轉自：中國經營網

本報記者 許心怡 吳可仲 北京報道

隨著新游《崩壞：星穹鐵道》的推出，游戲圈的黑馬公司米哈游再創單月收入新高。5月，《崩壞：星穹鐵道》取代《原神》成為米哈游的招牌游戲，兩款產品在5月中國App Store手游收入排行榜上分別位列第二、五名。

此前憑借《原神》，米哈游已經乘風起飛，其2022年收入規模在國內僅次于騰訊、網易兩家游戲巨頭，凈利潤超過藝電、育碧、動視暴雪等一眾知名游戲公司。

此外，在《崩壞：星穹鐵道》推出之前，關于退坑《原神》的討論漸起。二次元游戲玩法機制、畫風、養成模式等給玩家帶來的重復體驗，在《原神》中也開始成為不可忽視的問題。

收入創新高

第三方數據機構Sensor Tower披露的數據顯示，隨著新角色“景元”的卡池在5月17日上線，《崩壞：星穹鐵道》當天流水達到上市以來的第二個峰值，其5月收入為4月的3.4倍，成為米哈游旗下收入最高的手游產品。

5月中國App Store手游收入排行榜上，《崩壞：星穹鐵道》和《原神》分別位列第二名和第五名。第一、三、四名為騰訊的《王者榮耀》《和平精英》和《金鏟鏟之戰》。

在新游的推動下，米哈游5月收入環比激增41%，創歷史新高。在5月中國手游發行商收入榜上，米哈游居于第二名，僅次于騰訊。

海外市場對《崩壞：星穹鐵道》的增長貢獻極大。在Sensor Tower 5月中國手游出海收入榜上，《崩壞：星穹鐵道》超越《原神》登頂。根據Sensor Tower商店情報數據，日本和美國分別貢獻了《崩壞：星穹鐵道》5月海外收入的38%和21%。

《崩壞：星穹鐵道》是米哈游旗下IP“崩壞”系列的第四部，采用回合制戰斗和養成系統玩法，延續了米哈游一貫擅長的二次元風格畫風。這款游戲于4月26日正式上線，上線首日登頂App Store游戲暢銷榜，次日起截至5月9日已連續超10天保持在App Store游戲暢銷榜TOP2。

第三方研究機構伽馬數據《2023年4月游戲產業報告》顯示，2023年4月，僅上線數日的《崩壞：星穹鐵道》成為當月表現最佳新游，首月流水預估超12億元。

關于第三方機構公布的數據和排名，米哈游方面向《中國經營報》記者表示不予回應。其實在《崩壞：星穹鐵道》上線之前，米哈游在收入體量方面早已躋身國內一線游戲公司。

根據《光明日報》6月8日的“全國文化企業30強”專題報道披露，米哈游2022年主營業務收入273.40億元，凈利潤161.45億元，截至2022年年底凈資產374.02億元。

同期收入高于米哈游的中國游戲公司只有騰訊和網易：2022年，騰訊本土和國際游戲市場收入共計1707億元；同一年，網易的游戲及相關增值服務凈收入為745.66億元。在海外，米哈游的全年凈利潤則超過了藝電、育碧、動視暴雪等一眾知名游戲公司。

《崩壞：星穹鐵道》之前，開放世界冒險RPG游戲《原神》是米哈游的收入支柱。

2021年，據米哈游創始人蔡浩宇在上海交通大學硅谷校友會組織的一次活動上透露，2014年《崩壞學園2》推出后，米哈游年營收剛剛過億；2020年，《原神》全球公測后，當年米哈游營收已經突破50億元。

今年1月，Sensor Tower數據顯示，自2020年9月正式發布以來，《原神》在移動端的收入達到了41億美元（約合人民幣293億元）；而在2022年9月，《原神》上線兩周年之際，Sensor Tower曾公布數據稱，《原神》全球累計收入已經達到37億美元（約合人民幣265億元）。這意味著，僅僅2至3個月間，《原神》全球移動端收入就達到大約4億美元（合約人民幣28億元）。

不過，就目前而言，《崩壞：星穹鐵道》已經取代了《原神》對米哈游的收入貢獻地位。記者在七麥數據平臺觀察到，在中國App Store平臺上，《崩壞：星穹鐵道》開服以來收入共計約5.44億元。而《原神》4月下旬至6月13日的收入共計約為2.73億元，僅為前者的一半。

游戲工業化

在《原神》推出的兩年多時間里，產品質量本身在不斷提高。比如，在《原神》前期，角色對話以單一固定鏡頭為主，后期則加入了多鏡頭切換的設計，以及更精致的演出動畫等。

《崩壞：星穹鐵道》更是站在巨人的肩膀上，甫一面世就憑借過硬的素質吸引眾多玩家的眼球，具體表現在華麗的開場、過場、大招動畫，高完整度的配音，精細的特效渲染，以及出彩的音樂等。

伽馬數據《2023年4月游戲產業報告》顯示，《崩壞：星穹鐵道》正式上線前，全網預約人數超過3000萬，開啟預下載即登頂包括中國、美國、日本等超113個國家或地區的App Store免費榜。

與《原神》廣袤的可供探索的開放世界不同，《崩壞：星穹鐵道》是一款箱庭游戲，地圖精致小巧。為了增加玩家的體驗內容，游戲中加入了大量可交互內容，交互對象不僅有NPC（非玩家角色），甚至還有垃圾桶等設施。對話內容中含有互聯網熱梗以及調侃內容，文本量巨大，為玩家營造了一個與現實世界息息相關的空間。

《崩壞：星穹鐵道》精心織就的“垃圾桶文學”和穩定高水平的產品質量，分別體現了米哈游強調的游戲文化屬性和制作工業化。

2022年度中國游戲產業年會大會上，米哈游總裁劉偉在演講中表示，《崩壞：星穹鐵道》是米哈游工業化能力的一次集中體現。“如果沒有工業化的生產管線，超千人的研發團隊很難做出大體量、同等品質的產品出來，我們可能要花至少半年的時間才能進行一次版本更新，去擴充地圖、增加新角色……這個工業化體系一旦打通，可以輻射各類文化產品的生產線。”

2019年，劉偉在《以IP構建為核心的游戲生產方式》演講中談到對游戲工業化的理解。他認為，游戲產品生產線的打造需要經歷標準化、工具化、自動化、平臺化、智能化五個階段，每做一個穩定內容都有一條明確管線，使用同樣的生成工具進行統一的標準生產，最終能夠大批量穩定生產高質量的游戲產品，“一方面要建立完善的生產管線，另一方面要重視培養生產線上的人”。

分流《原神》？

Sensor Tower指出，《崩壞：星穹鐵道》的上市短期內對《原神》的收入造成一定程度的分流。

記者觀察七麥數據平臺中國iPhone板塊流水結果發現，在《崩壞：星穹鐵道》公測后的5月2日、5月25日和6月14日，分別是《原神》卡池更新后的流水高峰日，《原神》單日流水與4月13日、3月22日相比幾乎腰斬。

這或許說明米哈游的兩款王牌游戲存在玩家群體重合的可能，但也不排除《原神》近來推出的角色吸引力下降。事實上，《原神》3.5版本推出新角色“迪希雅”。然而，七麥數據顯示，版本更新后的3月2日單日流水與3.7版本相比僅高出19%。

游戲圈新貴《崩壞：星穹鐵道》當下也有難題：其進一步破圈似乎遇到瓶頸。七麥數據顯示，在中國iPhone平臺上，《崩壞：星穹鐵道》4月23日開啟預下載，其下載量于4月25日和26日下載量飆升至42.9萬和42.8萬。4月27日，游戲下載量下降至11.2萬，此后未有大規模回升。6月以來，游戲的下載量徘徊在1萬至2.5萬之間。新角色上線和版本更新并沒有為游戲拉動下載量。

盡管《原神》和《崩壞：星穹鐵道》玩法不同，卻有著相似的二次元畫風、養成模式、收入模式以及強文化屬性等。

在《崩壞：星穹鐵道》推出之前，“你為什么退坑《原神》”的話題在微博被熱議。玩家給出的理由包括劇情冗長、任務重復、養成復雜。

此外，游戲采用了抽卡的商業模式。抽卡概率低，導致配隊難以成行，也是眾多玩家不滿的原因。事實上，抽卡模式導致的問題不僅限于配隊困難：盡管游戲抽卡機制提早給出了明確的獲得概率，但大部分玩家仍會抱著試試運氣的心態，期望在較少的抽取次數內獲得喜愛的角色，從而產生心態失衡，乃至非理性消費行為。

在視頻網站B站上，存在著大量關于《原神》以及眾多二次元手游抽卡“上頭”的視頻。視頻錄制者在抽取角色過程中，“表演”著情緒上的大起大落，資金的非理性充值，以及獲取角色后升級的爽快感。這類視頻往往能引起大量圍觀和討論。

目前，二次元游戲沒有明確的定義，但這一領域涌現出多款高知名度的代表作品，如《明日方舟》《光與夜之戀》《陰陽師》等。這些游戲玩法各有差異，橫跨乙女、塔防、回合制、開放世界等各個種類。

而這些游戲的相似之處，除了美術表現，就是以抽卡為核心的商業機制。由于產品以販賣角色為主，因此游戲開發者會圍繞角色設計大量劇情來增加其人設魅力，通過創新角色戰斗機制、拉高數值來增強其戰力。隨著游戲推進到后期，人設重復、數值膨脹成為此類游戲的通病。

作為國內頭部二次元游戲廠商，米哈游如何考慮解決玩法機制、視覺、角色設計等給玩家帶來的疲憊感？記者聯系米哈游方面采訪，對方表示不予回應。