盡管日本各大啤酒生產商、今年上半年在國內頻頻推出新產品，但是根據最近報道，上半年日本啤酒的銷量、不盡人意，主要生產商的總出貨量、降到15年以來的最低水平。

　　近日《朝日新聞》報道，包括朝日、麒麟在內的日本主要啤酒制造商上半年啤酒總出貨量為2.26億箱，比去年同期減少了1.9%，這也是從1992年進行相關統計以來的最低數字。盡管朝日、麒麟等公司為擴大生產，上半年共推出了十幾款新產品，但消費者并不買賬，市場反響平平。

　　報道分析，主要原因之一是日本人飲酒減少。根據麒麟公司的統計顯示，在1998年，48.5%的日本成年男性“幾乎每天喝啤酒”，但這一比率到2006年已減少到40.8%。30多歲日本男子每天喝啤酒的人數比率也由1998年的53%降至2006年的33.6%。一位業內人士說，大學生喝啤酒人數也在減少，人們好像都把時間花在擺弄手機和上網上了。