“如果擁有了道瓊斯，默多克的媒體帝國版圖就完整了。”當媒體大亨魯珀特·默多克的新聞集團在全球頻頻發(fā)起媒體并購時，曾有分析師如此評論。

　　現(xiàn)在，默多克已然得償所愿。北京時間昨天下午16點30分，道瓊斯與新聞集團發(fā)布聯(lián)合聲明稱，雙方已簽署合并協(xié)定，新聞集團將以56億美元的價格收購道瓊斯。這一收購價比默多克最初開出的50億美元又多出了6億美元。這一收購價格折合每股約60美元，比道瓊斯股票之前的價格高出了65％。

　　盡管三個多月之前這一收購提案還被不少分析師認為是異想天開，但在默多克開出的優(yōu)厚價碼面前，道瓊斯公司連同旗下最富影響力的美國第二大報《華爾街日報》最終還是歸入默氏麾下。

　　■56億美元戰(zhàn)勝家族利益

　　“這些年來，我們離道瓊斯越來越遠了。”并購成功之后，班克羅夫特家族的一位成員不無傷感地慨嘆。近一個世紀以來，班氏家族的核心成員一直牢牢掌控著道瓊斯的所有權(quán)，但最近20多年，班氏家族逐漸走向“解體”，36位家族成員分散在全國各地，從不插手道瓊斯公司的日常事務(wù)。而他們也確實對辦報沒有太濃厚的興趣。在他們之中，包括投資銀行家、慈善家甚至前飛行員，而他們的姓氏也已經(jīng)五花八門，有姓希爾的，姓斯蒂爾的，以及埃萊凡特的，而班克羅夫特這個“正宗”姓氏卻所剩無幾。

　　默多克想要成功收購道瓊斯，必須獲得超過半數(shù)的班克羅夫特家族成員票。班克羅夫特家族通過一系列錯綜復雜的私人信托機構(gòu)，控制著道瓊斯64％有投票權(quán)的股票，也就是說，默多克至少需要爭取到32％的股票。

　　截至上周，默多克已經(jīng)通過種種方法贏得了班氏家族約28％的投票，而就在昨日，由于屬于班克羅夫特家族的丹佛信托同意出售約9％有投票權(quán)的道瓊斯股票，默多克便贏得了37％的總票數(shù)，從而使得票數(shù)過半，經(jīng)濟效益最終在家族利益面前占了上風。

　　■《華爾街日報》將擴四版

　　在默多克提出收購期間，通用電氣、《金融時報》的出版商皮爾遜集團以及美國零售業(yè)巨頭羅恩·巴克爾都曾試圖競購道瓊斯，但最終在新聞集團的高價面前止步。在談判中，盡管家族成員“釘子戶”克里斯托弗·班克羅夫特在談判中憤怒離席，另兩位成員萊斯利·希爾和馮·霍茨布林克退出董事會以示抗議，都未能阻擋住并購的步伐——默多克終于取得了又一次勝利。

　　默多克表示，并購完成之后他將會對《華爾街日報》投入更多的資金，其中包括增加四個新聞版面，發(fā)展數(shù)字平臺以及擴大國內(nèi)讀者群，從而與美國目前發(fā)行量最大的報紙《今日美國》以及百年老報《紐約時報》抗衡。他同時提出要進一步延伸《華爾街日報》的海外“觸角”，目標直指目前頗具影響力的英國《金融時報》。

　　默多克的另一大野心則是借助道瓊斯的影響力，年內(nèi)在美國開辦一家財經(jīng)電視媒體。默多克的這一構(gòu)想來源于去年美國通用電氣公司旗下CNBC電視頻道的成功收益，這個受眾不過20萬的專業(yè)財經(jīng)頻道一年的盈利已經(jīng)超過2.5億美元。

　　■默多克帶來“庸俗化”陰影

　　只要看一下默多克旗下的《太陽報》，就不難理解為何《華爾街日報》目前的擁有者們會對這樁收購憂心忡忡。在默多克買下《太陽報》之前，這張報紙在英國占據(jù)著嚴肅的大報地位，而現(xiàn)在，它變成了一張充斥著名人、政要和明星小道消息的通俗小報。不過，這張原先瀕臨破產(chǎn)的報紙現(xiàn)在成為了英國最暢銷的報紙之一。而后，新聞集團又買下了市井小報《紐約郵報》，這張報紙的低俗趣味一直不被主流媒體所認同。

　　來自班克羅夫特家族內(nèi)外的反對意見認為，默多克“庸俗化”的辦報傾向會損害《華爾街日報》近一個世紀以來的高水準和良好聲譽。不過，正如一位班氏家族成員所言:“在56億美元面前，我們已經(jīng)別無選擇。”RJ177