhèn)每戶一機的飽和量不足30%，農(nóng)村每戶一機10%都還不到�？照{(diào)是目前我國家電產(chǎn)品中普及率最低的家用電器。另一方面，全國近百家空調(diào)企業(yè)的總產(chǎn)量又高達2200萬臺。由于空調(diào)產(chǎn)品價格普遍過高，許多城鄉(xiāng)家庭仍然不敢輕易下手購買，造成了去年空調(diào)產(chǎn)銷1000萬臺的缺口。

　　2001年市場可以預(yù)期的極限容量為1500萬臺，而相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)能已經(jīng)超過2500萬臺，這是一個危險的對比，因為那過剩的1000萬臺產(chǎn)能將不得不面對一個可怕的市場黑洞。(本報記者 趙永平)《市場報》(2001年03月28日第一版)