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新快報訊(記者楊敏) 因倡導“免檢是爹，平價是娘”而混了個臉熟的寧波奧克斯，似乎并不太在意2月里的連綿罵聲。在沉寂了一個月后，又跳上舞臺上演降價的大戲。3月24日，寧波三星奧克斯借其智能工業城成立之機，對受邀而來的新聞記者們宣布，從即日起對市場40款主流機型空調全面降價，降幅高達30%，并將空調產量從原計劃的年產80萬套調整到100萬套。
奧克斯入空調業已近八年，但一直低調沉默。自今年初成了國家首批20家免檢空調企業之一后，開始表現得分外活躍。除2月20日辦了個流了產的“20家免檢空調企業質量價格研討”外，還四處游說同行共同促成行業的“降價大計”，但應者寥寥。奧克斯空調總經理吳方亮說，全線降價后，奧克斯可能會減少利潤近10億元，但面對“多磨”的好事而再徒勞地四處呼吁，不如自己行動起來，做個“孤膽豪賭英雄”也無妨。
奧克斯此次降價打的名頭是實施空調“民牌”戰略，宣稱價格是影響空調迅速普及的最大阻力之一，只有將空調的“貴族外衣”一脫到底，才能加快空調器在工薪階層的普及和打壓劣質機的生存空間，真正地推動行業健康快速成長。吳方亮說，有人鼓噪“降價是把雙刃劍，弄不好，既傷了別人又傷了自己”，但對比起來，高價則是更危險的“三刃刀”，搞不好，一面會傷了企業自身，一面又傷了消費者，第三面還會傷了行業的發展。吳似乎非常崇尚格蘭仕在微波爐上的做法，他說，國家三令五申地強調空調業不要搞重復建設，但在產大過于供的情況下，為什么重復建設還是屢禁不止，這是因為空調有利可圖和進入門檻太低，按目前的市場狀況，壓低空調的價格是抬高其門檻的最有效手段。就技術難度來說，微波爐和空調頗為相似，其重復建設的程度為什么會比空調業輕很多，格蘭仕一次又一次的降價是其中的重要原因。
查看空調業上市公司的年報，不難發現一線大廠的凈利潤率都在10%以下，前期也有多位權威人士曾強調空調的利潤在10%以下，奧克斯降價30%不是要賠本？有記者質疑奧克斯降價30%，是不是賠本低價傾銷以擴大市場份額之舉。吳肯定說，奧克斯降價后仍有利潤，只是比較微薄而已。空調業的利潤究竟是多少，看來仍是一個疑點。
一般來說，1匹單冷機的售價是衡量一個品牌價格高低的重要指標，記者查看奧克斯的價格表后發現，其1匹25GW單冷機的售價為1898元，并不比市面上的某些品牌低。對此，吳認為，奧克斯的對比標準是免檢空調企業，而不會和某些三線牌子比較。
奧克斯向上欲與知名品牌結盟卻無人呼應，對下奧克斯似乎又不愿意與小品牌為伍，看來注定要做個“孤膽英雄”了。不過，對于消費者而言，多幾個這樣的企業還是更好。
所屬專題：空調商戰越演越烈
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