來源：36氪

文｜劉三金

編輯｜章魚

來源｜鳳凰WEEKLY（ID：phoenixweekly）

封面來源｜Pexels

不知從何時起，大路燈成了中產書房的必備單品。

和普通的臺燈不一樣，它的主要賣點就是“護眼”，在燈下長時間學習眼睛也不會疲勞的宣傳，讓無數家長瘋狂心動。

大路燈，一躍成為互聯網的書房標配。

同事張姐在第一次看到大路燈的時候，還以為這是個什么小眾產品。

直到打開社交媒體，她才發現#大路燈有必要買嗎#話題下，相關筆記高達3100萬余條。

這個熱度是什么水平？對比一下就知道了。

就拿中產喜愛的平板和相機來說，話題“平板有必要買嗎”的筆記數量435萬+，“相機有必要買嗎”的討論也只有590萬+。

作為一種中產潮流單品，大路燈可以稱得上斷層頂流。

至于為什么把大路燈劃到中產人群，實在是因為價格太過高昂：

低配都要千元起步，貴則上萬。

簡單搜過大路燈的價格后，張姐在工作群里發出一個經典句式：

月入幾萬，才能買得起“護眼臺燈”？

爆火的大路燈，哪里值5000？

每個初次接觸大路燈的人，都會被它的價格嚇到。

即便是入門級的大路燈，售價也要千元左右。

打開電商首頁，主流品牌的大路燈產品價格普遍在2000元到5000元之間。

但5000絕對不是大路燈售價的頂點，高端大路燈的標價可以高達一萬五千元。

不過，高昂的價格絲毫沒有阻擋家長們的搶購熱情。

比起大路燈有多貴，家長們更關心的是，如何挑到真正優質的大路燈。

為了給孩子挑選一款優質的護眼臺燈，中產爹媽們不遺余力地總結著詳盡的選購攻略：

只是下端發光的，不買；

防眩指數高于16的，不買；

顯指不是98以上的，不買；

藍光有峰值且超過0.8的，不買；

光譜不連續平緩，無法補全680-780nm的，不買；

光通量、色溫、材質、頻閃等不達標的，通通都不買......

一番精挑細選之后，家長們紛紛在社交媒體曬出孩子在大路燈下學習的照片。

有媽媽稱贊它比臺燈好太多，評論區其他家長立即附和：

“買完就后悔，后悔買晚了！”

千元大路燈，就這樣硬控著中產家長。

在社交媒體平臺上，關于“護眼燈”和“大路燈”的話題瀏覽量非常高：

小紅書平臺上的相關話題瀏覽量高達1.6億次，抖音平臺上的播放量也有1.9億次。

對育兒博主來說，要是還沒發過大路燈使用心得，基本可以被判定毫無網感，在育兒這條賽道怕是岌岌可危。

畢竟，這可是2024育兒界必備時尚單品。

隨著大路燈的熱度越來越高，人們對這款貴價臺燈的好奇也越來越多。其中最為突出的疑問就是：

賣得這么貴，它到底好在哪？和普通臺燈又有什么不一樣？

實際上，大路燈的學名叫做“落地護眼燈”。

物如其名，護眼是它最主要的功能和賣點。

推廣大路燈的帖子，往往不遺余力地痛陳傳統臺燈的最大缺點：

刺眼的光源過分集中，只能照亮書本上的某一部分。寫字時手放上去，影子立刻投射到字上，只能傾身靠得更近，以便看清紙上的字跡。

而大路燈的存在，則幾乎可以完美補齊傳統小臺燈的缺點。

由于高度夠高，大路燈照亮的不是局部，而是整個書桌，因此光線更均勻，也不會有手影干擾視線。

更關鍵的是，大路燈不僅向下發光，頂層也能向上發光。

一下一上，利用光的漫反射，周圍360度都亮了起來，效果就是桌子周圍都沒有顯著的明暗差異。再加上接近自然光的4000k色溫，原則上大路燈發出的光會更柔和、更不刺眼。

大路燈的主打賣點，也收獲了第一批購入家長的在線好評。流傳最廣的贊美就是：

大路燈和十點鐘的太陽沒什么區別。

但和所有消費品一樣，爆火的同時總會面臨多方質疑，大路燈也不例外。

第一批買千元護眼燈的家長，

已經后悔了

在討論大路燈是否科學之前，大路燈就已經收獲了一批差評。

被“模擬十點鐘的陽光”打動的中產家長，在激情購入大路燈后才發現：

這哪里是十點鐘的太陽，分明是開足了的浴霸。

大路燈頭頂兩個大光源，哪怕是夜晚陪讀，也能陪出滿頭大汗。

低頭看書的時候，大路燈固然沒有陰影。

但抬頭休息時難免卻和它“對視”，然后被強光狠狠晃到。

但這還不是大路燈最致命的差評。

明明是以護眼為賣點的大路燈，卻收獲了大批傷眼的用戶反饋。

“斥資2000，卻換來了孩子近視”的評論比比皆是。

不止一個網友開始質疑大路燈是否具有護眼功能。

不查不知道，一查嚇一跳。

事實上，國家相關規定中并沒有護眼的概念。

讀寫照明用的臺燈和宣傳“護眼”的臺燈都稱為讀寫作業臺燈。消費者在選購時應關注產品是否符合GB/T 9473-2022《讀寫作業臺燈性能要求》。

2024年實施的《讀寫作業臺燈性能要求》里，對電氣安全和光品質提出了標準要求和建議。但對“護眼”并沒有明確的說法和具體標準。

也就是說，“護眼”只是商家打造的賣點，并沒有固定的執行標準。

根據大路燈商家的宣傳，大路燈和普通臺燈的區別不僅在于形態，還在光譜、頻閃、顯色指數等方面有顯著區別。

消費者們通常承認一款合格的大路燈在照明方面優于傳統臺燈，也更利于衛生用眼。

但很快，網友們就發現教室燈同樣無藍光危害，和大路燈的燈板在硬件方面似乎并無顯著區別。

普通的教室燈只要百元出頭，大路燈的價格卻是它的十倍乃至百倍。

從外觀來看，大路燈和常見的教室燈唯一的區別或許就在于教室燈安在天花板上，大路燈則利用立式支架同時照亮上方和下方區域。

雖說大路燈上下雙光源設計可以通過漫反射原理，讓光線更加均勻柔和，避免了明暗對比和眩光問題。

但這微弱的優勢，和數十倍的差價，還是讓很多人直呼不值。

于是，大批網友開始自己動手，用教室燈DIY大路燈，希望在百元內實現大路燈自由。

燈紅是非多。

很快，有網友發帖稱德國用來辦公的大路燈，在國內被營銷成為學生專用。

評論區里，更有網友質疑大路燈是把沒用的東西賣給家長。

沒有需求創造需求。

長期以來，護眼是各年齡段人群都存在的客觀需求。

我國的護眼產品市場從2019年的1700億增長至2021年的2000億，每年增長率達20%。

從銷售數據來看，2023年護眼燈具的銷售額達到了76.2億元，同比增長85.2%，其中落地護眼燈的銷售額為9.9億元，同比增長185.2%。

在天貓平臺上，僅一個暑假期間，護眼燈的銷售額就達到了5億元，年成交額超過16億元。

事實上，很多家里擺著大路燈的家長，也在懷疑這是智商稅。

與此同時，他們也坦言：“就算是智商稅也依然會買。”

“因為買了不一定有用，但不買一定后悔。”

與其說家長們買的是燈護眼，不如說是緩解焦慮的安慰劑。

買買買，能平息的育兒焦慮嗎？

與其說家長們買的是燈護眼，不如說是緩解焦慮的安慰劑。

仔細觀察網友們曬出的大路燈照片，不難發現：

這屆中產孩子的書房，正在模板化。

在有娃家庭，大路燈所照之處，除了開放式書架，還有清一色的升降桌和人體工學椅。

電商平臺，號稱符合人體工學、可改善坐姿的兒童學習桌，定價基本都在逼近一萬；

孩子們肩膀上預防脊柱側彎的護脊書包，也要小一千；

AI學習機、自律打卡器等等讓人眼花繚亂的新興工具，也都是百元起步的學習單品。

至于這些產品的效果到底如何，恐怕還是要打一個大大的問號。

《科技日報》曾采訪過脊柱外科的醫生，對方表示很多打著“糾正坐姿、保護脊柱”旗號的桌椅書包，往往是宣傳效果大于實際效果。

比電腦還貴的AI學習機，網絡上更是吐槽一片：

資料太少、AI私教只是擺設、不智能、總閃退……使用一圈下來，感覺還不如買個iPad。

只要和孩子沾邊的商品，幾乎都逃不過被質疑的命運。

但在多數家長眼里，產品功效打折卻不是什么致命缺點，因為他們買的不只是產品，而是一道“保險”。

“萬一沒買大路燈，孩子真的近視了怎么辦？”

“萬一沒用AI輔導，孩子學習落后了可咋整？”

哪怕產品不能徹底解決問題，但至少買了一分安心。

對于多數孩子來說，從一年級到大四，每一年都是最關鍵的一年。對家長而言，跟孩子有關的每件事，都不是小事。

但關于孩子們的學習，家長們能介入的并不多。

只能努力送他們去最好的學校，請最好的老師，上最熱門的輔導班......

至于學習用具，當然要參考網上的學習必備清單，只希望在能力范圍內給孩子最好的方案。

從臺燈到書桌，從書包到書本......無數避雷帖、攻略帖看下來，家長在孩子用具上花的心思有時甚至比工作還多。

很多時候，他們也懷疑這些花銷是否必要。

但只要為了孩子好，也還是心甘情愿掏了腰包。

不想耽誤孩子的心，體現在育兒的方方面面，甚至在重新定義著：

新時代孝子。

不用配眼鏡，不用矯正牙齒，不用打生長激素，不玩手機，不過敏.....孩子滿足的條數越多，孝順程度越高。

新孝子標準出現的原因無他，唯“貴”爾。

近視、矯正牙齒、長高......每一項育兒需求背后，都是巨額花銷。

雖然家長們嘴上抱怨著養娃貴，行動卻十分迅速。

牙科醫生已經科普過整牙并非越早越好，但依然阻擋不了有家長給一歲多的孩子戴牙套；

國家藥監局曾刊文稱絕大多數孩子都不需要打生長激素，但還是攔不住家長給才上小學的孩子打增高針。

被焦慮裹挾的家長們像無法停下的陀螺，生怕自己漏做一點兒小事。

誰都知道自己無法給下一代百分百確定的未來，只好通過不停地給孩子添置新時代必需品，緩解這種對未知的恐懼。

他們相信自己多花的每一分錢，都可能為孩子鋪就一條更光明的路。畢竟在家長看來：

沒有任何投資，比孩子的未來更重要。