活久見，好萊塢居然全面宕機(jī)了

編者按：本文來自微信公眾號(hào)智谷趨勢(shì)（ID：zgtrend），作者：楊軌山，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

上周，16萬演藝人員的美國演員工會(huì)及廣播電視藝人聯(lián)合工會(huì)（SAG-AFTRA）宣布，他們與制片公司的談判破裂，美國演員工會(huì)宣布加入美國編劇工會(huì)的罷工，后者自今年5月初以來，一直持續(xù)罷工至今。

幾乎所有正在拍攝的美劇和電影都會(huì)停拍，好萊塢影視業(yè)63年來首次全面停擺，預(yù)計(jì)造成制片方的損失會(huì)在30億美元以上。

每當(dāng)國外大事發(fā)生，內(nèi)媒的報(bào)道總是特別有看點(diǎn)。

喜歡“水深火熱”定性的媒體，報(bào)道基調(diào)是好萊塢末日將至，這無疑迎合了相當(dāng)一部分內(nèi)地觀眾的喜好。

而還有一些內(nèi)媒，則將此事視為人類抵抗人工智能威脅的首次集體行動(dòng)。

難道真如他們所說，好萊塢將成為人工智能的第一個(gè)犧牲品？

到底是誰，正在殺死好萊塢？

馬克思的祖訓(xùn)教導(dǎo)我們，罷工是一種為了表示抗議，而集體拒絕工作的行為。

現(xiàn)實(shí)中，罷工訴求基本都跟錢相關(guān)。

好萊塢此次罷工，演員和編劇們除了要求影視劇公司提高演員和編劇的最低薪資和醫(yī)保標(biāo)準(zhǔn)，還要求定下來流媒體時(shí)代新的再分配制度。

AI只不過是本次罷工中間的一個(gè)邊緣議題，流媒體時(shí)代的收入分配不均才是這次罷工的根本原因。

與兩大工會(huì)談判破裂的所謂制片公司，就是代表迪士尼(Disney)、網(wǎng)飛(Netflix)、亞馬遜(Amazon)等雇主的電影和電視制片人聯(lián)盟。

美國演員工會(huì)（SAG）、美國電視和廣播藝術(shù)家聯(lián)合會(huì)(AFTRA)及美國編劇協(xié)會(huì)(WGA)的訴求是，演員、編劇等影視行業(yè)工作者能夠參與流媒體收入分紅。

在過去美國家庭訂閱有線電視的年代，一旦有熱門電影或電視劇重播，編劇和演員都能收獲一筆不菲的重播版權(quán)費(fèi)。

而如今，有線電視衰落，流媒體取而代之。

觀眾可以隨時(shí)隨地在流媒體上點(diǎn)播自己想要看的影片或電視劇，但是流媒體平臺(tái)卻不需要再向演員和編劇支付任何額外的費(fèi)用。

于是美國演員工會(huì)就提出，用播放量來代替過去的重播，一旦某個(gè)劇集的播放量達(dá)到某個(gè)數(shù)后，就支付一筆費(fèi)用。

電影和電視制片人聯(lián)盟給出的答復(fù)是，沒錢！

另外播放量是機(jī)密，豈是你說公開就公開的？

打工人怒了！

美國影視演員協(xié)會(huì)的主席兼名義領(lǐng)袖法蘭·德瑞雪在演講中憤怒地說，“他們拿沒錢當(dāng)幌子，說到處都在虧錢，與此同時(shí)他們卻付給他們的首席執(zhí)行官數(shù)億美元。太惡心了。真為他們感到羞恥。”

曾經(jīng)參演過《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭(zhēng)》《雷神4：愛與雷霆》等影片的西恩·古恩在社交媒體上狂嘲華特迪士尼CEO鮑勃·艾格，“在80年代，CEO們的薪資是最底層工人薪資的30倍，如今鮑勃·艾格拿著自己最底層工人薪資水平的400倍收入。”

西恩·古恩怒噴，“鮑勃·艾格，你真該照照鏡子看看自己配嗎？”

編劇和演員們到底該不該獲得流媒體時(shí)代的流量分紅？

在很多中國人那里，它的意思可能是：

“你們這些爛編劇也配要流量分紅？”

當(dāng)前，影視行業(yè)正處于流媒體的巨大變革之中，從觀眾的觀感上來看，中庸、平庸乃至爛片續(xù)集越來越多。

好萊塢劇集就不談了，很多中國觀眾看不到，但至少好萊塢電影在中國，是越來越不吃香了。

從今年上半年內(nèi)地票房來看，票房前三名分別為《滿江紅》票房45.44億、《流浪地球2》票房40.29億、《消失的她》票房16.8億，全部都是國產(chǎn)電影。破10億的電影有5部，均為國產(chǎn)片，除了以上三者外，還有《熊出沒·伴我“熊芯”》和《人生路不熟》，后兩者票房分別為14.95億、11.84億。

即使把目光拉遠(yuǎn)到過去三年，票房過10億的進(jìn)口片也只有《阿凡達(dá)：水之道》（票房16.98億）、《速度與激情9》（票房13.92億）、《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》（票房12.33億）、《侏羅紀(jì)世界3》（10.59億）這四部。今年目前為止上映的好萊塢大片之中，更是連一部都過10億的都沒有。

看來至少在中國觀眾的眼中，好萊塢的電影越來越無聊，套路化的快餐如今遍地都是，天下苦好萊塢久矣！

這種觀點(diǎn)對(duì)嗎？

當(dāng)然沒錯(cuò)。

如果你細(xì)數(shù)一下截至2022年好萊塢票房最高的前10部電影，就不難發(fā)現(xiàn)，除了《阿凡達(dá)》《泰坦尼克號(hào)》等少數(shù)原創(chuàng)作品外，基本都是IP改編或續(xù)集。

畢竟相對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)較高的原創(chuàng)，改編或續(xù)集是風(fēng)險(xiǎn)更小的創(chuàng)作方式。

即便改編或續(xù)集的票房不如爆款原創(chuàng)高，但可以對(duì)IP進(jìn)行擴(kuò)充，從而經(jīng)營(yíng)主題公園和消費(fèi)品周邊，進(jìn)一步擴(kuò)大公司的盈利能力。

好萊塢的原創(chuàng)能力正在逐漸消失殆盡。

那么，有沒有堅(jiān)持原創(chuàng)的影視制作公司呢？

當(dāng)然有，比如Netflix。

一直以來，熱門作品的長(zhǎng)尾效應(yīng)所獲得的點(diǎn)播收入，都是影視公司利潤(rùn)的重要來源。

比如，截至2022年3月31日的財(cái)年，索尼影視娛樂公司的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)172%，達(dá)到16.7億美元，收入增長(zhǎng)55%，達(dá)到95億美元。索尼在財(cái)報(bào)中就將其歸功于來自數(shù)字流媒體服務(wù)的電影/電視作品的許可收入增加。

而對(duì)于流媒體平臺(tái)來說，它們變現(xiàn)渠道則是訂閱人數(shù)的增加。

熱門的歷史影視資源的熱播并不能獲得額外收入，如果流媒體平臺(tái)與影視制作公司并非排他性的獨(dú)占協(xié)議，也并不能為本平臺(tái)的訂閱數(shù)帶來可見的訂閱數(shù)提升。

因此，Netflix這樣的頭部流媒體，一直堅(jiān)持以人無我有的原創(chuàng)聚集作為訂閱數(shù)增長(zhǎng)的最大賣點(diǎn)。

原創(chuàng)作品的增加，這不是一件好事嗎？

這么想可就錯(cuò)了，雖然Netflix上不乏《魷魚游戲》這樣的熱門原創(chuàng)劇集，以及《賽博朋克：邊緣行者》這樣讓游戲IP煥發(fā)第二春的經(jīng)典案例。

《賽博朋克：邊緣行者》視頻截圖

但平庸或爛尾，在Netflix這樣的流媒體依舊是常態(tài)。

平庸“大制作”和無限續(xù)集的爛口碑，觀眾往往會(huì)第一時(shí)間甩鍋編劇。

是這屆編劇不行嗎？

大人，時(shí)代變了。

在流媒體時(shí)代，要用更低的成本擴(kuò)大利潤(rùn)，擴(kuò)大訂閱數(shù)成為主要方式，而非制作精品。流媒體盛行，不僅僅是改變了影視作品的分發(fā)渠道，而是改變了影視行業(yè)的生產(chǎn)方式。

在這種指導(dǎo)思想下，大量低成本制作的題材迎合大眾喜好、影評(píng)得分在平均分以上的影視劇，往往才是擴(kuò)大訂閱人數(shù)的最佳方式。通過大數(shù)據(jù)收集迎合大眾喜好的關(guān)鍵詞，在題材上做文章，就能夠取得平均分以上的成績(jī)。

很多題材上噱頭十足的影視劇，往往虎頭蛇尾，電視劇要想不爛尾正在變得越來越難。

好處都是資方得了，罵名影視底層工作者來擔(dān)。這樣的“好事”，不可能長(zhǎng)久。

生產(chǎn)方式出了問題，而新生產(chǎn)方式下的新調(diào)節(jié)機(jī)制還遲遲未能落地。這次好萊塢罷工，就是矛盾和沖突集中爆發(fā)的體現(xiàn)。

在AI的訴求上，工會(huì)的要求也是從提升底層影視工作者的權(quán)益出發(fā)的，資本方不能免費(fèi)使用演員形象、聲音建模使用到電影中。

說到底，不是AI和人作對(duì)，AI的背后依舊是資本。

在宣布罷工的新聞發(fā)布會(huì)上，美國演員工會(huì)談判代表鄧肯·克雷布特里-愛爾蘭說：“他們提出，把我們的群演們?nèi)頀呙枰槐椋o一天的工資。之后，這些制片公司擁有掃描文件、群演的圖像和肖像，公司想用就用，無需群演同意，也無需給額外的錢。”

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)甚至AI存在的基礎(chǔ)，都是現(xiàn)今人類社會(huì)所展現(xiàn)或創(chuàng)造出來的智慧結(jié)晶。AI模仿和抄襲人類底層工作者，只不過是資本盤剝底層工作者的又一廉價(jià)手段。

所以呢？又到了控訴萬惡資本的環(huán)節(jié)了嗎？

資本是逐利的。

想想看，如果不是這種生產(chǎn)模式下生產(chǎn)出來的內(nèi)容產(chǎn)品受歡迎，為什么資本還要去做無利可圖的事情呢？

流媒體雖然近年來已經(jīng)過了迅猛增長(zhǎng)階段，增速放緩，但取代傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)已經(jīng)是不可扭轉(zhuǎn)的大勢(shì)。

2023年第一季度，在行業(yè)大公司的訂閱流媒體業(yè)務(wù)中，派拉蒙的派拉蒙+的訂閱用戶增長(zhǎng)最多，達(dá)到410萬，而網(wǎng)飛、華納兄弟探索頻道和NBC環(huán)球旗下的Peacock頻道的用戶增長(zhǎng)也超過了100萬。

從迪士尼如今的各部門營(yíng)收情況來看，流媒體業(yè)務(wù)已經(jīng)超過主題公園成為其營(yíng)收最為重要的板塊。

市場(chǎng)需求決定內(nèi)容生產(chǎn)。就算是大數(shù)據(jù)收集的關(guān)鍵詞定制出來的影視作品，也是受大眾喜好的真實(shí)體現(xiàn)。

在這個(gè)世界上，從來就不存在真正的大眾藝術(shù)。

大眾所需要的只有娛樂消遣，當(dāng)藝術(shù)主動(dòng)放下姿態(tài)去無限迎合大眾的時(shí)候，它就離死不遠(yuǎn)了。

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