流媒體巨頭奈飛訂閱量持續增長 首季盈利激增
□本報記者 楊博
美國流媒體巨頭奈飛(Netflix)21日盤后發布的最新財報顯示，公司今年第一季度實現盈利5300萬美元，較去年同期的300萬美元大幅增長17倍，超出華爾街分析師預期。當季奈飛流媒體業務新增用戶數量達到400萬，同樣好于預期。
由于業務持續增長、用戶數量增加，奈飛計劃自第二季度末開始上調新增用戶的月度訂閱費用。分析師認為，提價反映出奈飛對原創劇集和獨家上映的電影能夠持續吸引新訂閱用戶充滿信心，此舉將顯著提振公司未來業績表現。受此影響，奈飛股價在21日盤后交易時段中大漲7%。
流媒體業務持續增長
財報顯示，第一季度奈飛實現營收12.7億美元，同比增長25%，實現盈利5300萬美元，顯著高于去年同期的300萬美元。該公司預計今年第二財季有望實現凈利潤6900萬美元，每股收益為1.12美元，同樣好于分析師預期。
按業務類別劃分，奈飛第一季度來自于美國本土流媒體視頻服務的營收為7.99億美元，高于去年同期的6.39億美元；來自于國際流媒體視頻服務的營收為2.68億美元，高于去年同期的1.42億美元；來自于美國本土DVD業務的營收為2.04億美元，低于去年同期的2.43億美元。
頗受投資者關注的奈飛流媒體訂閱用戶數量持續強勁增長。財報顯示，今年首季奈飛在美國本土的流媒體視頻服務新增用戶數量225萬，總數達到3570萬；在國際市場的流媒體視頻服務付費用戶數量增加175萬，總數達到1270萬。
不過奈飛也表示，將于今年6月中旬開戰的巴西世界杯，可能令其流媒體視頻收視率受到一定影響，導致公司用戶增速的放緩。預計第二季度流媒體視頻服務的新增用戶人數為146萬，其中美國本土新增用戶約為52萬。
受利好業績拉動，奈飛在21日盤后交易時段股價大幅上漲近7%。此前因擔憂競爭加劇等不利因素，奈飛股票一度遭遇拋售，股價自3月初以來累計下跌23.5%，目前股價348.5美元。不過該公司仍獲得一些機構看好，奧本海默認為奈飛股價的回調創造了良好的買入機會，予以其“好于大盤”的評級，目標價419美元。太平洋皇冠證券也于近日上調奈飛評級至“好于大盤”，目標價500美元。
上調收費支付內容成本
在公布業績的同時，奈飛還表示計劃從今年第二季度末開始將新增用戶月度訂閱費上調1至2美元，具體上調額度將根據用戶所在地域制定，目前還未透露具體地域新增用戶的增收費用情況。奈飛表示，當前老用戶每月費用仍為7.99美元。
在上個季度的財報會議上，奈飛就曾透露稱從去年開始一直在測試階梯定價的方案，擬通過限制設備接入數量，減少賬戶共享的情況，當時市場就曾將此舉解讀為變相調價。據悉，此前奈飛已經在愛爾蘭市場強制調價，并獲得較為積極的反饋，這令公司推廣調價措施的信心上升。
分析師認為，奈飛提價反映出該公司對《紙牌屋》等原創劇集和獨家上映的電影能夠持續吸引新訂閱用戶充滿信心。美國券商FBN證券分析師塞拉菲認為，奈飛有漲價空間，因為“其服務仍有很大的需求”。投資機構哈德森廣場公司分析師厄恩斯特表示，即便是收費標準上調1美元，奈飛的業績也將會得到大幅提升。
不過，奈飛調價也存在一定風險。在2011年7月，奈飛曾一度宣布上調服務費用，此后遭遇用戶的強烈反對，并導致股價大幅下跌。
對于調價舉措，奈飛CEO哈斯廷斯表示，訂閱費收入的增加將幫助公司獲得更多內容授權，并提供高品質的畫質。他預計，調價初期對公司營收增幅的影響將極為有限。
目前奈飛不但傾力于原創劇制作，而且從好萊塢獲取電影和電視節目的播放權，并擁有沃爾特迪士尼電影的獨家播映權。截至2013年年底，奈飛承諾在未來五年內向好萊塢支付72.5億美元的內容獲取支出。業內人士認為，內容成本不斷上漲是奈飛需要面對的最重要問題之一。
