將如何改寫(xiě)財(cái)經(jīng)傳媒歷史 “不是記者但我很商業(yè)”

　　沈柬貝

　　“這問(wèn)題或許非常敏感，但從盡職的角度，我必須請(qǐng)問(wèn)您，目前班克羅夫特家族在收購(gòu)這一事情上到底持何種態(tài)度？”對(duì)于高盛公司分析師彼得·阿博特19日在道瓊斯公司二季度營(yíng)收?qǐng)?bào)告會(huì)上的質(zhì)疑，道瓊斯公司的首席執(zhí)行官理查德·贊尼諾不得不如實(shí)回答，“據(jù)我所知，他們還在認(rèn)真考慮中。”

　　首席執(zhí)行官的位置才坐了18個(gè)月，滿頭灰發(fā)的贊尼諾便發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)“陷身”于復(fù)雜的人事交替與各種沖突的利益關(guān)系之中了。

　　一頓早餐和一頓午餐

　　新聞集團(tuán)試圖以50億美元收購(gòu)道瓊斯集團(tuán)的事令贊尼諾多少有些為難。按照目前每股60美元的報(bào)價(jià)可實(shí)現(xiàn)溢價(jià)67%，不少公司的獨(dú)立董事覺(jué)得他們有責(zé)任需要推進(jìn)事情的發(fā)展。而且道瓊斯眼下的流通股大部分在托管人與其他一些短期投資者手里，他們非常希望能實(shí)現(xiàn)收購(gòu)。

　　但他們遇到了阻礙。道瓊斯公司實(shí)際為班克羅夫特家族控制，代表道瓊斯公司64%投票權(quán)的班氏家族內(nèi)部卻對(duì)是否接受交易存在著嚴(yán)重分歧。甚至于連贊尼諾的前任領(lǐng)導(dǎo)康比德與奧特瓦家族也公開(kāi)表示反對(duì)收購(gòu)。

　　其實(shí)就在兩天前的一個(gè)晚間，道瓊斯董事會(huì)對(duì)新聞集團(tuán)收購(gòu)提議的表決中，贊尼諾投了贊成票。而此前，他曾一再聲明自己對(duì)收購(gòu)一事不采取任何立場(chǎng)。

　　還在去年剛上任的時(shí)候，贊尼諾對(duì)于默多克新聞集團(tuán)對(duì)《華爾街日?qǐng)?bào)》表現(xiàn)的興趣似乎還是那么地不屑一顧，他堅(jiān)決主張保持報(bào)紙的獨(dú)立性。

　　今年3月底，在默多克的安排下，贊尼諾與默多克共進(jìn)早餐。席間二人廣泛聊了許多關(guān)于媒體事業(yè)的營(yíng)運(yùn)話題，在早餐臨近結(jié)束的時(shí)候，默多克表達(dá)了有心收購(gòu)道瓊斯的意思，但并未具體談到出價(jià)問(wèn)題。

　　贊尼諾即刻將此事告訴了公司的首席法律顧問(wèn)斯特恩(Joseph Stern)和公司即將離任的董事長(zhǎng)康比德(Peter Kann)及其繼任者麥克弗森(M. Peter McPherson)，另外還通知了一位與公司控股家族有關(guān)聯(lián)的董事會(huì)成員。

　　“這件事情將會(huì)在他道瓊斯職業(yè)生涯中有著決定性作用。”沃頓商學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)力與變革中心主任邁克爾·尤西姆評(píng)論他是“難以置信地跳了場(chǎng)舞”。

　　在贊尼諾的帶領(lǐng)下，2006年道瓊斯股東回流了10%，但股價(jià)則仍維持在35美元左右。直到今年5月1日，CNBC披露默多克出價(jià)50億美元收購(gòu)的消息后，道瓊斯的股價(jià)才立刻狂漲 55%，達(dá)到56.20美元，創(chuàng)下5年來(lái)的新高。突然之間，道瓊斯與《華爾街日?qǐng)?bào)》似乎又回到了班氏家族手里。

　　“但是到底賣(mài)不賣(mài)這是他們家族決定的事情，并非我一個(gè)執(zhí)行官要做的決定。”贊尼諾一再?gòu)?qiáng)調(diào)自己在道瓊斯出售的事情上不能做任何表態(tài)。

　　在一份員工備忘錄中，贊尼諾曾表示：“倘若沒(méi)有新聞集團(tuán)的出價(jià)，作為一家獨(dú)立的公司，我們有著光明的未來(lái)。”但是這并不能改變部分班克羅夫特家族成員的態(tài)度，即他們對(duì)贊尼諾與默多克的會(huì)面非常不滿。他們認(rèn)為贊尼諾有意將公司出售。

　　“我與班氏家族的絕大多數(shù)接觸都是通過(guò)班家的董事會(huì)代表。”贊尼諾表示，自己要做的工作就是盡自己的能力使得公司運(yùn)轉(zhuǎn)地更好。

　　然而，上周在新聞集團(tuán)總部與默多克再次共進(jìn)一頓雞胸和三文魚(yú)午餐后，贊尼諾還是以道瓊斯董事的身份投票支持將公司出售給新聞集團(tuán)。

　　“不是記者但很商業(yè)”

　　“我鐘情于道瓊斯公司，不管發(fā)生什么事情，我都希望能將它的輝煌延續(xù)下去。”贊尼諾近日曾公開(kāi)向媒體如此表示。

　　其實(shí)，與其他報(bào)業(yè)同行的境遇相似，道瓊斯這幾年也遭遇著發(fā)行量和廣告銷(xiāo)售下滑的雙重打擊，尤其是近幾年以來(lái)，《華爾街日?qǐng)?bào)》的核心收入來(lái)源金融和科技廣告萎靡不振。甚至一度有傳言說(shuō)道瓊斯控股股東班克羅夫特家族已萌生轉(zhuǎn)讓公司的想法。隨著網(wǎng)絡(luò)泡沫的破滅與下滑的業(yè)績(jī)，班氏家族的耐心似乎也越來(lái)越低。

　　在2005年年底的一次董事會(huì)中，原本董事們應(yīng)該要討論是否要與高端獵才公司接觸，從外部尋找的適合的執(zhí)行長(zhǎng)人選。但家族董事會(huì)代表希爾與埃萊凡特卻強(qiáng)烈要求立即決定一位新的執(zhí)行官。

　　在二人的堅(jiān)持下，董事會(huì)經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)短的討論，于是指定當(dāng)時(shí)的首席運(yùn)營(yíng)官贊尼諾作為新一任首席執(zhí)行官。

　　這位道瓊斯百年來(lái)首位非記者出身的首席執(zhí)行官，先前在零售產(chǎn)業(yè)做到執(zhí)行層。2001年加入道瓊斯公司時(shí)任首席財(cái)務(wù)官，改善它的營(yíng)運(yùn)方式，并節(jié)省成本。他也追求創(chuàng)新，如發(fā)行周六版的報(bào)紙、架設(shè)財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站MarketWatch.com，并從路透買(mǎi)下新聞信息搜索服務(wù)公司Factiva。

　　但不管在路透社的編輯室還是道瓊斯的編輯部，大家都想知道這個(gè)聲稱(chēng)“不是記者但是很商業(yè)”的人將會(huì)如何將自己往專(zhuān)業(yè)媒體人方向打造。面對(duì)萎縮的業(yè)績(jī)與艱難，贊尼諾表以無(wú)畏的態(tài)度：“我們有無(wú)比

　　在剛辭職的董事戴特霍爾茲·布萊克看來(lái)，對(duì)于在重要國(guó)際媒體所有權(quán)的又一次不健康整合中，將道瓊斯出售給一家巨型綜合企業(yè)，由此結(jié)束該公司100多年來(lái)作為成功獨(dú)立商業(yè)新聞公司的歷史，不是一個(gè)充分的理由。